Контент-план: частые вопросы и ответы

Собрал для вас список самых частых вопросов и ответов (FAQ) о контент-планах! Узнайте, кто и как создает контент-план, чем он отличается от контент-стратегии, какие разделы включать и сколько это стоит. Поговорим также о видах постов для разных бизнесов и как нейросеть может помочь в создании плана.

Вопрос: кто составляет контент-план для социальных сетей?

Ответ: чаще всего контент-план для социальных сетей составляет SMM-специалист или контент-менеджер. Они анализируют целевую аудиторию, конкурентов и тренды, определяют цели контента и создают план публикаций. В процессе участвуют копирайтеры, создающие тексты, дизайнеры, отвечающие за визуальный контент, иногда видеографы, снимающие ролики. В зависимости от компании, составлением контент-плана также могут заниматься маркетологи, PR-специалисты, бренд-менеджеры и даже владельцы бизнеса.

Вопрос: чем отличается контент-план от контент-стратегии?

Ответ: контент-стратегия и контент-план имеют различные цели и функции, которые взаимно дополняют друг друга. Контент-стратегия — это общий план, определяющий цели и задачи контента (зачем мы вообще ведём блог?), а также пути их достижения. Она включает анализ целевой аудитории, определение ключевых сообщений и выбор каналов распространения, направленных на долгосрочные цели, такие как повышение узнаваемости бренда и укрепление отношений с клиентами. Контент-план же является инструментом реализации контент-стратегии (как мы ведём блог?). В нем указаны конкретные темы публикаций, даты выхода, форматы контента и ответственные за его создание. Контент-план помогает структурировать работу и управлять контентом на ежедневной основе, обеспечивая своевременные и регулярные публикации.

Вопрос: на какие вопросы должен отвечать контент-план?

Ответ: контент-план должен отвечать на вопросы: Кто будет создавать контент и кто целевая аудитория? Какие темы и форматы публикаций будут использоваться? Когда и с какой периодичностью будут выходить посты? Где будет размещаться контент (какие платформы)? Почему выбран именно этот контент и каковы его цели (информировать, развлекать, продавать)? Как будет оцениваться эффективность публикаций и корректироваться стратегия на основе результатов?

Вопрос: для чего используется контент-план?

Ответ: контент-план используется для систематизации и организации публикаций, чтобы обеспечить регулярный и последовательный выход контента. Он помогает эффективно распределять ресурсы, управлять временем и задачами, улучшать взаимодействие с аудиторией, анализировать результаты и адаптировать стратегию в зависимости от полученных данных.

Вопрос: как называется план постов в соц сетях?

Ответ: это и есть контент-план :) План постов в социальных сетях называется контент-планом. Он служит для систематизации и планирования публикаций, обеспечивая их регулярность и согласованность. Контент-план помогает оптимизировать ресурсы, поддерживать постоянное взаимодействие с аудиторией и корректировать стратегию на основе анализа результатов

Вопрос: какие бывают виды постов для контент-плана?

Ответ: виды постов для контент-плана могут существенно различаться в зависимости от специфики бизнеса и целевой аудитории. Для специалиста по маникюру актуальны посты с фотографиями работ, советы по уходу за ногтями, видеоуроки и клиентские отзывы. В корпоративном блоге будут полезны новости компании, обзоры продуктов, аналитические статьи и кейсы, показывающие успешные проекты. Кофейне подойдут посты о новых напитках, акциях, отзывы клиентов и кулинарные рецепты. Городская администрация может публиковать новости, анонсы мероприятий, отчеты о выполненных работах и опросы для жителей.

Посты в разных соцсетях имеют свои особенности. В Instagram* акцент на визуальный контент: фото, видео и сторис. В ВКонтакте хорошо работают посты с медиа и текстом средней длины, анонсы в группах, мероприятия. В Telegram-каналах часто используют развернутые тексты (до 2000 символов), фотоальбомы и видеокружочки. В TikTok популярны короткие, динамичные видео, нередко с повтором трендов и челленджей.

Вопрос: какие бывают виды постов для личного блога?

Ответ: для личного блога важны разнообразные виды контента, чтобы поддерживать интерес аудитории. Один из ключевых типов — развлекательный контент, включающий юмор, ситуативные посты и вирусные материалы. Образовательный контент помогает делиться знаниями и опытом, например, советы, лайфхаки и инструкции. Личный контент включает посты о повседневной жизни (лайфстайл), эмоциях и опыте, что помогает строить близкие отношения с подписчиками. Вовлекающий (интерактивный) контент стимулирует взаимодействие через опросы, вопросы и вызовы к действиям. Продающий контент в личном блоге часто отсутствует.

Вопрос: сколько стоит написать контент-план?

Ответ: стоимость написания контент-плана зависит от сложности и объема работы, ну и, понятное дело, в SMM-агентствах и у фрилансеров цены тоже сильно отличаются. Например, простые планы на неделю могут стоить от 3000 до 5000 рублей. Более детализированные планы на месяц с разными рубриками и форматами публикаций обойдутся в 10000–15000 рублей. Если требуется глубокий анализ аудитории и конкурентов, разработка уникальной стратегии и детального плана на полгода или год, цена может достигать 30000 рублей и выше. А вообще, часто владельцы малого бизнеса сами скачивают шаблоны и пишут себе контент-план бесплатно :)

Вопрос: какие разделы обязательно включать в контент-план?

Ответ: в контент-плане обязательно включать разделы: даты и дни недели для публикаций, график выхода контента, регулярные темы и заголовки постов, информацию о медиаматериалах, такие как картинки и видео, ссылки на них, идеи для будущих постов, SEO-данные и хештеги. Важно также указать ответственных за создание и публикацию контента, чтобы все участники процесса имели доступ к актуальной информации и могли следить за выполнением задач.

Вопрос: на какой срок нужно иметь контент-план для системной работы?

Ответ: для системной работы рекомендуется иметь контент-план минимум на месяц, чтобы эффективно планировать ресурсы и ключевые темы публикаций. Такой план позволяет стабильно взаимодействовать с аудиторией и поддерживать последовательность в контенте. Для долгосрочного стратегического планирования и учета сезонных факторов полезно составлять контент-план на год. Это помогает заранее определить ключевые темы и рекламные кампании, что способствует единообразию и последовательности в коммуникации.

Вопрос: почему копирайтеры иногда не любят контент-планы, говорят, что это «сковывает» их действия?

Ответ: копирайтеры зачастую ошибочно считают, что контент-план ограничивает творческую свободу и возможность импровизации. Планы (якобы) могут создавать чувство рутинности и мешать вдохновению, требуя точного соблюдения заранее установленных тем и сроков. Кроме того, контент-планы часто не учитывают внезапные изменения и актуальные тренды, что может уменьшать релевантность создаваемого контента. На самом деле, грамотный контент-план задаёт ритм работы всей редакции и составляется всегда с учётом возможных изменений. Адаптация на лету – наше всё!

Вопрос: зачем копирайтеру понимание контент-стратегии?

Ответ: копирайтеру нужно понимать контент-стратегию, чтобы писать тексты более осмысленно и эффективно. Стратегия указывает, какие цели и задачи должен решать контент, какие ключевые сообщения донести и через какие каналы это делать. Знание стратегии помогает копирайтеру лучше понимать целевую аудиторию, ее нужды и проблемы, что позволяет создавать контент, который действительно «задевает за живое» и помогает достигать бизнес-целей.

Вопрос: где можно составить контент-план?

Ответ: контент-план можно составить с помощью различных онлайн-сервисов и программ. Для создания и совместного редактирования удобно использовать Google Таблицы и Excel. Сервис SMMplanner предлагает функции планирования публикаций и аналитики активности. ЛидерТаск позволяет визуализировать задачи и управлять ими, обеспечивая гибкость и наглядность при планировании контента.

Вопрос: может ли нейросеть составить хороший контент-план и какой использовать промпт?

Ответ: нейросети могут составить качественный контент-план, учитывая множество факторов, таких как целевая аудитория, цели контента и оптимальное время публикаций. Они способны анализировать данные и генерировать темы, которые будут интересны вашей аудитории. Недостатки контент-плана от нейросети: ограниченное понимание специфики бизнеса и аудитории, отсутствие креативности и уникальности, ошибки в приоритетах тем, сложности с пониманием актуальных трендов.

Для создания контент-плана с помощью нейросети можно использовать промпт: «Составь контент-план для [название бизнеса/тематика] на месяц, учитывая целевую аудиторию, цели контента и оптимальное время публикаций». Этот запрос поможет нейросети понять ваши потребности и сгенерировать релевантный контент-план

Вопрос: где скачать готовые шаблоны и таблицы для контент-планов на все случаи жизни?

Ответ: а прямо вот по этой ссылке: клик :)