ASO-обзор книжных приложений | Часть 4: «Яндекс Книги» (апрель 2024 / январь 2025)

Как ребрендинг повлиял на книжный сервис «Яндекса»? Разбираем «Яндекс Книги» (ex. Bookmate) в новом обзоре «литературного» сегмента App Store

На протяжении этой недели мы рассматривали книжные приложения в App Store: магазины «Читай-город» и «Лабиринт» и сервис для чтения «Литрес». Настала очередь последнего участника обзора — приложения «Букмейт» или, как оно теперь называется — «Яндекс Книги». Продолжаем сравнивать динамику рынка и подробно разбираем плюсы и минусы произошедшего ребрендинга.

«Букмейт» (Bookmate) — международный сервис для чтения книг, основанный в России в 2007 году и получивший широкую известность за рубежом. В 2022 году книжный бизнес выкупила и включила в свою мультиподписку компания «Яндекс». В App Store приложение появилось в декабре того года. А в сентябре 2024-го сервис переименовали в «Яндекс Книги».

О ребрендинге приложение сообщало в обновлениях и комментарии к новой версии от разработчика:

В соответствии с новым именем бренда спустя время изменился заголовок:

Сейчас «шапка» страницы приложения выглядит так: в заголовке — только название («Яндекс Книги»), в подзаголовке — лишь два ключа («электронные и аудиокниги»). Учитывая масштабы маркетинговой кампании, индексация внутри стора вряд ли важна для бренда. Но увеличить её можно было бы, добавив ещё больше запросов в текстовые метаданные.

Примечательно, что ребрендинг не просто не ухудшил позиции приложения — после него сервис стали устанавливать втрое чаще: 110 тысяч инсталлов в месяц вместо 34 тысяч в апреле 2024 года.

Объём ядра ключевых запросов вырос не так сильно — 697 ключей против 559. Однако в ТОП-5 поисковой выдачи «Яндекс Книги» стали отображаться по вдвое большему количеству запросов, что повлияло на силу индексации.

Команду «Яндекс Книг» хочется похвалить за сезонное оформление иконки в фирменном минималистичном стиле приложения. Стоит заметить, что лого «Букмейта» компания сохранила, дополнив его значком своей фирменной подписки «Плюс», в которую теперь входит книжный сервис. Это ещё один способ сделать ребрендинг плавным для пользователей — оставить знакомый визуал, заменив название.

Скриншоты же «Яндекс Книги» обновляют не так активно. Меняется лишь содержание изображений в мокапах, а сам дизайн остаётся прежним. Если текущие скриншоты устраивают бренд и показывают эффективные результаты в привлечении пользователей к установке, такая стратегия вполне допустима. Главное — на изображениях читатели всегда видят актуальные книги. За это «Яндекс» можно похвалить!

Как и многие конкуренты, сервис использует для вовлечения in-app ивенты, с помощью которых рассказывает о новых книгах и проектах:

Рейтинг приложения высочайший — 4,9 из 5. Это лучший показатель в сегменте и на одну десятую больше, чем у тогда ещё «Букмейта» было на момент предыдущего обзора. Среди зафичеренных отзывов практически нет негативных комментариев.

Тяга к бренду у приложения потрясающая — по старому и новому названию его ищут суммарно почти 2,5 тысячи раз в день. Это больше, чем у кого бы то ни было в сегменте. Вероятно, имя бренда «Яндекса» усилило доверие пользователя и позволило удвоить количество поисковых запросов приложения.

Однако у «Яндекс Книг» есть и пробел — бренд не использует кросс-локали для продвижения своего приложения. А значит — упускает дополнительный способ повышения индексации. Заполнив дополнительные локализации, сервис может, например, активнее продвигаться по брендовым запросам конкурентов.

Приложение «Яндекс Книги» можно похвалить за грамотную работу с ASO-оптимизацией, инструменты которой помогли сервису безболезненно совершить масштабный ребрендинг.

Советуем «Яндекс Книгам»:

Не переключайтесь! Итоговый обзор «книжного» сегмента App Store и большие выводы по всем приложениям — уже завтра!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru