Брендинг в офлайне: как крупные российские компании выстраивают экосистемы?
Маркетинг впечатлений – наша новая реальность. Лидеры рынка инвестируют деньги не только в рекламный бюджет, но и в создание креативных коллабораций и формирование экосистемы бренда – например, строительство арт-объектов для городов, организацию мероприятий и сообществ, привлекая внимание к себе, новым проектам и событиям. Разберем три таких примера!
- «Альфа-банк» активно захватывают внимание молодой аудитории
Они построили брендированную детскую площадку в Долгопрудном и регулярно участвуют на музыкальных фестивалях (ВК.фест, Стереолето) в качестве партнеров: создают интерактивные станции, где можно выиграть мерч или получить приз от банка. Многие ребята специально оформляют банковские карты «Альфы», чтобы получать доступ к разным активностям!
- Компания «Самолет» обустроила космическую станцию на молодежном фестивале ВК.fest в Санкт-Петербурге
«Яндекс» – развлечения круглый год!
Этой зимой в общественных пространствах Москвы, Санкт-Петербурга и других городов появились филиалы «Яндекс.Лавки», где любой желающий может бесплатно зарядить свой смартфон. Там же сотрудники раздают вкусные подарки за установку мобильного приложения!
А летом компания организовывает бесплатные круизы для пользователей подписки «Яндекс.Плюс», на которых можно заняться йогой, послушать лекцию, посмотреть кино, бесплатно сходить на концерт любимого исполнителя или творческий мастер-класс. Места разбирают буквально за пару минут!
Цель таких активностей – создание совместных впечатлений с аудиторией и укрепление лояльности. Но тут важно грамотно выбирать подрядчиков и следить за эксплуатацией объектов.
Потому что качели «Альфа-банка» в Долгопрудном оставили неоднозначное впечатление. Задумка интересная, а вот к реализации есть вопросы: материалы некачественные, карусель скрипит при использовании.
Так что важно контролировать реализацию «от» и «до», чтобы снизить риск потери репутации бренда и не получилось: «Хотели как лучше, а вышло…»
А какие проекты от брендов вы видели в своем городе? Повлияло ли это на ваше отношение к компании?
Подписывайтесь на наш аккаунт в ТГ-канал «Слон в маркетинге», чтобы быть в курсе актуальных событий!