Как изменить бренд и сохранить доверие
Когда Instagram обновил свой логотип в 2016 году, они пошли на риск. Старую винтажную камеру сменили на минималистичную, яркую иконку. Казалось бы — революция. Но посмотрите внимательнее: структура осталась, форма знакомая, ассоциация мгновенно считывалась. Они сделали шаг вперёд, не обрубая корни
Перепозиционирование через визуал — это всегда танец на тонком льду. ❄ Нужно показать рост и движение вперёд, но так, чтобы аудитория увидела в новой форме всё те же ценности, которые полюбила
Что важно?
💎 Сохранять элементы узнавания.
💎 Работать с цветами, силуэтами, ритмом визуального стиля.
💎 Менять аккуратно: не рвать резко, а обновлять слой за слоем, чтобы человек, глядя на новый бренд, чувствовал не отторжение, а уважение к памяти и опытам, связанным с ним
Перепозиционирование через визуал — это как перестроить дом, в котором выросли, так, чтобы люди всё равно узнавали его запах, тепло и привычные углы. Нельзя просто сгрести всё до основания и построить заново. Нужны мостики между «было» и «стало» 🧩
Посмотрите на ребрендинг Burger King в 2021 году. Это было что-то особенное: они не стали притворяться рестораном высокой кухни и не лепили на бургеры золотые короны. Вместо этого — вернули тёплые цвета, скруглённые шрифты и вайб тех времён, когда еда была честной радостью, а не поводом для фотосессии. Новый стиль выглядит свежо, но словно подмигивает прошлому: «Мы свои, просто переоделись получше» 🔥
Или вспомним Mastercard. Они в какой-то момент просто убрали название из логотипа, оставив только два пересекающихся круга. Минимум деталей, максимум узнаваемости. Потому что за годы визуальный код стал настолько прочным, что людям достаточно этих двух кругов, чтобы прочитать всю историю бренда без единого слова. 🔵🟠
Перемены должны быть как хорошее путешествие: с новыми открытиями, но без ощущения, что потерялся где-то в чужой стране.
Тогда старые клиенты остаются — и встречают новое вместе с вами. ✨
Если тема визуала и позиционирования вам близка — в моём Telegram-канале делюсь разбором реальных кейсов и визуальными решениями, которые работают: