Adsup Academy: как запускать рекламу в VK Ads
Второй выпуск посвящен VK Ads (VK Реклама), одной из самых охватных рекламных платформ РУ-сегмента. По данным за третий квартал 2024 года, аудитория сервисов VK достигает 76 млн пользователей ежедневно. В статье мы кратко делимся основными инсайтами по работе с VK Рекламой, а подробную стратегию от нашего агентства можно найти в видео
С чего начать работу в VK Ads
Перед запуском кампании необходимо:
- Зарегистрироваться через VK ID. Для работы от лица бренда рекомендуем создать отдельный корпоративный VK ID Business.
- Добавить приложение в разделе «Мобильные приложения», ссылку берем со страницы в сторе.
- Пополнить бюджет рекламного аккаунта минимум на 500 рублей в разделе «Бюджет».
Теперь можно запускать рекламную кампанию:
- Переходим в раздел «Кампании» и нажимаем «Создать кампанию». Задаем название кампании и выбираем объект рекламирования «Мобильное приложение».
Возможности для продвижения мобильных приложений появились в VK Рекламе раньше других — рынок мобаппов продолжает развиваться из года в год, наращивая объем и доходность. Реагируя на эти тренды, мы продолжаем активно развивать эту функциональность на платформе
Структура рекламных кампаний
В VK Ads структура рекламных кампаний трехуровневая:
- Кампании.
- Группы объявлений.
- Объявления.
Первым делом мы определяем настройки на уровне «кампании». Выбираем объект продвижения, в нашем случае это мобильное приложение, тип кампании — привлечение новых или вовлечение существующих пользователей.
Дальше отталкиваемся от цели продвижения.
Цели
В VK Ads доступно до 7 целевых действий для продвижения мобильного приложения:
Доступность тех или иных целевых действий зависит от того, настроили ли вы отслеживание этих целевых действий через ММР. Без отслеживания установка — единственное доступное целевое действие.
Выше на уровне (1) «кампании» мы выбрали:
- объект рекламирования;
- тип кампании;
- целевое действие.
Бюджет и стратегию ставок нужно настраивать уже на уровне «группы объявлений». Почему? Рассказали в нашем видео
В 2024 мы обновили ML-модели, теперь кампании эффективнее оптимизируются по целевым метрикам. Доработали стратегии управления ставкой и распределения бюджета, что позволяет рекламодателям эффективно управлять расходами на продвижение
Бюджет
В VK Ads можно выбрать оптимизацию бюджета как на уровне кампании, так и на уровне групп объявлений.
Разница в том, что на уровне кампании алгоритм будет распределять бюджет между группами объявлений в пользу самых эффективных групп. А при оптимизации на уровне групп объявлений — между объявлениями.
Можно выбрать время, как будет расходоваться бюджет: за день или за все время. Мы почти всегда используем дневной бюджет, а не бюджет за все время. Выбор обусловлен тем, что обеспечивает равномерный расход бюджета по дням. Если поставить бюджет за все время, то VK Реклама будет самостоятельно распределять бюджет по дням и скорее всего потратит его в первые несколько часов.
Выставляя именно дневной бюджет мы не только обеспечиваем равномерный приток пользователей, но и более эффективно управляем рк.
Подробнее о том, какой минимальный бюджет выбрать для запуска кампании смотрите в видео Adsup Академии
Рекламный аукцион или стратегия ставок
В VK Ads существуют две стратегии ставок: стратегия минимальной цены и стратегия предельной цены. Согласно этой стратегии, наша реклама будет участвовать в общем аукционе.
- Минимальная цена — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет, а система регулирует стоимость целевого действия за вас, чтобы получить максимум целевых действий в пределах бюджета.
- Предельная цена — это стратегия, при которой алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, стараясь не превысить указанную максимальную стоимость конверсии или установки. Эта настройка может сузить аудиторию, поэтому указывайте максимальную стоимость с запасом. Если установить слишком низкую предельную ставку, то объявление может не войти в аукцион и VK Ads не будет его показывать, пользователи его не увидят, целевых действий не совершат.
Мы рекомендуем выбирать стратегию минимальной цены, чтобы алгоритм быстро собрал достаточно данных.
Таргетинг в VK Ads
Поговорим про инструменты таргетинга в VK Реклама. О том, как их эффективно применять, найдете в выпуске, а сейчас кратко:
- Расписание показов. Здесь мы можем настроить время показа рекламы. Нам доступны «моё время», «будни», «рабочее время», «выходные».
- Регионы показа. В ходе настройки регионов показа можно выбрать как страны, например Россию, или Казахстан, так и отдельно регионы внутри страны, к примеру Московская область, или Астана.
- Демография: пол и возраст. Выбрать можно мужской или женский пол, а также возраст в диапазоне от 12 до 75 лет.
- Таргетинг по интересам. Это таргет на пользователей на основе их увлечений и привычек.
- Таргетинг по ключевым словам. Это инструмент для охвата «горячей» аудитории по их поисковым запросам, можно выбрать близкие к нашей тематике фразы и «Период поискa» — время за которое нужно учитывать запросы пользователей, от 1 до 30 дней.
- Таргетинг по сообществам и музыкантам. Можно таргетироваться на названия сообществ «ВКонтакте» и «Одноклассники» по вашей тематике, в которых больше тысячи подписчиков. И на недавно новую категорию «Музыканты», где ваши объявления будут таргетироваться на слушателей определенных артистов.
- Пользовательские аудитории. В этом блоке видим аудитории, которые мы создали в ходе настройки таргетинга.
- Устройства. Мы можем таргетироваться на тип устройства, операционную систему и ее версию, модели устройств и тип интернет-соединения.
- Места размещения (плейсменты). Для выбора доступны 4 группы плейсментов. Можно выбрать только соцсети, например, «ВКонтакте» и «Одноклассники». А можно запуститься на рекламную сеть или проекты экосистемы VK.
Мы понимаем, что для бизнеса важно максимально точно попадать в целевую аудиторию, поэтому в VK Рекламе появилась возможность показывать рекламу пользователям, которые устанавливали определенные категории приложений.
А с ростом доли пользователей на Android в РФ — сейчас 60% — в VK Рекламе появились новые возможности для владельцев приложений на этой ОС:
продвижение приложений из AppGallery; оптимизация кампаний на события внутри приложений из магазина RuStore».Максим Иванский, менеджер по рекламным продуктам VK.
Теперь переходим на уровень «Объявления». Здесь наша главная задача — создать креатив.
Креативы
Креатив в VK Ads состоит из логотипа, заголовка, краткого описания, длинного описания, текста рядом с кнопкой, трекинговой ссылки, надписи на кнопке.
VK Реклама предлагает статичное изображение/видео и карусель слайдов. Для наибольшей эффективности загружайте все доступные форматы. При этом, если вы хотите оценить какой формат работает лучше — грузите отдельно баннеры и отдельно видео.
Аналитика кампаний
В этом блоке мы также кратко рассмотрим основные возможности аналитики в VK Ads. Советы по эффективной настройке и использованию функций тоже ждут вас в выпуске Adsup Академии.
Мы расширяем возможности интеграции с основными трекерами на рынке: теперь рекламодатели, которые используют AppsFlyer и Adjust, могут настроить передачу информации о расходах кампаний в эти системы.
Вывод
Из-за большого количества полезной экспертизы статья уже получилась очень объемной, поэтому о том, как:
- Оптимизировать кампании на более глубокие события,
- Создавать и пользоваться настройкой «Аудитории»
- Главное — пошаговый запуск кампаний на примерах соцсети и видеохостинга вы знаете где смотреть.