Red Bull. Иск на $13 млн за креатив.

В маркетинге слоганы — это мощный инструмент бренда. Они создают узнаваемость, формируют ожидания и даже становятся частью поп-культуры.

Но что делать, если слоган настолько убедителен, что приводит к судебному иску на миллионы долларов?

Red Bull. Иск на $13 млн за креатив.

Так случилось с легендарной фразой Red Bull Gives You Wings (в русской версии — «Red Bull окрыляет»).

Оказалось, что некоторые клиенты приняли это слишком буквально....

Как же начался скандал?

В 2014 году в США против Red Bull подали коллективный иск.

Истцы утверждали, что бренд вводил потребителей в заблуждение относительно эффекта напитка:

- Red Bull обещал «окрылять» и повышать концентрацию, но его действие ничем не лучше обычной чашки кофе.

- Слоган создавал ложные ожидания, хотя в реальности не подкреплялся научными данными.

- Рекламные кампании намекали на повышение работоспособности, но не давали доказательств.

Разумеется, никто буквально не ожидал появления крыльев, но маркетинговое обещание могло трактоваться как введение в заблуждение.

Чем же всё закончилось?

Red Bull решил не доводить дело до суда и урегулировал иск, выплатив $13 млн.

Из них:

- $10 наличными мог получить каждый, кто купил Red Bull в период с 2002 по 2014 год.

- Либо ваучер на $15 на продукцию компании.

При этом Red Bull не признал своей вины, но внёс изменения в рекламную политику, убрав спорные формулировки о влиянии напитка на работоспособность.

Почему Red Bull не изменил слоган?

Несмотря на иск, компания сохранила культовый слоган.

Причины просты:

- Фраза "Red Bull Gives You Wings" стала ключевой частью бренда и ассоциируется с экстремальным спортом, энергией и драйвом.

- Юридически слоган — это гипербола, а не обещание эффекта, поэтому прямых нарушений не было.

- После урегулирования Red Bull усилил дисклеймеры в рекламе, минимизируя риск новых претензий.

Выводы для маркетологов

📌 Рекламные слоганы должны быть не только креативными, но и юридически безупречными.

📌 Если бренд заявляет о свойствах продукта, они должны быть подтверждены фактами.

📌 Гипербола — мощный инструмент, но иногда она может привести к судебным разбирательствам. Будь готовы.

История Red Bull — это яркий кейс того, как маркетинг на грани мифа может обернуться миллионами долларов потерь, но при этом усилить бренд.

А какие ещё слоганы кажутся вам спорными? Давайте разберём в комментариях! 👇

📌 Подписывайтесь, чтобы не пропускать разборы реальных кейсов из мира маркетинга! 🚀

1
Начать дискуссию