Маст-хев рекламных каналов в 2025: куда делать упор в маркетинге? Изменения, которые коснутся 99% бизнесов

В статье немного поностальгировали о рекламе в ушедшем 2024-м, разобрали тренды на 2025-й и сделали выводы о том, какие каналы будут актуальны в новом году.

В 2024 году российский рынок почти адаптировался к новым условиям. Компании смирились с уходом зарубежных площадок, начали тестировать новые каналы и привлекать клиентов новыми методами.

Рассказываем о трендах, которые мы смело забираем из 2024-го, и дополнительных расходах на рекламу в 2025 году, чтобы вы успели подготовиться.

Омниканальность – это уже не тренд, а необходимость, которая помогает бизнесам удерживаться на плаву. в 2025 году мало просто запустить таргетированную рекламу и ждать, когда клиенты выстроятся в очередь. Нужно подключать сразу несколько каналов.

Тенденция наметилась уже в 2023-2024-м: чтобы клиент купил основной продукт, нужно было сделать как можно больше касаний с ним. Это вызывает у клиента доверие, повышает узнаваемость и поддерживает интерес. Поэтому так популярны были лид-магниты, тесты, квизы и разные промо-игры.

Например, клиенты Яндекс Плюса с 2022 года играют в игру «Плюс Сити».

Каждый вечер они заходят в игру, чтобы строить виртуальный город, выполнять задания и получать за это бонусы. А заодно контактировать с продуктами компании. Те, кто ещё не был клиентом Яндекса, со временем начинают пользоваться их услугами.

Что делать бизнесу? Формируйте стратегию так, чтобы клиент как можно чаще контактировал с вашим продуктом. Самый простой способ это сделать – усиливать свои онлайн-каналы рекламой в офлайне, и наоборот. Например, запустить наружную рекламу + группу в ВК + проводить мероприятия в офлайне.

В этой статье подробно и с примерами рассказывали, как грамотно совмещать онлайн и офлайн, чтобы влюблять в себя клиентов.

Клиенты стали требовательнее – им мало информации о том, сколько стоит продукт, и какую скидку они получат при первом заказе. Для них важнее понимать, как именно он закрывает их потребности. А ещё очень важно чувствовать, что компания их ценит.

Например, «Магнит» после каждой покупки присылает клиентам вот такие письма с благодарностью.

По прогнозам маркетологов, контекстная реклама в 2025 году тоже станет более персонализированной. Например, Яндекс будет улучшать таргетинг по интересам и поведенческим характеристикам.

Что делать бизнесу? Отказаться от массовых e-mail рассылок и агрессивной рекламы, которая только отпугнёт клиента. Персональные рекомендации будут работать лучше всего.

У тех, кто работает с цифровой наружкой, есть дополнительный скилл для персонализации. Вы можете собрать базу тех, кто уже видел вашу рекламу на цифровом билборде, и отдельно запустить на них рекламу в интернете. Здесь рассказывали, как такой подход повышает продажи на 50%.

Короткие видео становятся всё популярнее – 73% потребителей выберут короткий ролик, чтобы познакомиться с товаром/услугой (исследование Hootsuite, 2023 год). По прогнозам маркетологов, в 2025 году видео останутся самым популярным форматом контента.

Видеоролики отлично работают не только в соцсетях, но и в цифровой наружке. Вот тут мы рассказывали, как вписать наружку в рекламную цепочку касаний с клиентом. Спойлер: иногда именно ролик на билборде становится триггером для покупки.

Что делать бизнесу? Снимать больше коротких видео. Правда, локальному магазину или автомойке будет сложно пробиться в тренды на YouTube Shorts и набрать там аудиторию. Но вы можете публиковать ролики на странице ВК или запускать их на digital-билбордах.

Например, видео на 5 секунд о том, как быстро вы можете отмыть грязную машину, будет в 100 раз эффективнее, чем длинный пост о сверхмощном оборудовании на вашей мойке.

Современного человека со всех сторон окружает информация: с одной стороны уведомления в чатах, рассылки на e-mail, кричащие баннеры, с другой – лента соцсетей, которая сама себя не посмотрит. Люди подсознательно устали от визуального шума.

В таких условиях ничто так не цепляет, как простота и ненавязчивость. В тренде честность, лаконичность, и минималистичная реклама. Именно она помогает пробить баннерную слепоту, из-за которой на яркие кричащие баннеры просто не обращают внимания.

Что делать бизнесу? Делайте классную, лаконичную и минималистичную наружную рекламу. Сейчас люди на улицах стараются реже заглядывать в смартфон и чаще смотреть по сторонам, где их и будет поджидать ваша реклама на билборде.

Самый яркий пример минималистичной рекламы – это Yota и «Авиасейлс». А ещё они устраивают «рекламные войны», что ещё больше подогревает интерес к брендам.

У маленьких брендов нет такой узнаваемости, как у «Авиасейлс», поэтому подобные сообщения работать не будут. Но можно придумать яркий, но короткий оффер с отсылкой именно к вашей компании.

Если углубиться в тему о пресыщенности рекламой, заметим, что с мемами это не работает – они всегда захватывают внимание. Они показывают аудитории, что вы с ней на одной волне, и вызывают эмоции. Поэтому актуальным мемам проигрывают даже самые творческие креативы.

Например, вот так Бургер Кинг обыграл мем про круг на заводе треугольников.

В 2024 году мемы были везде, даже в наружной рекламе. Вспомним хотя бы Диму, которого все просили что-то купить. Первым рекламу запустил WildBerries:

Она быстро завирусилась и превратилась в мем. Яндекс.Путешествия предлагали Диме отвезти девушку в отпуск, Сбер приглашал на работу, а пельмени «Сибирская коллекция» – не принимать решений на голодный желудок.

Что делать бизнесу? Следите за трендами, смотрите на конкурентов и пробуйте обыгрывать их в своей рекламе. Это поможет вам установить доверительные отношения с аудиторией через интересную и органичную, но при этом ненавязчивую рекламу.

Если сделать выводы и учесть прогнозы маркетологов, получаем такой итог на 2025 год:

Как и в уходящем году, в тренде для малого и среднего бизнеса остаются 3 must-have канала: это контекстная реклама, таргет и наружка. Через них можно быстро получить максимум клиентов и повысить узнаваемость. Ещё для повышения охватов нужна страница в соцсетях, где вы будете общаться с клиентами.

Узнать об условиях и забрать свой бонус можно на этой странице.

Будем благодарны, если еще почитаете наш ТГ канал, там мы рассказываем, как сделать запуск наружной рекламы эффективнее, показываем кейсы и примеры креативов