Red Bull. Иск на $13 млн за креатив.
В маркетинге слоганы — это мощный инструмент бренда. Они создают узнаваемость, формируют ожидания и даже становятся частью поп-культуры.
Но что делать, если слоган настолько убедителен, что приводит к судебному иску на миллионы долларов?
Так случилось с легендарной фразой Red Bull Gives You Wings (в русской версии — «Red Bull окрыляет»).
Оказалось, что некоторые клиенты приняли это слишком буквально....
Как же начался скандал?
В 2014 году в США против Red Bull подали коллективный иск.
Истцы утверждали, что бренд вводил потребителей в заблуждение относительно эффекта напитка:
- Red Bull обещал «окрылять» и повышать концентрацию, но его действие ничем не лучше обычной чашки кофе.
- Слоган создавал ложные ожидания, хотя в реальности не подкреплялся научными данными.
- Рекламные кампании намекали на повышение работоспособности, но не давали доказательств.
Разумеется, никто буквально не ожидал появления крыльев, но маркетинговое обещание могло трактоваться как введение в заблуждение.
Чем же всё закончилось?
Red Bull решил не доводить дело до суда и урегулировал иск, выплатив $13 млн.
Из них:
- $10 наличными мог получить каждый, кто купил Red Bull в период с 2002 по 2014 год.
- Либо ваучер на $15 на продукцию компании.
При этом Red Bull не признал своей вины, но внёс изменения в рекламную политику, убрав спорные формулировки о влиянии напитка на работоспособность.
Почему Red Bull не изменил слоган?
Несмотря на иск, компания сохранила культовый слоган.
Причины просты:
- Фраза "Red Bull Gives You Wings" стала ключевой частью бренда и ассоциируется с экстремальным спортом, энергией и драйвом.
- Юридически слоган — это гипербола, а не обещание эффекта, поэтому прямых нарушений не было.
- После урегулирования Red Bull усилил дисклеймеры в рекламе, минимизируя риск новых претензий.
Выводы для маркетологов
📌 Рекламные слоганы должны быть не только креативными, но и юридически безупречными.
📌 Если бренд заявляет о свойствах продукта, они должны быть подтверждены фактами.
📌 Гипербола — мощный инструмент, но иногда она может привести к судебным разбирательствам. Будь готовы.
История Red Bull — это яркий кейс того, как маркетинг на грани мифа может обернуться миллионами долларов потерь, но при этом усилить бренд.
А какие ещё слоганы кажутся вам спорными? Давайте разберём в комментариях! 👇
📌 Подписывайтесь, чтобы не пропускать разборы реальных кейсов из мира маркетинга! 🚀