Нарушения авторских прав на маркетплейсах: как не стать жертвой, а использовать это в свою пользу
Если вы до сих пор считаете, что авторские права — это проблема только для юристов и издательств, добро пожаловать в реальность маркетплейсов. Здесь нарушение авторских прав — не редкость, а повседневность. Особенно в фэшн, красоте, ювелирке и всех нишах, где визуал решает всё. Но есть нюанс: топовые игроки давно научились не только защищаться, но и использовать эту проблему себе во благо.
📉 Иллюзия безопасности: как продавцы сами роют себе яму
Тысячи продавцов копируют чужие карточки: фото, описания, инфографику. Это удобно, быстро, дёшево. Только вот потом начинаются блокировки, штрафы, иски и вылет из топа. Классика: скопировал фото с сайта конкурента — получил 180 000 ₽ и привет от юриста. Повторил за другим — иски уже на полмиллиона.
Даже если карточка «гуляла» по интернету, это не делает её общественным достоянием. Закон — на стороне автора. И маркетплейсы это знают: Озон может просто снять товар с продажи, WB — влепить штраф в 25 000 ₽, а MegaMarket — и все 30 000 ₽. Хуже всего — если доберётся суд. Там разговор короткий.
💥 Вся правда: почему вы не замечаете, как вас сливают
– Продавцы копируют SEO-описания и потом удивляются, почему карточки не растут. Алгоритмы индексируют первоисточник. Вы — дубль. – Визуальный контент из открытых источников — не «бесплатный». Даже фотки на фоне белой стены могут быть защищены. – Видеоматериалы, логотипы, фирменный стиль — да, даже уникальные цвета — тоже объект авторского права. Используешь без спроса? Плати.
Но пока одни делают эти ошибки, другие строят бизнес на чужих ошибках.
🧠 Как действуют топовые игроки (и почему вы о них не слышите)
1. Покупка чужого контента «оптом»Да, можно выкупить старые фотосессии, описания, баннеры. Или подписать неэксклюзивный договор с фотографами и студиями. Стоит копейки — зато у вас легальный щит. Кто-то скопирует вас? Жалобу — и до свидания.
2. Использование нейросетей как генератора уникального авторского контентаMidjourney, DALL-E, Stable Diffusion. Добавляем дизайнерскую правку — и вуаля: уникальный авторский контент, который ты можешь регистрировать и защищать.
3. Предрегистрация авторских прав через онлайн-сервисыЗагружаешь фото или текст в WIPO Proof или «Регфонд», получаешь хэш-сертификат. Это твое доказательство в суде. Дата создания, хэш, заявитель. Никто уже не поспорит, что ты — первый.
4. «Юридическая ловушка» в текстеДобавляешь невидимую строку в описание: . Если конкурент копирует вслепую — он сам признаёт твои права. Судьи это любят.
5. Атака через чужие авторские праваНашёл, что конкурент использует фото Getty или логотип бренда без разрешения? Находишь правообладателя, помогаешь составить жалобу — и конкурент улетает в бан. Считай, освободил место в выдаче.
6. Контент-подписка как анти-плагиатEnvato Elements, Freepik Premium, Adobe Stock — бери фото с расширенной лицензией, модифицируй и используй. Это дешевле фотосессии и даёт тебе защиту. А главное — ты легален.
7. Регистрация оформления карточки как объекта авторского праваДа, можно зарегистрировать композицию карточки, её инфографику, подачу. Это делают единицы. Но это мощный инструмент: можно сносить копии конкурентов целиком.
⚖ Юридическая практика: не верите — смотрите кейсы
– ООО «Восьмая заповедь» против Wildberries — 1 050 000 ₽ за 15 фото.
– ИП против продавца на WB — 180 000 ₽ за использование чужих изображений.
– Дело №А60-44871/2023 — 560 000 ₽ за детские фото с чужого сайта.
– Маша и Медведь, Чебурашка, Disney — бренды активно защищают IP, и никто не хочет связываться с их юристами.
📌 Вывод: авторское право — не угроза, а инструмент
Те, кто сегодня бегает от нарушений, завтра будут бегать от юристов. А те, кто играет по правилам и заранее выстраивает защиту, — уже не просто продают. Они строят бизнес с активами, которые реально стоят денег.
Так что не бойтесь авторского права. Используйте его как щит. А ещё лучше — как меч.
И да, если вы всё ещё копируете чужие фотки с Pinterest… Надеюсь, вам понравится судебный квест.
___________________________________________________________________________
Подписывайся на мой ТГ-канал, там у меня много интересного про антикризисное сопровождение селлеров, запуск отделов продаж для производителей и интересные кексы. Наши кейсы можно посмотреть в ТГ)