Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: медицинское оборудование
- Очень маленький недельный бюджет и нереальные ценности у целей, такой подход снижает эффективность кампаний и объем трафика, поскольку объявления не занимают выгодные позиции в результатах поиска, и вследствие этого может увеличиться количество дешевого ботного трафика.
2. В метрике настроены посредственные цели, по ним невозможно отследить сколько было реальных лидов. Отправка форм по Джаваскрипт работает некорректно, так как когда поля не заполнены, можно нажать кнопку "отправить" в форме и она не отправится, но достижение цели засчитается. Необходимо настроить важные цели. Это колл-трекинг (звонок), страница спасибо.
3. Первое: не стоит совсем отключать тех кто посетил сайт только один раз, нужно посмотреть сколько в среднем пользователь заходит на сайт прежде чем оставить заявку, и отключить рекламу тем, кто посещал сайт регулярно, но не совершает никаких действий.
Второе: в кампаниях, которые работают более 3х лет очень мало корректировок, нужно проанализировать все сегменты аудитории (это пол, возраст, регион, платежеспособность, устройства и тд), и на неэффективную аудиторию добавить понижающие корр-ки или совсем отключить.
4. Не добавлено расширение «Промоакция» и «Доставка», необходимо добавить если есть спец. предложение (акции, скидки и тд) и доставка, это увеличивает размер объявлений.
5. Не добавлены никакие запрещенные площадки. Даже у поисковой рекламы есть свои неэффективные площадки, которые много раз тестировались и они плохо всегда работают. Необходимо добавить, чтобы реклама на них не показывалась.
6. В рекламе используется маленькое количество «ключевых слов», реклама не была сделана по принципу семантического ядра, вот пример как мы собираем и кластеризуем ключевые слова:
• Ключи «перетяжка мебели»:
• Ключи «газинформсервис»:
7. Не заполнено расширение «цена» в объявлении, все эти расширения положительно влияют на кликабельность объявления и расширяют его.
8. В изображениях добавлены креативы неправильных размеров, у РСЯ есть два основных это 1200х1200 и 1600х900, а также графические креативы, которые насчитывают 11 различных размеров, отсутствие креативов снижает охваты и эффективность РСЯ.
9. Так как реклама показывается и на ПК, необходимо заполнить уточнения по максимуму символов (до 132). Это расширит объявление.
10. Сайт долго загружается, и плохо адаптирован под все устройства, вот отчет Google:
Общий вывод:
- Реклама не настроена по принципу семантического ядра, для проработки всех возможных запросов бизнеса. Пример семантического ядра: https://drive.google.com/file/d/1gb_nXzEmkVrysrAWpPYucppCp-m2q21A/view?usp=sharing
- Запросы собраны посредственно, плохо проработаны, вот пример как нужно делать: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1leC_j-jS7koGtwoxnoPYisFmSpuG54Xs/edit?usp=drive_link&ouid=111756256732963942559&rtpof=true&sd=true
- Неверно настроены кампании и стратегии рекламы, неверно поставлены ценности у целей;
- Нет корректировок ставок на важные сегменты аудитории в поисковой рекламе;
- Креативы для РСЯ сделаны в неправильных форматах;
- Не подключены системы защиты от скликивания рекламы.
- Сайт долго грузится на всех устройствах
Что нужно делать:
- Проработать семантическое ядро;
- Проработать все запросы, почистить и кластеризовать;
- Разработать креативы под все нужные размеры и доп. форматы;
- Разделить кампании по характеру запросов и места показов;
- Перенастроить цели в Яндекс.Метрике и добавить в кампании;
- Перенастроить стратегии в кампаниях и выставить более реалистичные ценности у целей;
- Оптимизировать скорость загрузки сайта на всех устройствах;
- Подключить колл-трекинг для фиксации звонков;
- Подключить защиту от скликивания рекламы.
Вам нужен аудит своей рекламы? Пишите:
Telegram: @teampopov
Сайт: http://popov.media