Аптечные сети в App Store | Часть 4: ASO-обзор аптечного маркетплейса «Склад Здоровья» (Feb, 2025)

«Склад Здоровья» (ex. Аптека от склада) — маркетплейс, на базе которого представлено большинство действующих аптек. Давайте посмотрим, каких результатов компании удалось добиться с помощью своего приложения в App Store.

Приложение поменяло своё название меньше двух лет назад, и трафика по ключу «склад здоровья» в App Store практически нет — всего два запроса в сутки. Это свидетельствует о низкой тяге к приложению со стороны пользователей. Следовательно, точка роста к узнаваемости для аптечного маркетплейса — работа с индексацией для привлечения дополнительных установок.

А вот по старому названию «Аптека от склада» трафик немного выше — 54 запроса в сутки, и в выдаче по нему «Склад Здоровья» занимает первое место. Подобная тактика отлично работает при смене наименования продукта. Как в кейсе с «Лемана ПРО», который мы уже разбирали, стоит помнить, что часть имеющейся аудитории будет искать вас по старому имени.

В месяц «Склад Здоровья» устанавливают 3,5 тысяч раз через поиск App Store. По сравнению с приложениями отдельных аптечных сетей это низкий показатель. Учитывая, что в маркетплейсе представлено множество аптечных сетей, потенциал для роста у приложения огромный.

«Склад Здоровья» может использовать для продвижения бренднеймы аптек, товары которых распространяет, и указывать их на своих скриншотах. Следует ли он этим советам? Сейчас выясним.

Объём ключей, по которым индексируется приложение, непосредственно влияет на количество установок. «Склад Здоровья» использует для продвижения 427 ключевых слов. Из них в ТОП-5 поисковой выдачи приложение попадает лишь по 19 ключам.

Как и в случае с «Риглой», мы рекомендуем бренду обратить внимание на качественный, а не на количественный показатель при выборе ключевых слов, и интегрировать запросы с высоким трафиком в самые «сильные» с точки зрения индексации поля — заголовок и подзаголовок. Сейчас же эти зоны у маркетплейса практически не используются.

Кросс-локали «Склада Здоровья» не заполнены. В эти поля можно добавить актуальные ключи, по которым приложение также будет индексироваться.

У бренда ассоциирующаяся с аптечной тематикой яркая иконка и… всего 2 скриншота из 10 возможных. В поисковой выдаче App Store пользователь видит три скриншота — поэтому «Складу Здоровья» нужно дополнить набор как минимум ещё одним изображением.

При этом важно отметить, что бренд понимает необходимость менять графику в соответствии с сезоном и обновляет иконку перед большими праздниками.

Над стилем оформления скриншотов нужно поработать. На них можно показать названия аптек, чей ассортимент распространяет маркетплейс. Так можно повысить узнаваемость бренда и переманить к себе часть пользователей, которые искали ту или иную аптеку.

Рейтинг у приложения высокий — 4,8 из 5. Это выше, чем у многих конкурентов. Однако среди зафичеренных (закреплённых оценками других пользователей) отзывов есть много негатива, с которым бренд не работает.

Новые версии приложения «Склад Здоровья» выходят нерегулярно. Так, в мае, июне, июле и ноябре обновлений не было вообще. Таких пробелов лучше не допускать, чтобы не рисковать лояльностью пользователей.

In-App ивенты «Склад Здоровья» не использует, как и кастомные страницы.

Приложение продвигается в поиске по брендовым ключам конкурентов, но находится слишком низко в поле выдачи. Чтобы забирать трафик соперничающих аптечных сетей, необходимо повысить индексацию по их названиям и подняться в ТОП-3.

Тем более, что бренды, представленные в ассортименте маркетплейса, приложение может упоминать. У одной только «Планеты здоровья» тяга к бренду практически 1000 запросов в сутки — часть из них можно попробовать забрать себе. Один из способов сделать это — поместить название аптечной сети в незаполненные кросс-локали.

Чтобы регулярно получать установки, «Складу Здоровья» необходимо:

Не переключайтесь! Выводы по «аптечному» сегменту App Store — уже завтра!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru