Регистрация товарного знака в 2025 году: какой вид выбрать, чтобы защитить бизнес?
За 15 лет практики в сфере защиты интеллектуальных прав и регистрации товарных знаков я часто сталкиваюсь с вопросом о выборе вида товарного знака. Давайте разберемся, какой вариант обеспечит вашему бренду максимальную защиту и удобство использования в бизнесе.
Виды товарных знаков
В соответствии со статьей 1482 Гражданского кодекса РФ существует три основных вида товарных знаков. Рассмотрим каждый из них подробно.
Словесные товарные знаки: максимальная защита
Это буквенные, словесные или цифровые обозначения в любом их сочетании. Может быть как реальное слово, так и вымышленное (фантазийное). Например, «Сбербанк», «Яндекс» или «OZON». Статистически они показывают наибольшую эффективность при защите прав. По данным Роспатента, более 80% успешных возражений против регистрации сходных обозначений приходится именно на словесные знаки. Они проще в регистрации и надежнее в защите, особенно когда речь идет о фонетическом сходстве.
Изобразительные знаки: особенности и риски
Это графические изображения, рисунки, символы или их композиции. Например, знаменитая галочка Nike или надкушенное яблоко Apple. Они эффектны, но уязвимы. Согласно Правилам регистрации товарных знаков, при определении сходства учитывается общее зрительное впечатление. На практике это означает, что конкурентам достаточно немного изменить дизайн, чтобы уйти от ответственности.
Объемные товарные знаки: уникальная защита формы
Это трехмерные объекты, форма товара или его упаковки. Например, характерная форма бутылки Coca-Cola или флакона духов. Такие знаки особенно актуальны для производителей потребительских товаров, где форма упаковки играет важную роль в идентификации бренда. Однако при регистрации важно доказать различительную способность формы – она должна быть оригинальной и не обусловленной исключительно функциональным назначением.
📊 Статистика защиты прав:
- Словесные знаки: 80% успешных дел
- Комбинированные: 65%
- Изобразительные: 45%
- Объемные: 40%
Комбинированные знаки: оптимальное решение
Почему это часто оптимальный выбор? Во-первых, они обеспечивают защиту как словесного, так и графического элемента. Во-вторых, дают больше возможностей для продвижения: можно использовать как полный знак, так и его отдельные элементы (при правильном указании этого в заявке). В-третьих, комбинированный знак лучше запоминается потребителями – текст поддерживается графикой, а графика текстом.
Практическое применение в бизнесе
При выборе вида товарного знака важно учитывать, как он будет использоваться в повседневной деятельности компании:
- на фирменных бланках и визитках
- в деловой документации
- на упаковке товаров
- в рекламных материалах
- на вывесках и баннерах
- в цифровых форматах (сайт, соцсети)
- на сувенирной продукции
Особенно это важно для комбинированных знаков – нужно продумать, как знак будет выглядеть в разных размерах и на разных носителях. Например, сложный графический элемент может плохо читаться на маленьких визитках или при использовании на темном фоне.
💡 Профессиональный совет: начните со словесного знака. Это ваша базовая защита. Отлично подходит для малого бизнеса. Позже всегда можно зарегистрировать логотип отдельно или подать заявку на комбинированный знак.
⚖ При выборе вида знака учитывайте:
- Сферу деятельности
- Планы по развитию бренда
- Бюджет на защиту интеллектуальных прав
- Стратегию продвижения
- Особенности использования в бизнесе
А какой вид товарного знака планируете регистрировать вы? Поделитесь в комментариях, обсудим особенности именно вашего случая.
P.S. Помните, что правильно выбранный и зарегистрированный товарный знак – это фундамент защиты вашего бренда на годы вперед.
Если Вы все же сомневаетесь, какой товарный знак подходит именно Вам, оставьте заявку сайте ats-pro.