Кейс: реклама в Яндекс Директ на Поиске с бюджетом 10.000 рублей в месяц. Провал или успех?
На заре своей карьеры, почти два года назад, я взялась за клиента с бюджетом 10.000 р. в месяц, мне платили 3.000 р. 😅 Это был мой первый серьезный проект, и я хотела набраться опыта, поэтому согласилась на такие условия.
Мой клиент – компания по разработке строительной проектной документации, и эта тема мне очень близка, так как я сама работала с технической документацией, знаю основные этапы стройки и документы. Клиент хотел рекламироваться только на Поиске, что всегда дороже, чем на РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).
Этапы работы
- Сбор ключевых фраз:Я собрала базовые ключевые фразы и пропустила их через прогноз бюджета, оставив только те, с которыми нам хватило бы 10.000 р. в месяц. Это важно, так как позже я столкнулась с другой точкой зрения, что нужно собирать все фразы, что смогут “само открутиться”. Однако, это приведет к торможению кампании и отсутствию показов.
- Разбивка семантического ядра:Я разбила семантическое ядро на узкие группы, в которых ключевая фраза была частью заголовка. Это повысило наш CTR и сделало рекламу более эффективной
- Анализ конкурентов:Провела анализ конкурентов, чтобы выявить их сильные и слабые стороны. Добавила уникальные торговые предложения (УТП) в заголовки и тексты объявлений.
- Результаты:За два месяца работы я получила 10 заявок. Разработка проектной документации – это B2b ниша, и нашими заказчиками являются либо строительные компании, либо государственные органы.
Выводы и размышления
Среднего чека клиента я не знаю, но он явно не 10.000 р. До сих пор не уверена, было ли это чудом или сработала стратегия ловли лидов по низкочастотным запросам. Думаю, что все же второе. Некоторые директологи не всегда собирают семантическое ядро до самых низкочастотных запросов, что может снижать эффективность кампаний, рыбку нужно ловить и в море и в маленькой луже.
Рекомендации для работы с микробюджетами в Яндекс.Директ
- Тщательно подбирайте ключевые фразы:Используйте прогноз бюджета, чтобы оставить только те фразы, которые укладываются в ваш бюджет.
- Разбивайте семантическое ядро на узкие группы:Это поможет повысить ctr и качество объявлений
- Анализируйте конкурентов:Выявление УТП поможет выделиться на фоне конкурентов.
- Фокусируйтесь на низкочастотных запросах:Это может быть особенно эффективно на микробюджетах.
- Постоянный мониторинг и анализ:Регулярно отслеживайте результаты и вносите коррективы на основе данных, проводите конверсионный мониторинг и корректировки ставок, минусуйте нецелевой трафик
Работа с микробюджетами требует тщательного планирования и внимательного анализа, но при правильном подходе может быть весьма эффективной.
хотите узнать больше о контекстной рекламе и фрилансе? Подписывайтесь на мой канал!