Кейс: Как Estima провела успешную презентацию новых коллекций керамогранита в параллель с MosBuild — и собрала ключевых игроков рынка у себя в шоуруме

Апрель традиционно остается насыщенным для интерьерной и строительной отрасли: параллельно проходят крупнейшие выставки и презентации, включая MosBuild, где присутствует весь рынок. В 2025 году компания Estima приняла стратегическое решение провести презентацию новых коллекций вне рамок массового выставочного формата, сохранив при этом высокий уровень охвата и качества взаимодействия с аудиторией.

Перед командой стояла задача — организовать презентацию в альтернативном формате, сосредоточив внимание на продукте и профессиональном диалоге. Создать уютную, камерную атмосферу для ключевых партнеров, дистрибьюторов и представителей профильных СМИ.

Для достижения цели была организована трехдневная серия встреч в фирменном шоуруме Estima на Научном проезде. Презентации проходили с 1 по 4 апреля 2025 года, дважды в день — в 10:00 и в 16:00 — в формате, который позволил уделить каждому гостю максимум внимания.

Особое внимание в рамках презентации было приковано к капсульной линейке Ametis Exotica — настоящему симбиозу дизайна и технологий, который задает новые стандарты в оформлении интерьеров. Центральное место в экспозиции заняла капсульная линейка, в которую вошли две выразительные серии — Indigo Illusion и Amber Illusion. Их концепция — это не просто работа с цветовыми акцентами и фактурами, а результат симбиоза природного вдохновения, современных технологий и высокого уровня качества производства. Благодаря трехступенчатому контролю качества и внимательному подходу к деталям коллекции отвечают как эстетическим требованиям, так и требованиям к износостойкости и долговечности.

Indigo Illusion включает глубокие синие и бирюзовые оттенки, создающие ощущение свежести и глубины, а Amber Illusion предлагает тепло янтарных переливов и бежево-коричневые тона, даря пространству гармонию и утонченность. Эти капсулы демонстрируют, как природа и современные технологии могут сосуществовать, создавая выразительные дизайнерские решения. Технологии «Прикосновение» и «Совершенствование» раскрывают выразительность текстур и рельефа поверхности, подчеркивая эстетическую ценность плитки и создавая эффект погружения в интерьер. За счет детальной проработки рисунка и сложных спецэффектов керамогранит становится акцентным элементом пространства и приобретает уникальные тактильные свойства.

Капсулы Ametis Exotica - это комплексный и осознанный подход к оформлению пространства, который не только экономит время клиента, представляя готовое решение в виде капсул, но и помогает создать по-настоящему эксклюзивный дизайнерский интерьер. Специалисты Estima адаптировали самые востребованные мировые тренды с учетом особенностей российского потребителя. - резюмировала руководитель отдела продакт-маркетинга компании Estima Надежда Новоявчева.

Кроме того, на презентации были представлены и другие новинки компании, например, коллекция Patina в бренде Estima. Благодаря технологии Spark-эффект, керамогранит из этой коллекции сочетает глубокие охристые тона меди и бронзы с мерцающими переливами, создавая эффект живой поверхности и придавая пространству выразительность и глубину.

Другой яркой новинкой стала коллекция Riff, в линейке Estima City вдохновленная природной текстурой древесины. Керамогранит передает естественное тепло и уют, но при этом обладает высокой прочностью и устойчивостью к износу. В интерьере коллекция Riff помогает создать гармоничный баланс между природной эстетикой и ритмом современного города.

Также были продемонстрированы коллекции Belize и Tolanto в премиальной линейке Ametis by Estima, вдохновленные тропической природой и естественными рельефами, а также в бренде Onlygres коллекция Marble, воплощающая мраморную элегантность в высокотехнологичном исполнении. Благодаря крупным форматам плит эта коллекция минимизирует количество швов, создавая эффект цельного покрытия и визуально увеличивает пространство.

В 2025 году мы сосредоточились на создании продуктов, которые отвечают современным трендам дизайна и технологиям производства, позволяющим наиболее реалистично воссоздать рисунок. Помимо потрясающе красивых новых коллекций, уже завоевавшие свою популярность новинки прошлого года получили новое дыхание - по многочисленным просьбам наших клиентов мы расширили формат и поверхности в коллекциях Nolana, Miramare, Improve и Graffito - отметила руководитель отдела продакт-маркетинга компании Estima Надежда Новоявчева.

Презентация новинок начиналась с выступления эксперта от компании Estima, который не только знакомил гостей с новыми коллекциями, но и подробно рассказывал о технологиях, трендах и дизайнерских решениях, заложенных в их основе.

Директор АПКМ Альберт Попов особо отметил как новые коллекции утолщенного керамогранита Onlygres, так и выдающиеся капсульные коллекции, в частности, капсульную линейку Ametis Exotica, в которой применен микс из нескольких технологий. «Estima идет вперед, задавая темп керамической индустрии, постоянно повышая требования к качеству и учитывая самые передовые тенденции в мировом дизайне, что является ярким свидетельством не только уверенности Estima в успехе на российском и рынках стран СНГ, но и огромным потенциалом всей компании и ее успешного и слаженного коллектива, которому по плечу решать задачи различной сложности даже в условиях текущей экономической ситуации», — прокомментировал Альберт Попов.

Завершение программы сопровождалось легким фуршетом, где участники делились впечатлениями о новинках, обсуждали идеи и продолжали профессиональное общение в непринужденной атмосфере.

Несмотря на параллельную активность на MosBuild, шоурум Estima стал точкой притяжения для профессионального сообщества. Гости высоко оценили формат: глубина презентации, возможность вживую рассмотреть материалы, задать вопросы и получить развернутые комментарии оказались ценнее беглого обзора в рамках выставки.

Estima традиционно делают акцент на демонстрации керамогранита вживую — шоурум позволяет увидеть фактуры, текстуры и особенности каждой плитки. К презентации 2025 года компания обновила экспозицию: обновила оформление стендов и представила актуальные коллекции. Такой формат позволил наглядно показать гостям ключевые новинки бренда и дизайнерские решения.

Компания Estima продемонстрировала, что может уверенно вести коммуникацию даже вне традиционных отраслевых форматов, сохраняя качество, вовлеченность и интерес к бренду — даже в условиях турбулентности на рынке.