Копирайтинг. Топ-20 книг по копирайтингу. + БОНУС обучение ИИ на базе книг!
В этой статье я собрала 20 лучших книг по копирайтингу, которые помогут улучшить ваши навыки создания продающих текстов. Как digital-стратег с опытом разработки более 50 успешных стратегий продвижения, я отобрала издания, проверенные временем и практикой. А в конце статьи вы найдете бонус: как использовать эти знания для работы с ИИ-ассистентами.
Привет! Я Марго - бренд-стратег и эксперт в маркетинге и продажах, и сегодня хочу поделиться с вами чем-то особенным.
Подписывайтесь на мой канал, чтобы получать больше инсайтов о применении ИИ для личного развития и бизнеса!
Классика копирайтинга
1. Джозеф Шугерман — «Искусство создания рекламных посланий»
Настоящая библия рекламного текста от легендарного копирайтера. Книга раскрывает 37 психологических триггеров, которые заставляют людей совершать покупки. Особенно ценны главы про структуру продающего текста и технику "слайдов" в копирайтинге.
2. Дэвид Огилви — «Огилви о рекламе»
Основы рекламного мастерства от «отца рекламы». Книга учит создавать эффективные заголовки и разбирает принципы тестирования рекламных материалов. Огилви делится конкретными формулами и примерами, которые работают десятилетиями.
3. Гарри Браун — «Секреты эффективного маркетинга»
Простая и мощная формула убеждающего письма. Браун предлагает пошаговый подход к созданию текстов, которые продают. Особенно полезны разделы про эмоциональное вовлечение и усиление аргументации.
4. Джон Кейплз — «Как делать рекламу, которая приносит деньги»
Практические советы по созданию текстов, которые продают. Кейплз основывается на результатах тестирования тысяч рекламных объявлений и делится только работающими методами.
5. Клод Хопкинс — «Научная реклама»
Базовые принципы рекламного текста, проверенные временем. Хопкинс первым предложил научный подход к созданию рекламы, основанный на тестировании и анализе результатов.
Современный копирайтинг
6. Энн Хэндли — «Пиши, сокращай. Как создавать сильный контент»
Учит писать просто, понятно и увлекательно. Книга особенно полезна для создания контента в digital-среде.
7. Никита Кравченко — «Копирайтинг: как не съесть собаку»
Глубокий разбор логики, структуры и психологии текста. Автор предлагает практические инструменты для создания эффективных текстов.
8. Нил Патель, Эрик Сью — «Взрывной контент-маркетинг»
Контент, который продаёт: статьи, блоги, видео, соцсети. Книга учит создавать материалы для разных платформ.
9. Энди Крестодина — «Контент, который работает»
Обоснованный данными подход к созданию контента. Автор делится методами аналитики и оптимизации текстов.
10. Денис Каплунов — «Копирайтинг массового поражения»
Как писать тексты, от которых невозможно оторваться. Особенно ценны главы про создание заголовков и призывов к действию.
Структура, сторителлинг и влияние
11. Чип Хиз, Дэн Хиз — «Сделано, чтобы прилипать»
Как создавать идеи, которые запоминаются. Авторы раскрывают шесть принципов создания "липкого" контента.
12. Кеннет Романо, Кармен Гэлло — «Пиши и говори как TED»
Как использовать сторителлинг, чтобы завораживать читателей. Книга учит структурировать истории и создавать эмоциональную связь с аудиторией.
13. Роберт Чалдини — «Психология влияния»
Как заставить текст продавать, используя психологию. Шесть принципов влияния, которые можно применять в копирайтинге.
14. Дэн Норрис — «Контент-машина»
Как превратить контент в источник постоянного потока клиентов. Практическое руководство по созданию системы контент-маркетинга.
15. Джуди Картер — «Юмор — серьезное дело»
Как добавлять в тексты юмор и делать их вирусными. Техники создания запоминающегося контента.
Прокачка стиля и творчества
16. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева — «Пиши, сокращай»
Секреты информационного стиля: коротко, ясно, мощно. Книга учит избавляться от словесного мусора и писать по делу.
17. Уильям Зинсер — «Как писать хорошо»
Искусство ясного, увлекательного письма. Классическое руководство по работе со словом.
18. Гэри Халберт — «Письма принца»
Мастер-класс по продающим текстам от одного из лучших копирайтеров. Коллекция реальных примеров успешных рекламных писем.
19. Джулия Кэмерон — «Путь художника»
Как преодолеть страхи и писать вдохновенно. Практические упражнения для развития творческого потенциала.
20. Рой Питер Кларк — «50 приемов письма»
Практические техники улучшения любого текста. Конкретные инструменты для усиления воздействия ваших слов.
Как использовать эти книги для работы с ИИ
1. Создание эффективных промптов
Возьмите психологические триггеры из книги Шугермана и создайте промпт:
"Используй следующие психологические триггеры для создания продающего текста: [список триггеров]. Текст должен быть написан в информационном стиле по принципам книги 'Пиши, сокращай'".
2. Структурный подход
На основе книги "Научная реклама" Клода Хопкинса создайте промпт:
"Проанализируй этот текст по следующим критериям: четкость заголовка, наличие выгод, доказательства заявлений, призыв к действию. Предложи улучшения".
Эти книги — ваш путь к созданию более эффективных текстов, независимо от того, пишете вы их сами или используете ИИ-ассистентов. Главное — применять полученные знания на практике.Мои выводы из этих книг как digital-стратега
Мои выводы
- Базовые принципы копирайтинга работают в любом формате — будь то классическая реклама или современные социальные сети
- Самое главное — это понимание психологии людей и умение структурировать информацию
- Лучше писать просто и понятно, чем пытаться впечатлить сложными конструкциями
- Каждый текст должен решать конкретную задачу и вести к определенному действию
А какие книги по копирайтингу впечатлили вас больше всего?
Делитесь в комментариях своими любимыми изданиями, которые реально помогли улучшить тексты.
P.S. Сохраняйте эту подборку в закладки — она пригодится вам не раз, особенно если вы работаете с текстами или развиваете личный бренд.
Подписывайтесь на мой канал, чтобы получать больше инсайтов о применении ИИ