Как креаторы превращают лайки в доход: кейс веб-дизайнера

Контент-креаторы — новое поколение предпринимателей. Они не просто создают визуалы, тексты или видео — они строят аудитории, монетизируют внимание и превращают личные интересы в прибыльные проекты. И всё больше из них задаются вопросом: как уйти от платформенной зависимости и построить что-то своё?

Меня зовут Дмитрий Алентьев, я руковожу компанией, которая помогает креаторам запускать собственные платформы. И сегодня — небольшой разбор кейса веб-дизайнера, который превратил своё ремесло в устойчивый онлайн-бизнес.

Раньше термин «создатель контента» ассоциировался в основном с блогерами и тиктокерами, рассказывающими о своей жизни. Сегодня всё иначе.

Креаторы — это огромный класс специалистов, создающих ценность в цифровом пространстве. Это не только инфлюенсеры, но и:

Их объединяет одно: они работают напрямую с аудиторией и производят контент, за который готовы платить — будь то услуги, подписки, курсы, товары или даже просто доступ к «закулисью».

По прогнозам Goldman Sachs, в ближайшие годы более 50 миллионов человек по всему миру будут монетизировать своё творчество — и это только верхушка айсберга. Экономика креаторов становится альтернативой фрилансу, агентствам и даже традиционному предпринимательству.

Но с ростом интереса растёт и напряжение. Большинство креаторов по-прежнему завязаны на платформы — YouTube, Instagram, Patreon, Behance и т.д. И тут начинаются проблемы:

Риски блокировки. Один «не тот» пост или жалоба — и весь бизнес исчезает вместе с аккаунтом.

В результате креаторы начинают мыслить шире. Они понимают: если ты строишь аудиторию, продукт и монетизацию — логично иметь свою платформу, где ты сам определяешь правила игры. Без ограничений, комиссий и зависимости.

Когда речь идёт о монетизации творчества, кажется, что путь только один — искать клиентов и выполнять заказы. Но на самом деле моделей намного больше. Один из наших пользователей — веб-дизайнер с четырьмя годами опыта — протестировал разные подходы и выбрал ту модель, которая даёт стабильность и рост.

Вот пять стратегий, которые работают не только для дизайнеров, но и для любого креатора — от иллюстратора до преподавателя.

Для фрилансера сайт — это не просто портфолио, а полноценная точка входа для клиента. На нём можно размещать кейсы, вести блог, принимать заказы, подключать оплату и собирать обратную связь.

Это идеальный старт: всё под контролем, без посредников. Вы сами выставляете цены, создаёте воронку, тестируете офферы. Но есть и обратная сторона: придётся взять на себя маркетинг, SEO, таргетинг, аналитику. Всё — вручную или с помощью no-code решений.

⚡ Подходит тем, кто хочет вырасти из фриланса, но ещё не готов строить команду.

Когда входящих заказов становится много, возникает естественный барьер — ваше время. Один из способов расти — собрать мини-команду и превратиться в продюсера собственного агентства.

Дизайнер становится проектным менеджером: нанимает копирайтеров, верстальщиков, иллюстраторов и берёт на себя клиентский сервис. Важно перестроить мышление: вы больше не исполнитель, вы — организатор.

⚡ Эта модель подходит креаторам, у которых уже есть поток клиентов и амбиции выйти за рамки “один в поле”.

Если вы хорошо ориентируетесь в своей нише и понимаете, как найти крутых исполнителей — можно создать платформу. Например, сайт, где заказчики находят дизайнеров, а вы получаете процент от сделок.

Здесь креатор становится медиатором и владельцем экосистемы. Работы может быть много на старте: нужно продумать механику, найти первых участников, создать доверие. Но дальше платформа может работать практически автономно.

⚡ Подходит тем, кто хочет запустить стартап, но уже понимает специфику и боли конкретного сегмента.

У многих дизайнеров рано или поздно возникает мысль: “А почему бы не научить других тому, что умею сам?”. Из этого рождаются курсы, воркшопы, менторство и даже школы.

Креатор превращается в преподавателя. Его знания масштабируются, аудитория растёт, а бизнес отвязывается от количества рабочих часов. Плюс — это сильный инструмент для построения личного бренда.

⚡ Эта модель подойдёт экспертам, которые могут объяснять и готовы делиться опытом.

Шаблоны, шрифты, иллюстрации, UI-киты, пресеты — всё это можно превратить в товар и продавать через свой сайт или маркетплейсы. Здесь заработок идёт не за время, а за результат, причём многократно.

Важно понимать механику: нужно уметь прогнозировать спрос, создавать продукты с повторной ценностью и поддерживать актуальность ассортимента. Чем больше единиц в каталоге — тем выше эффект накопления.

⚡ Подходит всем, кто уже создаёт что-то в процессе работы и готов превратить это в масштабируемый актив.

Каждая из этих моделей — не теоретическая конструкция, а реально работающая схема. Они не исключают друг друга: наоборот, их можно комбинировать. Персональный сайт может быть точкой входа, а внутри него — и курсы, и студия, и маркетплейс.

Главное — понять, куда вы хотите прийти: быть соло-автором с глубокой нишей или строить команду, автоматизировать процессы и масштабироваться. Всё начинается с первого шага.

Все эти подходы — от персонального сайта до масштабируемой платформы — объединяет один принцип: контроль остаётся у создателя. Не у платформы, не у агентства, не у алгоритма. У вас.

Это ключевое отличие. Когда вы работаете на чужой площадке, вы фактически арендуете пространство. Условия игры могут меняться в любой момент: сегодня вы на пике, завтра — под теневым баном, без объяснений и без права восстановить аудиторию. Любая новая политика модерации или изменение комиссии напрямую влияет на ваш доход, не оставляя вам выбора.

Собственная платформа — это инфраструктура, где вы сами принимаете решения:

Вы не делитесь прибылью с посредниками. Вы не ждёте одобрения алгоритма. Вы не теряете контент при блокировке аккаунта. Вы — владелец бизнеса, а не пользователь платформы.

Всё это не абстрактные рассуждения. Мы в Scrile с 2019 года создаём white-label решения для креаторов, экспертов, агентств и онлайн-школ. Это не конструктор сайтов в привычном смысле — это готовый движок, на который вы «натягиваете» свой бренд и выстраиваете собственную бизнес-модель.

Вместо того чтобы платить комиссию и зависеть от третьих сторон, вы получаете инструмент, который работает на вас, а не вместо вас.

Рынок контента эволюционировал. Сегодня одних просмотров недостаточно. Чтобы зарабатывать, нужно владеть своей аудиторией и своей инфраструктурой. И всё больше авторов это понимают.

Контент становится бизнесом. Блог превращается в бренд. А талант — в капитал.

Наша задача как разработчиков — сделать этот переход простым, технически прозрачным и доступным. Без кода. Без головной боли. Без зависимости от алгоритмов.

Если вы создаёте ценность — вы можете на этом зарабатывать. И, что особенно важно, делать это на своих условиях.