Обратная сторона социальных сетей: как устроена креативная экономика и куда текут деньги
В современном цифровом мире социальные сети стали не просто местом для пролистывания ленты и обмена лайками. Они превратились в процветающий рынок, где бренды конкурируют за один бесценный ресурс — внимание. За каждым вирусным постом и популярным хэштегом скрывается огромная индустрия, известная как креативная экономика, которая стремительно растёт и перестраивает способы взаимодействия бизнеса с потребителями. Я работаю в креативной экономике в стартапе, который помогает оптимизировать взаимодействие между покупателем внимания (брендом) и продавцом (блоггером) уже более 2 лет. За это время мы успели поработать на рынках Азии, США и ОАЭ.
Меня часто спрашивают почему эта сфера? Что делает ваш стартап?
Что вообще понимают под креативной экономикой? Это все, что связано с созданием контента: от видеороликов на YouTube до разработки игр. Суть в том, что ценность создается не заводами и фабриками, а творческими людьми, которые генерируют идеи и превращают их в продукты. Глобальная креативная экономика оценивается более чем в 2,25 трлн долларов, что составляет около 3% мирового ВВП, по данным ЮНЕСКО. Этот огромный рынок включает в себя инфлюенсеров, контент-мейкеров, маркетинговые агентства и платформы, способствующие созданию и распространению цифрового контента. С ростом инвестиций в инфлюенс-маркетинг ожидается ежегодный прирост на 10-15%, что делает его одной из самых динамично развивающихся сфер цифровой экономики.
Как циркулируют деньги в социальных сетях
Финансовая экосистема креативной экономики сложна, но можно выделить основные источники дохода:
- Бюджеты брендов: Компании направляют миллиарды долларов в инфлюенс-маркетинг для захвата внимания аудитории, перераспределяя свои рекламные расходы с традиционных СМИ на цифровые платформы.
- Рекламные доходы: Платформы, такие как YouTube, Instagram и TikTok, монетизируют контент через рекламу, делясь прибылью с создателями контента.
- Спонсорство и коллаборации: Инфлюенсеры сотрудничают с брендами, используя доверие своей аудитории для увеличения продаж.
- Прямая монетизация: Подписки, продажа товаров и платный контент позволяют создателям получать доход напрямую от подписчиков.
В конечном итоге бренды покупают внимание и просмотры, конвертируя их в продажи и лояльность клиентов. Их задача — эффективно распределять маркетинговые бюджеты между платформами и инфлюенсерами, которые создают аутентичный и вовлекающий контент.
В следующем посте сделаю подборку платформ и сервисов: где искать инфлюенсеров для рекламы/ где искать бренды.
Тренды 2025 в инфлюенс-маркетинге
С развитием социальных платформ и признанием инфлюенс-маркетинга как основного бизнес-инструмента, креативная экономика обещает дальнейший рост. Основные тенденции на будущее:
- Рост микроинфлюенсеров: Компании всё чаще обращаются к нишевым лидерам мнений с высокой вовлечённостью.
- Искусственный интеллект: Улучшение персонализации контента и таргетированной рекламы.
- Децентрализация платформ: Блокчейн-технологии могут предложить большую прозрачность и честное распределение доходов.
По мере развития технологий креативная экономика будет становиться ещё более масштабной и предоставлять всё больше возможностей для брендов, создателей контента и аудитории.
Подпишитесь на канал, здесь про инфлюенс-маркетинг и стартапы!