Зачем предпринимателю качать свой личный бренд?
5 важных поинтов, которые выделила моя команда в работе
Меня зовут Настасья Милославская - основатель агентства по продвижению личного бренда экспертов и предпринимателей.
В эпоху, где доверие к компаниям часто строится через доверие к людям, личный бренд предпринимателя становится не просто «приятным дополнением», а стратегическим инструментом. Это не история про самопиар или соцсети с картинками успеха.
Это про формирование репутации, которая открывает двери, привлекает клиентов, партнеров и инвесторов, а иногда даже спасает бизнес в кризис. Разберемся, почему личный бренд — это must-have для современного предпринимателя.
1. Личный бренд — это доверие на автомате
Небольшая ремарка: «Доверие - это ключ к продажам на высокие чеки, sold out и уверенность в масштабировании бизнеса»
Люди склонны верить тем, кого «знают». Когда предприниматель публично делится экспертизой, ценностями и даже ошибками, аудитория начинает видеть в нем не абстрактного владельца компании, а живого человека, который решает реальные проблемы.
Илон Маск превратил свои твиты в инструмент продвижения Tesla и SpaceX. Его личность стала частью ДНК брендов, а фанаты верят ему, даже если проекты кажутся фантастикой.
Что это дает бизнесу?Снижение барьеров при выходе на новые рынки, лояльность клиентов и готовность аудитории прощать ошибки (потому что «он свой»).
2. Конкуренция больше не только между продуктами
Рынки перенасыщены, а технологии позволяют копировать продукты за месяцы. Чем отличается Uber от Bolt? Часто — только лицом основателя. Личный бренд предпринимателя становится уникальным конкурентным преимуществом, которое невозможно скопировать.
Опра Уинфри построила медиаимперию не потому, что ее шоу технически совершенны, а потому, что миллионы верят в ее ценности и историю.
Даже в B2B-сегменте клиенты чаще выбирают не «компанию А», а «компанию А, потому что ее CEO разбирается в нашем бизнесе».
3. Личный бренд = новые возможности без бюджета
Небольшая ремарка: «Сначала вы работаете на личный бренд, потом личный бренд работает на вас. Все, как в универе, помните?»
Сильный личный бренд работает как магнит:
– Инвестиции: венчурные фонды охотнее вкладываются в проекты, где у основателя есть публичная экспертная позиция.
– Партнерства: к вам начнут выходить сами, если вы закрепитесь в нише как авторитет.
– Топ-кадры: таланты предпочтут работать с лидером, чьи ценности им близки.
СЕО HubSpot Брайан Халлиган активно развивает личный бренд через контент о маркетинге. Это помогло компании стать лидером в своей нише без гигантских рекламных бюджетов.
4. Страховка для репутации компании
Небольшая ремарка: «Эмоциональная связь зачастую является главным преимуществом при выборе «от кого уйти». От продукта уйти можно, от человека - сложно.»
Когда бизнес ассоциируется только с продуктом, любой кризис (скандал, негативные отзывы) бьет по репутации напрямую. Если же у компании есть «лицо» — предприниматель, который лично вовлечен, — у аудитории есть к кому апеллировать.
Как это работает? Публичные извинения Илона Маска за срыв сроков поставок Tesla смягчают гнев клиентов. Его личная ответственность становится щитом для бренда.
Не прячьтесь за логотипом. В кризис люди хотят видеть живую реакцию, а не корпоративные шаблоны.
5. Личный бренд увеличивает стоимость компании/продукта/услуг
Вспомним любые бренды, которые запускаются известными личностями - все они имеют преимущество перед no name.
При продаже бизнеса или привлечении инвестиций наличие «раскрученного» основателя часто повышает оценку компании. Инвесторы понимают: даже если продукт временно просядет, личность лидера сможет удержать аудиторию.
По данным Forbes, компании, где СЕО ведет блоги, выступает на конференциях и регулярно коммуницирует с аудиторией, получают на 20-30% более высокую оценку.
С чего начать развитие своего личного бренда?
3 шага без хайпа
Шаг 1. Определите свою «суперсилу». Чем вы реально полезны аудитории? Маркетинг, инновации, менеджмент? Не пытайтесь охватить все.
Шаг 2. Для начала вберите 1-2 формата, в котором комфортно делать первые шаги (статьи, подкасты, вертикальные видео)
Шаг 3. Будьте последовательны и открыты к сотрудничеству. Личный бренд — это марафон. Без поддержки вам будет очень сложно его пробежать.
Эту поддержку готовы оказать вам мы. Наше агентство занимается комплексным продвижением личного бренда в интернете. Вы можете доверить нам всё, начиная от упаковки позиционирования, заканчивая присутствием на всех возможных площадках для достижения вашей цели.
Как строится работа?
- Бесплатный аудит в ZOOM, на котором мы знакомимся и проясняем вашу цель. Если наши компетенции не подойдут под решение вашего запроса - мы вам об этом сразу сообщим.
- Разработка стратегии достижения вашей цели (в случае, если сотрудничество начинается). Декомпозиция цели на этапы и инструменты.Мы не приступаем к работе без стратегии. Нам важно продумать ваше продвижение до мелочей и получить результат!
- Далее начинается активная работа команды в течение 2-3х месяцев над достижением вашей цели. Наше преимущество в комплексном подходе и прозрачной работе. Вы можете задать нам любой вопрос - мы обязательно дадим на него ответ.
Подход к личному бренду всегда индивидуален. Если вас заинтересовало сотрудничество с нами или есть вопросы - вы всегда можете написать нашему менеджеру!