«99 франков»: почему рекламщики больше не герои?
Недавно пересматривала фильм «99 франков», уверена, многие его знают. Главный герой, рекламщик Октав Паранго (Жан Дюжарден), с дерзостью говорит:
«Я заставляю вас хотеть то, что вы не можете купить»
Фильм точно и иронично показал все изъяны и циничную внутреннюю кухню рекламной индустрии начала 2000-х годов.
Когда «99 франков» вышел в 2007 году, рекламщики ещё были героями эпохи потребления. Их работа заключалась в том, чтобы красиво упаковать недоступные иллюзии и продавать их через экраны телевизоров и страницы глянца.
Раньше, когда я сама была только рекламщиком, эта фраза вдохновляла и казалась крутой. Создавать мечты, красиво упаковывать желания — это ведь и правда захватывало. Дерзость, цинизм, эпатаж — тогда это считалось чуть ли не нормой профессии.
Но времена изменились.
Рекламщики трансформировались в маркетологов.
Почему?
Потому что маркетинг шире рекламы. Но это не значит, что рекламщики исчезли или стали менее значимыми. Они адаптировались. Хороший рекламщик — это тоже маркетолог, который умеет привлекать внимание, создавать спрос и формировать интерес.
Да, рекламщики больше не герои, как в эпоху «99 франков». Но дерзость, креатив и умение создавать яркие идеи — это то, что до сих пор двигает маркетинг вперёд.
Сегодня бизнесу нужно не просто «заставить хотеть». Нужно понимать клиента, создавать реальную ценность и выстраивать доверительные отношения.
Маркетолог уже не продаёт недоступную мечту. Он создаёт условия, при которых клиент получает реальный, измеримый результат.
Если рекламщик раньше создавал иллюзию, то маркетолог сегодня создаёт реальность, в которой эта иллюзия становится достижимой. Реклама — это не прошлое, это важная часть современного маркетинга. Просто её инструменты и цели изменились.
Потребитель больше не хочет мечтать о том, чего у него не будет. Он хочет проживать реальный опыт.
Маркетинг сегодня — это не красивые картинки и громкие лозунги. Это глубокая психология, чёткое понимание потребностей и построение долгосрочных отношений с клиентами.
Раньше восхищались теми, кто красиво продаёт мечту!
Ирония в том, что сегодня тот же Октав Паранго уже не выглядел бы героем. Его подходы устарели. И если раньше я сама восхищалась подобной дерзостью, то сейчас понимаю: важнее не кричать о продукте, а помочь клиенту найти решение.
Сегодня выигрывают те, кто умеет её осуществить! Но без креативности, дерзости и умения зацепить внимание — маркетинг был бы сухим и скучным.
А как вы думаете, ушла ли эпоха рекламщиков навсегда или просто трансформировалась?