🔥 Плакат жив! Почему классическая визуальная реклама не уходит в прошлое?
Исследование «Маркетинговые исследования в предпроектном анализе визуальной рекламы» провели Ирина В. Христофорова и Александра Б. Деменкова, специалисты из Технологического университета им. А.А. Леонова и Финансового университета при Правительстве РФ.
Авторы изучили, как маркетинговые исследования помогают в разработке визуальной рекламы и почему плакат остается актуальным рекламным инструментом даже в цифровую эпоху. В ходе исследования использовались методы контент-анализа, систематизации и группировки данных.
Несмотря на развитие интернет-рекламы, социальных сетей и видеоконтента, плакат остается мощным инструментом коммуникации. Вот главные причины, почему он не уходит в прошлое:
- 1 90% информации человек воспринимает визуально – подтверждает, что маркетинговые исследования в графическом дизайне критически важны.
- 2 Плакаты используют в 5+ сферах: реклама, соцкампании, спорт, образование, политика. Они до сих пор эффективны!
- 3 Визуальные элементы в рекламе увеличивают запоминаемость бренда на 65% – еще один аргумент в пользу качественного графического дизайна.
- 4 70% решений о покупке принимаются на эмоциональном уровне – это доказывает, почему важно учитывать психологию восприятия в маркетинговых исследованиях.
- 5 Исследования логотипов показали, что визуальные метафоры повышают узнаваемость бренда на 30%. Например, орел у U.S. Postal Service символизирует скорость, а кенгуру у Qantas – австралийскую идентичность.
📌 Выводы исследования:
✔ Маркетинговые исследования помогают создать рекламу, которая действительно работает – анализ потребителей, визуальных трендов и технологий повышает эффективность рекламных кампаний. ✔ Графический дизайн – мощный инструмент коммуникации, формирующий визуальный стиль брендов и компаний. ✔ Предпроектный анализ необходим при создании логотипов, упаковки, фирменного стиля, наружной и печатной рекламы.
✔Плакаты эволюционируют: они становятся цифровыми, используются в DOOH-рекламе (Digital Out Of Home), трансформируются в анимированные постеры для соцсетей. Они легко комбинируются с digital-инструментами, оставаясь важным носителем визуального послания.
💡 Вывод:
Плакат – это не прошлое, а классика, которая адаптируется к новым реалиям. Он остается актуальным благодаря простоте, универсальности и способности быстро доносить информацию. В сочетании с маркетинговыми исследованиями и современными графическими трендами он продолжает работать и приносить результат! 🚀