Тренды, алгоритмы и охваты в TikTok
Когда-то TikTok ассоциировался исключительно с танцами, челленджами и милыми видео с котами. Но сегодня это одна из самых мощных платформ для продвижения брендов. У TikTok своя аудитория, уникальные алгоритмы и безграничный потенциал для вовлечения. Если ваш бренд до сих пор игнорирует эту площадку, самое время задуматься.
Разберем, как создать идеальную стратегию продвижения в TikTok: от работы с трендами до построения долгосрочных отношений с аудиторией.
Почему TikTok так эффективен для брендов?
- Масштаб аудитории. TikTok насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру, причем большинство из них — молодая и активная аудитория (18–34 года). Это те люди, которые формируют тренды и задают тон всему интернету.
- Уникальные алгоритмы. Алгоритм TikTok построен так, чтобы дать шанс каждому видео стать вирусным. Вам не нужно иметь тысячи подписчиков, чтобы собрать миллионы просмотров. Главное — создать контент, который зацепит.
- Высокий уровень вовлеченности. Средний пользователь проводит в TikTok 52 минуты в день. Формат коротких видео удерживает внимание и мотивирует зрителей взаимодействовать с контентом: лайкать, комментировать, делиться.
Как создать идеальную стратегию для TikTok?
1. Поймите свою аудиторию
Ключ к успеху — понимать, кто ваша аудитория, и какие форматы контента ей интересны.
- Задайте себе вопросы: Кто мой клиент? Чем он увлекается? Какие эмоции я хочу вызвать? Какие тренды уже популярны в моей нише
Gucci успешно адаптировался к TikTok, хотя их аудитория не сразу ассоциировалась с платформой. Они использовали трендовые челленджи и привлекли молодежь, делая бренд ближе и понятнее.
2. Работайте с трендами
TikTok — это платформа трендов. Чтобы быть замеченным, нужно следить за тем, что популярно здесь и сейчас.
- Следите за вкладкой «Для вас» и анализируйте тренды. Участвуйте в челленджах, которые подходят вашему бренду. Используйте популярные звуки и хэштеги.
Starbucks создал трендовый челлендж с необычными способами подачи кофе. Видео не только стали вирусными, но и привлекли тысячи новых клиентов в офлайне.
3. Создавайте нативный контент
TikTok — это не место для прямолинейной рекламы. Люди ценят естественность и искренность.
- Используйте юмор, иронию, рассказывайте истории. Снимайте видео так, как это делает обычный пользователь, а не профессиональная команда. Минимизируйте ощущение продажи.
Chipotle в одном из своих видео показал, как правильно заворачивать буррито под популярный звук. Простота и юмор сделали ролик вирусным, а бренд стал ближе к аудитории.
4. Работайте с креаторами
TikTok — это мир инфлюенсеров. Взаимодействие с популярными креаторами помогает брендам быстрее достучаться до своей целевой аудитории.
- Найдите инфлюенсеров, чья аудитория совпадает с вашей. Дайте им свободу в создании контента — чем естественнее выглядит реклама, тем выше отклик.
Fenty Beauty сотрудничает с креаторами, которые показывают процесс макияжа с их продукцией. Благодаря этому бренд выглядит органично и в тренде.
5. Используйте рекламу TikTok
Используйте встроенные рекламные форматы TikTok:
- In-Feed Ads — реклама, которая появляется в ленте, словно обычное видео.
- TopView — видео, которое пользователь видит сразу после входа в приложение.
- Branded Hashtag Challenges — челленджи с вашим брендом, которые мотивируют пользователей участвовать.
Gymshark запустил челлендж с хэштегом #Gymshark66, где пользователи делились своим фитнес-прогрессом. Хэштег собрал более 100 миллионов просмотров, а бренд получил мощную рекламу.
Что важно учитывать?
- Скорость. TikTok-тренды меняются молниеносно. Успеха добиваются те, кто реагирует быстро.
- Аналитика. Используйте TikTok Analytics, чтобы понять, какой контент работает лучше всего.
- Постоянство. Регулярность публикаций повышает шансы быть замеченным. Оптимально — 3–5 видео в неделю.
Итак ...
TikTok — это не просто про танцы и мемы. Это платформа, где можно строить доверие, расширять охваты и создавать сообщество вокруг вашего бренда. Главное — быть естественным, следить за трендами и понимать свою аудиторию.
Ваш бренд уже есть в TikTok? Расскажите, какой формат контента у вас работает лучше всего 🎥
Сейчас и реклама не нужна, все в тик токе можно сделать. Главное следовать трендам, которые меняются правда быстро, а потом уже, когда начинаешь понимать свою аудиторию, тогда эти тренды менять немного под себя.
Да, тренды в тикток это отличный старт, но адаптация под свою аудиторию – это уже следующий уровень. Главное, не бояться экспериментировать и добавлять что-то своё