5 ошибок при работе с блогерами: советы для начинающих инфлюенс-менеджеров
Работа с блогерами кажется простой: нашёл популярного человека, договорился — и реклама готова. Но на деле всё немного сложнее.
Новички в инфлюенс-маркетинге часто наступают на одни и те же грабли. Чтобы вы избежали лишних проблем, собрал 5 самых частых ошибок и советы, как их не допустить.
1. Выбираете блогеров только по количеству подписчиков
Кажется логичным: чем больше подписчиков, тем больше людей увидит рекламу. Но это не так. Аудитория может быть накрученной, неактивной или просто не вашей. Например, зачем ресторану в Москве блогер с подписчиками из Индии? Смотрите на охваты, вовлечённость (лайки, комментарии) и анализируйте аудиторию. Убедитесь, что она совпадает с вашими целями.
2. Не даёте чётких инструкций
Если просто сказать блогеру: «Рекламируй наш продукт», ничего хорошего не выйдет. Без чёткого задания контент может не подойти или выйти совсем не вовремя.Опишите в ТЗ, что именно нужно показать, какие сообщения важно донести, сроки, формат. Чем понятнее, тем лучше.
3. Не анализируете результаты
Публикация вышла, но что дальше? Много новичков просто радуются тому, что блогер сделал пост, и не смотрят, насколько он был эффективен. Всегда анализируйте показатели: охваты, клики, переходы, вовлечённость. Это поможет понять, что сработало, а что — нет.
4. Работаете с блогерами без договора
Многие думают: «Договоримся на словах, зачем бумажки?» Но когда возникают споры (например, сроки или условия не выполнены), вы теряете время и деньги. Обязательно заключайте договор. Это не только защищает вас, но и делает сотрудничество более профессиональным.
5. Ожидаете мгновенных результатов
Инфлюенс-маркетинг — это не волшебная кнопка. Даже крутой блогер не всегда даст результат с первого раза.Как сделать правильно: настройтесь на долгосрочную работу. Тестируйте разных инфлюенсеров, пробуйте разные форматы. Со временем вы найдёте то, что работает для вашего бренда.
Работа с блогерами — это не только креатив, но и системный подход. Выбирайте подходящих людей, готовьте задания, проверяйте результаты. Тогда ваши кампании не просто отработают бюджет, но и принесут реальную пользу.
Если у вас есть свои истории или вопросы, делитесь в комментариях — обсудим! 😊