Тренды брендинга 2024-2025: на что обратить внимание малому бизнесу
Каждый год в сфере брендинга появляются новые направления, которые помогают компаниям не только выделяться, но и эффективнее находить свою аудиторию.
В предстоящем году брендинг будет глубже связан с ценностями и вниманием к деталям, что особенно важно для малого бизнеса, оказавшегося в непростой экономической обстановке, у которого нет больших бюджетов.
Изменение законодательства и экономико-правовых актов напрямую может оказать влияние на отдельные направления. Здесь актуально будет рассмотреть возможность выбора смежных направлений или выход на более узкую компетенцию.
Рассмотрим ключевые тренды, которые помогут малому бизнесу занять своё место в сердцах клиентов и получить заслуженное внимание.
1. Аутентичность и честность.
Потребители всё больше ценят искренность и прозрачность. Клиенты хотят понимать, кто стоит за брендом, какие цели он преследует и как именно его продукты или услуги помогают обществу. Сегодня одно из ключевых направлений для малого бизнеса — отказаться от искусственности.
Расскажите о вашей команде, поделитесь историей создания бизнеса, покажите «изнанку» производства. Это не только повысит доверие, но и подчеркнёт уникальность, которая отличает ваш бренд от крупных корпораций.
2. Локальная идентичность.
Для малых бизнесов особенно важно подчеркнуть свою связь с локальным сообществом. Потребители всё чаще делают выбор в пользу компаний, которые уважают культуру и особенности региона.
Локальные бизнесы могут выделиться, используя элементы местной эстетики в визуальной идентичности, сотрудничая с местными художниками или мастерами, поддерживая экологические и социальные инициативы. Это особенно актуально в свете растущего спроса на осознанное потребление и поддержку малых производств. В моей практике много бизнесов где мы решали именно такие задачи.
3. Минимализм с акцентом на смысл.
Минимализм продолжает оставаться актуальным, и сегодня он переходит на новый уровень. Теперь минимализм — это не просто сокращение форм, а стремление к глубине, смыслу и фокус на главном. Для малого бизнеса это означает упрощение логотипов и айдентики с акцентом на ключевые ценности. Мы создаем именно такой дизайн, который понятен и вызываетнужные ассоциации.
Это требует мастерства, но результат стоит усилий: лаконичная и одновременно глубокая визуальная идентичность помогает завоевать доверие и придает уверенность заказчику.
4. Персонализация на новом уровне.
Малые бизнесы могут использовать персонализированный подход как своё уникальное преимущество перед крупными компаниями. В последнее время клиенты всё чаще ждут, что бренд будет говорить с ними на личном уровне. Это не обязательно дорогостоящие и сложные технологии.
Попробуйте настроить уникальные предложения, создать персонализированные письма и сообщения. Подчёркивайте внимание к клиенту в каждой детали взаимодействия — от дизайна упаковки до общения в социальных сетях.
5. Эко-дизайн и забота об экологии.
Ответственное отношение к экологии — тренд, который становится всё важнее и требует реальных действий, а не просто заявлений. Малый бизнес может выделиться за счёт применения экологичных материалов в производстве, использования переработанных материалов в упаковке или отказа от ненужных элементов. Это подчеркнёт заботу о будущем планеты и может стать важным фактором для привлечения осознанной аудитории, для которой экология — не просто слова, а критерий выбора бренда.
6. Гибкость и адаптивность в визуальной идентичности.
Визуальная идентичность сегодня должна быть не просто привлекательной, но и гибкой. Малый бизнес может выделиться, адаптируя свои элементы идентичности под разные форматы и платформы.
Идеальный пример — модульные логотипы и адаптивный фирменный стиль, который может «подстраиваться» под любую рекламную платформу, будь то соц.сеть или упаковка продукции.
Это помогает бренду быть «узнаваемым», сохраняя при этом актуальность в каждом отдельном контексте.
7. Инклюзивность и внимание к разнообразию.
В последнее время внимание к инклюзивности продолжает расти.
Потребители всё чаще ожидают, что бренды будут отражать многообразие общества. Малый бизнес может стать примером для крупных компаний, если будет следовать этим принципам.
Инклюзивность может проявляться не только в продуктах и услугах, но и в визуальной коммуникации. Публикуйте изображения, которые демонстрируют реальных людей, показывайте, что ваш бренд открыт для всех.
8. Позитивные эмоции и уникальный пользовательский опыт.
Сегодня бренд — это не только продукт, но и настроение, которое он создаёт. Для малого бизнеса важно вызывать положительные эмоции, делая взаимодействие с брендом радостным и запоминающимся. Это могут быть неожиданные элементы в дизайне, тёплые сообщения при доставке, персональные записки или сюрпризы. Ваша задача — показать, что каждый клиент для вас важен и что вы готовы сделать что-то уникальное.
Тенденции в брендинге таковы, что бренды становятся ближе и честнее по отношению к своей аудитории.
Малый бизнес имеет здесь огромное преимущество: вам проще показать уникальность и искренность. Используйте свою гибкость и близость к клиентам, чтобы привлечь внимание и выделиться в быстро меняющемся мире брендинга.