КАК ОФОРМИТЬ ОБЗОР, ЧТОБЫ ОН НЕ БЫЛ ПРИЗНАН РЕКЛАМОЙ?
Если вы регулярно делаете обзоры товаров, услуг или чего угодно в социальных сетях и не только, то эта статья именно для вас!
Все мы знаем, что с 1 сентября 2023 года все рекламные материалы, показываемые на территории РФ в интернете обязаны: получать токен до размещения рекламы, маркироваться во время размещения, а после размещения - необходимо ежемесячно отчитываться в ОРД.
Обзор также может быть признан рекламой и стоит придерживаться определенных правил, благодаря которым ваш обзор не будет попадать под действие Закона о рекламе.
Если вы будете оформлять обзор, следуя моим рекомендациям, основанным на позиции ФАС России, то можете спокойно выдохнуть и не бояться штрафов до 500 тысяч за отсутствие маркировки.
Вот какие правила нужно соблюдать при публикации и оформлении обзоров:
1.НЕ ДЕЛАЙТЕ ЯВНЫЕ ПРИЗЫВЫ К ПОКУПКЕ.
Ссылки, кнопки, баннеры на продвигаемые товары/ услуги не должны содержать призыв к покупке, то есть фразы "Купить …", "Получить выгоду" и даже "Начать обучение", "Получить бесплатно …" запрещены!
Вместо этого следует использовать нейтральные фразы, которые как бы подразумевают продолжение получения информации о продукте, а именно: "Перейти на сайт", "Читать подробнее про ююю", "Подробнее об …".
2. ДЕЛАЙТЕ ОБЗОРЫ НА НЕСКОЛЬКО ПРОДУКТОВ.
Так вы сможете обезопасить себя от штрафа за рекламную информацию без маркировки, ведб вы не привлекаете внимания к конкретному продукту или услуге.
Рекомендуется в своих обзорах также демонстрировать и иные аналогичные продукты или услуги, как правило, от 3 и более штук.
3. СОБЛЮДАЙТЕ ОДНОТИПНОСТЬ ПУБЛИКУЕМОГО КОНТЕНТА.
Обзор всех продуктов должен быть в однотипном формате, более менее одного объема текста, без явных эмоциональных перекосов в пользу какого-либо товара или услуги.
Мнение автора обзора допускается, если оно опять же, присутствует не только для одного продукта или услуги онлайн и явно не выделяет один продукт относительно другого.
При этом, в специальном разделе "Отзывы" допускаются отзывы от людей про любой продукт в любой эмоциональной окраске!
Более подробно в своем телеграм-канале разбираю форматы креативов и рассказываю, что точно не нужно делать при публикации «не рекламных» постов.