5 причин начать развитие личного бренда в 2025 году

Настасья Милославская [маркетолог, предприниматель]

seo: MBA | комплексное продвижение личного бренда

Я уже 3 года занимаюсь продвижением личного бренда для экспертов и предпринимателей и все это время встречаются те, кто считает, что этим заниматься «уже поздно» или «не имеет никакого смысла, потому что не дает результатов здесь и сейчас».

Безусловно, личный бренд - это про работу в долгую. И кажется, не все понимают, что в итоге ЛБ может дать эксперту и предпринимателю. Я уже ни раз говорила о том, что личный бренд - это инструмент достижения целей, а не самоцель.

Грубо говоря, мы можем рассматривать его, как один из маркетинговых инструментов, таких же как: таргет, контекст, РСЯ и тд. У личного бренда есть свои особенности и подводные камни, без этого никуда. Я много рассказываю об этом в своем телеграм-канале, переходите, если вам интересна эта тема.

Ну а если вы до сих пор сомневаетесь, стоит ли вкладываться в личный бренд, вот 5 веских причин начать это делать уже сейчас

1. Искусственный интеллект не заменит личность и доверие к ней

Давайте честно, сейчас ИИ - это повсеместный инструмент. Нейросети могут буквально всё: писать тексты, создавать контент и даже заменять человека в кадре. Например, я веду свой экспертный блог с помощью цифрового аватара, мне очень нравится.

Несмотря на развитие технологий, мы все также нуждаемся в «человеческом факторе». И поверьте, он ценится клиентами, партнерами, работодателями. Мы все еще нуждаемся в личности и хотим доверять людям, а не машинам.

Личный бренд, основанный на искренности, опыте и экспертизе - это конкурентное преимущество. Потому в работе над личным брендом наших клиентов мы с командой делаем упор на личные истории, кейсы и живое общение.

2. Рынок труда глобально поменялся

Сегодня удаленная работа и фриланс окончательно стерли границы. Это значит, что при трудоустройстве ваша компания конкурирует не только с местными организациями, но и с бизнесами со всего мира.

Без личного бренда вас просто не заметят. Современные соискатели ищут «знакомые лица» — тех, кто уже зарекомендовал себя через контент и публичность. Все хотят работать у Илона Маска или Павла Дурова, но мало кто хочет идти к Федору Степановичу, даже если его продукт не хуже.

Личный бренд основателя повышает ценность компании в глазах соискателей, а значит у вашего бизнеса будет «туз в рукаве». И, кстати, абсолютно тоже самое работает в обратную сторону.

3. Новые платформы — новые возможности

В последнее время все чаще стали появляться новые соцсети, платформы и, как следствие, возможности для развития своего личного бренда. Что если я вам скажу, что мы с командой за 2 часа занятости эксперта в нашем интервью собираем материал на 50+ единиц контента, которые публикуем на 15+ площадок буквально ежедневно?

Мы никогда не знаем, какая площадка «умрет» завтра, а на какой из них наш контент взлетит и мы достигнем своей цели.Ранние пользователи новых платформ всегда получают максимум внимания. Вспомните, как TikTok взорвал рынок за 2–3 года.

Поэтому в нашу ежедневную рутину обязательно входит отслеживание новых площадок, их статистики и тестов новых гипотез.

4. Растет ценность «экспертов-практиков»

Не знаю, как вы, но мы точно видим новый тренд на рынке, который звучит так: «Аудитория устала от теоретиков». Сейчас активно растет спрос на 2 вида специалистов:

Люди устали от инфомошенников, а публичная порка открыла нам глаза на справедливость. Все хотят видеть реальные результаты, а не общие советы. Например, финансист, который публикует разборы личных инвестиций, вызовет больше доверия, чем автор абстрактных статей. Поэтому зачастую основой контента для наших экспертов выступает их личная практическая экспертность, которая отлично транслируется через кейсы или примеры из жизни.

5. Монетизация стала проще и разнообразнее

Сейчас инструменты для заработка на личном бренде доступны даже новичкам и вам необязательно иметь огромные аудитории, чтобы получать первые $.

Какие есть варианты?

- Подписки с эксклюзивным контентом (например, Telegram-каналы с платным доступом).

- NFT-продукты (цифровые книги, сертификаты).

- Микроплатежи за консультации в режиме реального времени через AI-ассистентов- Быстрые недорогие продукты в записи в автоворонках и тд.

При грамотном подходе ваш личный бренд превратится в стабильный источник дохода, а не просто «инвестицию в репутацию». Правда, для этого нужна стратегия и комплексный подход.

3 простых шага, с которых вы можете начать продвижение своего личного бренда самостоятельно

1. Зарегистрируйтесь на популярных платформах, где есть ваша ЦА (рекомендуем взять 5-6 площадок сразу)

2. Начните с малого: 2-3 поста/видео в неделю, несколько сторис с экспертными советами или жизненными историями.

3. Продумайте первую монетизацию (консультация, видеоурок, мини-курс и тд)

Если не понимаете с чего начать и за что взяться - не волнуйтесь, это нормально. Вы можете написать сюда слово «рост» и я сделаю бесплатный разбор вашей ситуации.

В 2025 году «быть видимым» так же важно, как «быть компетентным». Личный бренд — это не только способ выделиться, но и необходимость в мире, где технологии и глобализация стирают границы. Начните сегодня, чтобы завтра получить преимущество.