Потребительские тренды и новые подходы к рекламе в фармацевтике
Фармацевтический рынок в России показывает устойчивый рост, особенно в контексте сезонных заболеваний.
В этой статье мы рассмотрим основные тренды, проанализируем влияние рекламных стратегий и предложим рекомендации для маркетологов и бизнесменов, работающих в этой области.
Итак, к делу!
➖ Тренды потребительского поведения
Яндекс Реклама провели масштабное исследование рынка фармы. Мы тщательно его проанализировали и собрали для вас ключевые факты:
◾ Сезонность и готовность к простуде
Периоды роста заболеваемости (осень и зима) существенно влияют на динамику спроса. Например, в 2024 году интерес к противовирусным и противомикробным препаратам увеличился на 11% по сравнению с предыдущим годом. Люди всё чаще покупают лекарства заранее, что подтверждают данные: 40% респондентов приобретают препараты "на всякий случай".
◾ Новые способы поиска
Современные пользователи активно используют поисковые системы для выбора препаратов. Однако запросы часто нестандартны: от описания упаковки до попыток найти средства с помощью ассоциаций. Пример: "таблетки с пингвином" или "сироп от кашля с мишкой". Это требует от производителей внимания к визуальным и описательным элементам бренда.
◾ Готовность покупать аналоги
Доверие к заменителям растёт: 43% опрошенных готовы купить аналог привычного препарата, если оригинал недоступен. Ещё 56% предпочитают искать лекарства в других аптеках или онлайн.
◾ Влияние рекламы на принятие решений
По данным Яндекса, 68% потребителей замечают рекламу в интернете. Среди эффективных форматов выделяются:
- Социальные сети
- Видео и баннеры на сайтах
- Интеграции у блогеров.
◾ Нейровидео и AI-инструменты
Использование нейровидео становится стандартом. Такие ролики создаются с помощью нейросетей на основе ключевых характеристик товара и автоматически добавляются в рекламные кампании. Это помогает повысить внимание к продукту и улучшить конверсии.
◾ Высокая эффективность рекламы в Telegram
Например, фармацевтическая компания "Биннофарм Групп" добилась увеличения конверсии на 519% благодаря этой платформе.
➖ Рекомендации для маркетологов
◾ Учитывайте сезонность
Планируйте рекламные кампании заранее, подстраиваясь под периоды высокого спроса.
◾ Работайте с ассоциативным поиском
Оптимизируйте описания и изображения продуктов для нестандартных запросов
◾ Инвестируйте в медийную рекламу
Используйте стратегию "Рост брендовых метрик" для повышения узнаваемости
◾ Тестируйте новые форматы
Пробуйте Telegram-рекламу и нейровидео, чтобы улучшить качество взаимодействия с аудиторией.
◾ Сфокусируйтесь на перформанс-рекламе
Объединяйте её с медийной для максимального эффекта.
➖ Почему важно продвигать БАДы в 2025?
Конкуренция растет, и именно сейчас важно занять свою долю рынка. Покупатели активно ищут решения для укрепления здоровья, а правильная реклама — ключ к успеху.
Мы знаем, как использовать актуальные тренды и инструменты, чтобы ваша реклама работала на результат.
С нашими пушечными кейсами можно ознакомиться 👉 здесь 👈
Наш подход - это грамотный маркетинг-микс, увеличение продаж и работа, где каждый вложенный рубль приносит прибыль.