Построение личного бренда: с чего начать, чтобы не потерять время впустую
Вы точно знаете хотя бы одного эксперта, который "строит личный бренд", но клиентов у него нет. Он пишет посты, выходит в эфиры, даже ведет Telegram… но вместо продаж получает лайки от коллег. Почему так? Потому что личный бренд — это не просто контент, а система, которая либо работает на вас, либо забирает ваше время без отдачи. Как сделать так, чтобы ваш личный бренд приводил клиентов, а не просто «красиво смотрелся»? Разбираем в статье.
Привет, это Юлия Алексеева, продуктовый методолог и архитектор образовательных программ. За три года я прошла путь от куратора до тимлида, благодаря чему глубоко понимаю внутренние процессы офлайн- и онлайн-школ. Сейчас, занимаясь частной практикой, помогаю экспертам не просто избегать типичных ошибок, а выстраивать свои продукты так, чтобы они приносили реальные результаты. Я создаю индивидуальные стратегии, которые помогают не только привлекать клиентов, но и удерживать их через эффективное взаимодействие и сильную упаковку. Сегодня отвечаю на вопрос: с чего эксперту начать построение личного бренда?
🔥 "Личный бренд нужен каждому эксперту!"
Все говорят о том, что без личного бренда нельзя привлекать клиентов, нельзя продавать премиальные услуги/продукты, нельзя масштабироваться…
Но если посмотреть на большинство экспертов, которые "строят личный бренд", то у них все выглядит так:
- Постят в соцсетях «по вдохновению» – то три недели молчат, то резко выкладывают 10 сторис подряд.
- Говорят "я эксперт", но непонятно, в чем именно.
- Работают "на охваты", а не на продажи.
Итог? Времени уходит много, результат неочевиден, клиенты приходят хаотично.
Почему так происходит? Потому что личный бренд – это не просто посты в соцсетях. Это система, которая либо работает на вас, либо забирает ваше время и силы без отдачи.
Так с чего же начать?
1. Определить, зачем вам личный бренд
Ошибка: "Я хочу быть узнаваемым экспертом!"
Почему это не работает? Узнаваемость – это инструмент, а не цель.
Личный бренд решает конкретные задачи:
- Привлекать клиентов в продукт / услугу.
- Поднимать ценность (и цену) экспертности.
- Помогать масштабироваться (курсы, наставничество, продюсирование).
Что делать:
- Определить, какую роль личный бренд должен играть в вашем бизнесе.
- Не гнаться за подписчиками – они бесполезны, если не ведут к продажам.
2. Найти свою уникальность (без штампов про УТП)
Почему один эксперт "заходит" людям, а другой – просто еще один специалист среди сотен?
Ошибка: строить личный бренд вокруг стандартных формулировок типа "Помогаю зарабатывать" или "Обучаю маркетингу".
Что делать:
- Определить, что делает вас другим – не только в смысле знаний, но и в подаче, ценностях, стиле коммуникации.
- Проанализировать, почему люди выбирают именно вас.
Подсказка: Очень часто эксперты думают, что их ценят за "уникальную методику", но на самом деле – за личность и подход.
3. Не строить личный бренд "на ощущениях"
Один из самых частых запросов: "Я все делаю, но почему-то не работает".
Ошибки:
- Начать постить контент, потому что "так делают все".
- Менять темы раз в две недели, потому что "это надоело".
- Не понимать, что вообще нравится аудитории.
Что делать:
- Разобраться, какие темы действительно откликаются аудитории.
- Выстроить контентную стратегию, где каждый пост – не просто текст, а элемент системы.
- Понимать, какие форматы работают именно под вашу цель.
Личный бренд – это не "чувствовать, что писать", а иметь систему, которая ведет аудиторию от знакомства к покупке.
Почему личный бренд строят все, но зарабатывают единицы
- Важен не сам факт "ведения соцсетей", а понимание, зачем и как это делать.
- Бренд должен работать на вас, а не наоборот.
- Стратегия – ключевое отличие между "я эксперт, но меня не покупают" и "моя экспертность монетизируется".
Но главный вопрос – как адаптировать все это под вас? На консультации со мной не просто поговорим о личном бренде, а создадим систему, которая приводит клиентов: от вашей точки роста до продуктовой линейки. Для записи сюда @girlhasgreatname.
Чаще всего ко мне на консультацию приходят с проблемами: “Не знаю, какой продукт создать, но есть опыт и желание”, “не знаю, как продавать свои услуги”, нет кейсов, низкая доходимость, плохие отзывы (или их отсутствие), помощь в анализе целевой аудитории/конкурентов, а также в создании продукта/продуктовой линейки.
Больше материалов, полезных эксперту для реализации его деятельности, читайте в моем Телеграм-канале “Продуктовый штурм”. Кстати, я уже опубликовала там аудиоподкаст: “Почему результат клиента — это не всегда ваша зона ответственности?”