Насколько актуально сейчас использовать символику связанную с патриотизмом и спецоперацией

Патриотическая тема не всегда была одинаково актуальна для нашего общества. Мы только отходим от веянья 90х, когд�� латинизация была поголовной. Тогда она была на пике актуальности, потому что казалось, что там все лучше и красивше. И бездумно вешали «ихние» лейбаки на все, что можно. Но вот уже почти десять лет мы наблюдаем как эта тенденция постепенно переходит в зашквар.

В первую очередь переход на кириллицу диктуется массовым осознанием того, что и у нас не все так плохо и мы можем много чего делать хорошо. Так происходит с сегментами, в которых был хороший бэкграунд из наших производственных и культурных традиций. Смешно сейчас видеть надпись KVAS, в кафе больше русских названий, в традиционном продуктовом сегменте где используется отечественное сырье латиницы уже практически не встретишь.

Во-вторую очередь это связано с официальной позицией, уже давно всячески поддерживающей наше гражданское самосознание и законами ограничивающими использование латиницы (например в вывесках). В третьих — многие съездили за границу и поняли, что там есть не все и не все так хорошо. Тем не менее вот несколько категорий, где латиница все еще актуальна:

⁃ Технологический сектор. Пока еще мы не воспринимаем сами себя как инновационную нацию. В голове сидит, что надежная техника — немецкая, мощная американская.

⁃ Мебель — дорогая и дизайнерская — итальянская, функциональная и лаконичная — скандинавская

⁃ Так же и во многих продуктах традиционных для запада, которые мы научились производить сами. Сыры, некоторые виды конфет и печенья, алкоголя, так же это касается и большинства технологичных отделочных материалов. Чтобы их продать подороже пока необходим брендинг с прозападным уклоном.

⁃ Сервисы — тут многое продиктовано тем, что основные языки, доменные зоны да и аудитория, история и многое другое — все завязано с латиницей.

Сейчас символика с Z / V получает закономерное распространение в массах — ее спускают сверху как символ происходящих изменений. И у бизнеса встает вопрос — насколько правильно транслировать эту историю в брендинге.

Сегодня я сталкиваюсь с тем, что некоторые из клиентов стараются избегать в нейминге использование буквы Z, во многом это обосновано тем, что общество пока не одинаково реагирует на ситуацию и одна и таже символика может вызвать полярные реакции. Так вот, мне кажется, что такой подход имеет смысл для тех продуктов и брендов, которые носят нейтральный характер и не завязаны на аудитории однозначно разделяющей официальную позицию. Я не сторонник резких решений и предпочитаю отслеживать ситуацию, чтобы иметь данные для выводов. Однако, для некоторых решение с применением новых символов, может дать толчок кратковременному всплеску. Ситуативные решения должны быть хорошо выверены.

Но то, что с нами надолго и это совершенно точно хорошо — это история про лейбл «Сделано в России» — если он для внутреннего рынка. Многие именно сейчас все больше осознают, что все российское и наше — это предмет если не гордости, то уверенности что мы можем делать достойный продукт.

Отдельной истории так же заслуживает развитие локальных производств и заполнение их товарами и услугами региональных торговых площадок. Выход на федеральные рынки. И появление крупных игроков, которые вышли из провинции.

Я, Дмитирий Панфилов — арт-директор и основатель брендингового агентства PNFLV. Веду телеграм канал PNFLV Live, где пишу свой наблюдения по дизайну и бизнесу здесь и сейчас, приглашаю бизнесменов к диалогу, делюсь опытом и немного делюсь мемасиками.