Как не потерять рекламный бюджет в Яндексе? 5 основных ошибок ⬇️

Для многих компаний контекстная реклама – один из главных источников трафика. Но часто вместо клиентов предприниматель получает убытки. Давайте разберемся, почему так происходит?

Вы должны проработать два фактора ⬇

1) Маркетинг: вы четко понимаете свою целевую аудиторию, её запросы и интересы.

2) Понимание платформы: вы исключили нецелевые запросы и лишний трафик.

Без этого все остальные пункты бессмысленны!

На тест-гипотезы нужно время… и деньги! Иначе ваша реклама просто не достигнет нужной аудитории или будет показываться в конце выдачи, где ее мало кто видит. Важно правильно планировать и распределять бюджет, исходя из целей рекламной кампании, прогноза трафика и уровня конкуренции, то есть ставок для похожих объявлений.

Если у вас высокий средний чек, сложный продукт или B2В - аудитория, то одного объявления будет недостаточно – нужно несколько касаний с брендом, рекламой и представителями бизнеса.

В таких случаях не всегда понятно, как отслеживать эффективность каждого источника трафика и что именно повлияло на решение о покупке. Вам важно выстраивать систему аналитики и модель атрибуции. Если об этом нужен пост-подсказка, маякните в комментариях 😉

Если люди не оставляют заявки на вашем сайте, то проверьте:1) корректно ли работает ваш сайт/бот;

2) соответствует ли страница и предложение объявлению;

3) решает ли ваш сайт/продукт запрос клиента;

4) целевой ли пришел трафик.Сравните контент вашей страницы с сайтами и объявлениями конкурентов. Если есть возможность, то проведите А/В тест с разными объявлениями и лендингами. В агентстве мы проверяем много гипотез перед запуском рекламы.

Самые популярные и обидные – нерабочие ссылки и просроченные акции. Также сюда отнесем: неправильное использование ключевых слов, неподходящие картинки и некачественные тексты. Важно изучать объявления конкурентов, а также особенности Яндекс.Директа.

‼ Не получится настроить объявление «один раз на всю жизнь». Важно постоянно держать руку на пульсе: тестировать новые гипотезы, обновлять креативы, анализировать результаты, корректировать рекламу и следить за обновлениями платформы.

А еще важно следить за обновлениями платформы, что мы регулярно делаем, посещая мероприятия Яндекса, ближайшее из них – Digital Day 25 февраля. Ждите отчет в ТГ-канале!