Кейс: Разработка сайта пластиковых окон с SEO-проектированием для компании «Мануфактура Окон»
Предисловие: Особенности онлайн-продвижения оконных компаний
Оконный бизнес — это одна из самых конкурентных ниш на рынке. В каждом регионе десятки, а то и сотни компаний борются за внимание клиентов. Особенность этой сферы в том, что:
- Высокая конкуренция: Рынок переполнен предложениями, и выделиться среди конкурентов крайне сложно. Все продают практически одни и те же профили и фурнитуру, остекляют квартиры и дома и т.д.
- Сезонность спроса: Пик активности приходится на весну и лето, когда люди начинают ремонты и готовятся к зиме. Зима - относительно застойный период, когда спрос растет только на услуги ремонта.
- Доверие клиентов: Покупка окон — это дорогостоящее и долгосрочное решение. Клиенты тщательно изучают отзывы, сравнивают цены и ищут надежного подрядчика. Зачастую потенциальные клиенты уже столкнулись с плохим качеством установки и стеклопакетов, дешевой фурнитурой, сорванными сроками или изменением стоимости, а именно поэтому с большим недоверием подходят к каждой другой оконной компании.
- Комплексность услуг: Современные клиенты хотят получить всё в одном месте — от окон до отделки балконов и встроенной мебели.
В таких условиях онлайн-продвижение становится ключевым инструментом для привлечения клиентов. Однако просто запустить рекламу недостаточно, особенно учитывая ее высокую стоимость и перегретый аукцион в Яндексе. Чтобы добиться успеха, необходимо:
- Создать современный и удобный сайт, который вызовет доверие у клиентов.
- Оптимизировать сайт для SEO, чтобы привлекать трафик из органики.
- Предоставить максимум информации о услугах, чтобы клиент мог принять решение без лишних звонков.
Именно с такими вызовами столкнулась компания «Мануфактура Окон», когда обратилась к нам с задачей увеличения количества заявок.
Введение
В этом кейсе мы расскажем о создании нового сайта для компании «Мануфактура Окон» — одного из лидеров рынка Новосибирска в сфере производства и установки пластиковых окон, остекления балконов, террас и других смежных услуг. Задача клиента заключалась в замене устаревшего сайта на современный и функциональный, который бы увеличил количество заявок и улучшил представление услуг компании.
Мы подробно опишем, почему был выбран путь создания уникального сайта с нуля, как проводилась аналитика для SEO-продвижения, как разрабатывался дизайн и структура, а также какие результаты были достигнуты.
О компании
Компания «Мануфактура Окон» работает на рынке Новосибирска и области более 10 лет. Основные направления деятельности:
- Отделка балконов и террас под ключ.
- Производство и установка пластиковых окон.
- Остекление балконов и лоджий.
- Встроенная мебель для балконов.
Компания предлагает полный спектр услуг — от окон без установки по размерам до комплексной отделки. Это делает её привлекательной для клиентов, которые хотят получить всё в одном месте.
Цели
Клиент обратился к нам с четкой задачей — увеличить количество заявок с сайта. На момент обращения компания активно использовала контекстную рекламу, но SEO-продвижение для них было новым направлением.
Основные цели, которые поставил заказчик:
- Увеличение конверсии: Повышение количества заявок и звонков с сайта.
- Улучшение пользовательского опыта: Создание удобного и информативного сайта.
- Рост видимости в поисковых системах: Выход в ТОП по коммерческим запросам.
- Повышение узнаваемости бренда: Укрепление позиций на рынке.
- Увеличение среднего чека: Продвижение дополнительных услуг, таких как ремонт и встроенная мебель.
Задачи проекта
Для достижения целей мы выделили следующие задачи:
- Анализ текущего сайта и конкурентов.
- Сбор семантического ядра и разработка структуры сайта.
- Создание уникального дизайна, соответствующего современным требованиям.
- Разработка сайта на платформе 1С-Битрикс.
- Оптимизация сайта для SEO-продвижения.
- Тестирование и запуск сайта.
Почему новый уникальный сайт?
В рамках второй встречи, проведенной в формате онлайн-обсуждения после брифинга, мы подробно рассмотрели вопросы, связанные с источниками трафика, уделив особое внимание SEO-продвижению. Вместе с заказчиком мы проанализировали сайты конкурентов и текущий сайт компании, что позволило прийти к единодушному выводу: органический трафик практически отсутствует, и без целенаправленной работы над сайтом его увеличение невозможно.
Фактически, значительные бюджеты, выделяемые на контекстную рекламу в высококонкурентной нише, где борьба за каждого клиента крайне интенсивна, не приносили ожидаемого эффекта. Это происходило потому, что компания «Мануфактура Окон» не была представлена в органической выдаче поисковых систем, за исключением брендовых запросов.
В связи с этим перед нами был поставлен вопрос: возможно ли достичь значимых результатов с текущим сайтом? Перед началом работы мы провели анализ текущего сайта клиента, который был создан на одном из широко известных конструкторов. Основные проблемы старого сайта:
- Устаревший дизайн: Не соответствовал современным трендам и не привлекал внимание пользователей.
- Неудобная навигация: Отсутствие четкой структуры затрудняло поиск информации.
- Отсутствие SEO-оптимизации: Сайт не был адаптирован под требования поисковых систем.
- Неинформативное представление услуг: Клиенты не могли быстро понять, какие услуги предлагает компания, не все из них в принципе были представлены на сайте.
Мы рассмотрели два варианта: доработка текущего сайта или создание нового.
Почему не доработка?
- Сайт на конструкторе требовал практически полной пересборки с расширением структуры х3 от имеющегося объема страниц.
- Конструктор ограничивал возможности для SEO-оптимизации с технической точки зрения.
- Готовые решения на рынке не учитывали пожелания клиента по дизайну и требовали значительной переработки.
Почему новый уникальный сайт, а не готовое решение?
- Возможность создать уникальный дизайн, полностью соответствующий требованиям клиента.
- Полноценная SEO-оптимизация с нуля с учетом структуры как самого сайта, так и внутренних страниц без рамок и границ.
- Гибкость и масштабируемость платформы 1С-Битрикс.
- На рынке готовых решений для оконных компаний нет вариантов, которые бы учитывали все требования поисковых систем без необходимости доработки. Большинство шаблонов:
- Не имеют гибкой структуры, необходимой для SEO-оптимизации.
- Не предусматривают создание уникальных посадочных страниц под каждый тип услуги.
- Требуют значительных доработок, что делает их использование неэффективным.
Аналитика для SEO-продвижения
Перед началом разработки мы провели глубокий анализ, чтобы заложить основу для успешного SEO-продвижения.
- Анализ конкурентов
- Изучили сайты основных конкурентов в регионе
На этом этапе мы отобрали 10 основных лидеров ниши, не только по региону “Новосибирск”, но и с учетом Москвы и Санкт-Петербурга, так как в планы клиента входило масштабирование на их рынки. По всем конкурентам изучили структуру сайта и основных посадочных страниц, их УТП.
Определили их сильные и слабые стороны
Выявили ключевые запросы, по которым они продвигаются.
2. Сбор семантического ядра
Собрали более 1000 ключевых запросов, связанных с услугами компании.
Кластеризовали запросы по тематикам (окна, балконы, отделка и т.д.).
Прописали посадочные страницы под каждый запрос / кластер запросов, ЧПУ и метаданные каждой страницы.
3. Разработка структуры сайта
Создали четкую структуру с разделами и подразделами.
Учли все услуги компании и их особенности.
4. Прототипы посадочных страниц
Нарисовали прототипы основных страниц, таких как «Остекление и отделка балконов», «Пластиковые окна и двери», «Алюминиевое остекление», «Ремонт» и т.д..
Убедились, что каждая страница соответствует целям SEO и отвечает интенту запросов пользователей.
Что должно включаться в посадочные страницы?
Для успешного SEO-продвижения посадочные страницы должны включать:
- Типовые решения остекления: Например, «Остекление балконов в панельных домах», «Остекление террас в частных домах».
- Подробное описание услуг: С указанием преимуществ, используемых материалов и технологий.
- Фотографии и видео: Примеры выполненных работ.
- Отзывы клиентов: Для повышения доверия.
- Калькуляторы стоимости: Для удобства расчета цены.
- Четкие призывы к действию: Например, «Заказать замер», «Получить консультацию».
Дизайн сайта
Мы предложили клиенту две дизайн-концепции на выбор. Обе концепции были разработаны с учетом:
- Современных трендов в веб-дизайне.
- Удобства для пользователей.
- Представления всех услуг компании в максимально информативном виде
Разработка сайта на 1С-Битрикс
Мы выбрали платформу 1С-Битрикс по нескольким причинам:
- Гибкость: Возможность создать уникальный сайт с нуля.
- SEO-дружественность: Встроенные инструменты для оптимизации.
- Масштабируемость: Возможность добавлять новые функции и страницы в будущем.
После проведения аналитики и согласования ключевых решений с заказчиком, мы приступили к разработке технического задания (ТЗ). Этот этап был критически важен, так как именно ТЗ стало основой для создания сайта, который бы полностью соответствовал целям клиента и требованиям поисковых систем.
Мы прописали структуру, описание всех необходимых функций сайта, алгоритмы работы калькуляторов, уникальные мета-теги и URL страниц. Итоговое ТЗ стало подробным документом, который включал все аспекты будущего сайта: от структуры и функционала до дизайна и SEO-оптимизации. Это позволило минимизировать риски недопонимания между командой разработчиков и заказчиком, а также обеспечить прозрачность процесса на всех этапах.
Каждый этап контролировался в соответствии с прописанными требованиями, что позволило нам создать сайт, который полностью соответствовал ожиданиям клиента.
Результаты
После запуска нового сайта (посмотреть сайт):
- Более 10% ключевых запросов сразу вышли в ТОП-10 Яндекса по региону Новосибирск.
- Конверсия сайта из контекстной рекламы в сравнении с показателями старого сайта выросла.
- Улучшился пользовательский опыт.
- Клиенты стали чаще обращаться за дополнительными услугами.
Заключение
Разработка уникального сайта для компании «Мануфактура Окон» стала важным шагом в развитии их бизнеса. Новый сайт не только увеличил количество заявок, но и укрепил позиции компании на рынке. Мы заложили основу для дальнейшего SEO-продвижения, что позволит компании привлекать ещё больше клиентов из органики.
Этот проект показал, что даже в конкурентной нише можно добиться успеха, если подойти к задаче комплексно и с учетом всех требований заказчика.
Текущий статус проекта
Итоговый продукт проходит стадию точечной доработки под требования SEO:
- Дорабатывается структура сайта: создаются дополнительные страницы, которые не были реализованы на этапе разработки.
- Проводится оптимизация контента для улучшения видимости в поисковых системах.
Развитие бизнеса клиента
Благодаря новому сайту компания «Мануфактура Окон» не только увеличила количество заявок, но и открыла франшизу. Новый сайт стал мощным инструментом для привлечения партнеров и расширения бизнеса.
Этот проект — яркий пример того, как качественная разработка сайта и грамотное SEO-продвижение могут стать основой для успешного развития бизнеса даже в самой конкурентной нише.
Материал статьи подготовила команда ITC MEDIA