Тренды маркетинга и SMM в 2025 году: что ждет специалистов и бренды?

Привет, на связи Кирилл Digital. Как маркетолог, я всегда в поиске свежих идей и подходов, чтобы оставаться на шаг впереди. Сегодня я хочу поделиться размышлениями о том, куда движется маркетинг и SMM в 2025 году, на основе личного опыта, наблюдений и анализа трендов.

В 2025 году маркетологам придётся полностью пересмотреть свои подходы. Технологии, которые ещё недавно казались чем-то новым и экспериментальным, теперь становятся нормой. А старые методы, которые раньше приносили результаты, постепенно уходят в прошлое.

Искусственный интеллект уже стал неотъемлемой частью маркетинга. Мы используем нейросети для создания текстов, визуалов и аналитики, но их роль вызывает вопросы.

На первый взгляд кажется, что нейросети облегчают жизнь специалистам. Например, они могут быстро сгенерировать текст или сделать баннер. Однако возникает риск: мы полагаемся на их креативность, теряя собственную. Как результат — однообразные решения, отсутствие уникальности.

Мой совет: используйте AI как инструмент, а не как замену. Нейросети помогают сократить рутину, но идеи должны рождаться в ваших головах. Именно люди могут предложить неочевидные подходы и решения.

Каждый год расстановка сил в соцсетях меняется. Вот что мы видим в 2025 году:

Если говорить о формате контента, то тренд остаётся прежним: короткие видео, которые удерживают внимание в условиях перегруженности информацией.

Важно быть там, где ваша аудитория. Не пытайтесь охватить всё и сразу. Анализируйте, где ваши клиенты проводят время, и развивайтесь на этих площадках.

Потребители в 2025 году ждут от брендов большего: не просто продукта, а заботы. Это означает, что массовые кампании больше не работают так эффективно, как раньше.

Теперь важно знать своего клиента в лицо:

Именно гиперперсонализация позволяет выделяться среди конкурентов. Простые способы: отправлять email с рекомендациями на основе предыдущих покупок, создавать таргетированную рекламу, учитывая интересы аудитории, и даже адаптировать tone of voice бренда под её ожидания.

Тренд на искренность продолжает набирать обороты. Люди больше не хотят видеть идеализированные картинки и заученные слоганы. Им нужны реальные истории и бренды, которые готовы говорить честно, даже о своих ошибках.

Экологичность тоже важна. Даже если ваш бизнес не связан с экологией напрямую, задумайтесь, как сделать его более ответственным. Например, переход на экологичную упаковку или участие в благотворительных инициативах — это не только вклад в планету, но и способ укрепить доверие к вашему бренду.

С развитием технологий, включая нейросети и автоматизацию, вопрос о роли SMM-специалиста становится всё более актуальным. Но кого сейчас ищет рынок? Человека, который умеет делать всё, или узкого эксперта в своей области? Давайте разберёмся.

Универсал — это специалист, который берётся за всё: пишет тексты, настраивает таргет, анализирует статистику, разрабатывает стратегии. Обычно такие профессионалы востребованы в небольших проектах и стартапах, где нужно закрыть все задачи одним человеком.

Плюсы:

Минусы:

Но быть универсалом — это непросто. Чтобы поддерживать свою ценность, нужно регулярно учиться, отслеживать тренды и уметь быстро адаптироваться к новым задачам.

Узкий специалист — это эксперт в чём-то конкретном: будь то таргетинг, создание контента, работа с блогерами или аналитика. Такие профессионалы становятся особенно ценными в крупных компаниях, где задачи чётко распределены между командами.

Плюсы:

Минусы:

Всё зависит от вашей цели. Хотите работать с небольшими проектами и стартапами? Станьте универсалом, который способен закрыть любые задачи. Планируете расти в крупных агентствах или корпорациях? Сфокусируйтесь на конкретной нише и добейтесь в ней экспертного уровня.

Но есть и третий путь. Вы можете стать "универсальным экспертом". Это человек, который специализируется в одной области, но при этом понимает основы других направлений. Например, вы эксперт в создании контента, но при этом знаете, как настроить таргет или провести аудит страницы.

Современный SMM-специалист — это не просто исполнитель, а стратег. Независимо от того, универсал вы или эксперт, важно понимать одну вещь: нужно уметь не только делать, но и думать.

Универсалы могут научиться делегировать сложные задачи. Узкие специалисты — видеть общую картину и выходить за рамки своей зоны комфорта.

💡Определитесь с тем, что вам ближе, и постоянно развивайтесь. Мир SMM меняется, и вместе с ним должны меняться и МЫ.

Создание личного бренда стало трендом. Но нужно ли это каждому?

Если вы владелец компании, задумайтесь: развивать бизнес через личность или сосредоточиться на самой компании? Личный бренд помогает устанавливать доверие, но в долгосрочной перспективе может стать обузой, если вы захотите продать бизнес.

Для экспертов личный бренд — это возможность выделиться и получить конкурентное преимущество. Однако здесь важно быть готовым к публичности и постоянной работе над своим имиджем.

Маркетинг и SMM в 2025 году становятся более сложными, но и более интересными. Технологии помогают ускорить процессы, а потребители заставляют бренды становиться честнее и заботливее.

Если вы хотите оставаться на волне, помните: не тренды делают вас успешными, а способность адаптироваться, учиться и слушать свою аудиторию.

Моя группа ВКонтакте

Мой сайт

Авторский канал: 💡 Маркетинг в Душе