Как выбрать ключевые слова для рекламной кампании в Яндекс Директ в 2025?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Выбор ключевых слов — один из самых важных этапов при настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ. Ведь именно от того, насколько правильно подобраны ключевые слова, зависит, как эффективно будет работать ваша реклама. В этом посте мы разберемся, как выбрать ключевые слова, чтобы достичь максимальной отдачи от кампаний, снизить стоимость клика и увеличить конверсии.

Ключевые слова — это то, по каким запросам ваша реклама будет показываться. Чем точнее и актуальнее ключевое слово для вашего бизнеса, тем выше шанс, что пользователи, которые увидят ваше объявление, окажутся заинтересованы в вашем товаре или услуге. Неправильный выбор ключевых слов может привести к:

Низкому CTR (кликабельности), так как ваше объявление будет показываться нецелевой аудитории.
Высокой стоимости клика, поскольку рекламные системы будут показывать объявление по неэффективным или слишком конкурентным запросам.
Потере бюджета, так как деньги будут тратиться на клики, которые не приводят к конверсиям.

Таким образом, правильный подбор ключевых слов помогает сделать рекламу более точной, эффективной и выгодной для бизнеса.

Процесс подбора ключевых слов состоит из нескольких этапов:

Перед тем как начать искать ключевые слова, важно понять, кто является вашей целевой аудиторией. Ответьте на вопросы:

Какие проблемы решает ваш продукт?
Какие потребности удовлетворяет ваш товар или услуга?
Какие фразы использует ваша аудитория, когда ищет похожие продукты?
Где и когда они могут искать ваш товар (например, по времени года или по географическому положению)?

Ответив на эти вопросы, вы получите более четкое представление о том, какие запросы стоит использовать в рекламной кампании.

Для поиска релевантных ключевых слов Яндекс предлагает несколько инструментов:

Яндекс.Wordstat. Этот инструмент поможет вам найти популярные запросы по выбранной теме. Вы можете увидеть частотность запросов и анализировать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса. Например, если вы продаете пальто, вы можете ввести «пальто», «зимнее пальто», «пальто из альпаки» и другие фразы, чтобы посмотреть их частотность.
Подбор ключевых слов при создании кампании. В Яндекс Директ есть автоматический подбор ключевых слов. Вы вводите несколько основных фраз, а система сама предложит вам дополнительные варианты.
Автоматическое расширение ключевых фраз. Этот инструмент помогает добавить к вашим ключевым словам дополнительные фразы, которые могут быть актуальны для вашей аудитории.

Чтобы охватить максимальную аудиторию, используйте разные типы ключевых слов:

Общие ключевые слова. Например, «пальто», «верхняя одежда». Они имеют высокий объем поисковых запросов, но также могут быть очень конкурентными, что увеличивает стоимость клика.
Длинные ключевые фразы (Long-tail keywords). Например, «пальто из альпаки для женщин». Такие запросы имеют меньшую конкуренцию и более точную направленность, что повышает шанс на конверсию. Однако общий объем запросов по таким фразам будет меньше.
Синонимы и вариации. Например, «пальто из шерсти», «теплое пальто», «пальто с капюшоном». Использование синонимов позволяет охватить более широкий круг аудитории, которая может использовать разные формулировки для поиска.
Отрицательные ключевые слова. Это слова, по которым не нужно показывать объявления, например, «дешевые пальто» или «пальто распродажа», если ваш товар относится к премиум-сегменту. Это поможет снизить ненужные расходы и сосредоточиться только на целевой аудитории.

Анализ конкурентов — еще один важный этап при выборе ключевых слов. Изучите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, какие объявления у них показываются. Для этого можно использовать специальные инструменты, такие как SpyWords или Yandex Direct Tools.

Знание того, какие ключевые слова используют конкуренты, поможет вам не только избежать ненужных затрат, но и найти фразы, которые могут дать вам преимущество. Попробуйте использовать менее конкурентные, но высоко релевантные запросы, которые могут привести к лучшему результату при меньшей цене за клик.

Подбирать ключевые слова — это лишь первый шаг. Важно также регулярно анализировать эффективность ваших ключевых слов в ходе работы рекламной кампании. Используйте инструменты Яндекс Директ для мониторинга показателей, таких как:

CTR — кликать ли на ваше объявление пользователи.
Конверсии — приводит ли клик к покупкам или другим целевым действиям.
Стоимость клика и доход от рекламы — насколько эффективно вы тратите свой бюджет.

Если вы видите, что какие-то ключевые слова не работают, не бойтесь их отключать или заменять на более релевантные.

Не забывайте, что запросы могут изменяться в зависимости от времени года. Например, зимой повышается интерес к пальто, а летом — к легким курткам. Регулярно обновляйте список ключевых слов в зависимости от сезона, праздников и других факторов, которые могут повлиять на спрос.

Если ваш бизнес ограничен определенной географией, настройте геотаргетинг, чтобы показывать рекламу только в нужных регионах. Включение географических фраз в ключевые слова (например, «пальто в Москве» или «пальто в Санкт-Петербурге») поможет вам избежать ненужных расходов на пользователей из других регионов.

Правильный выбор ключевых слов — это ключ к успешной рекламной кампании в Яндекс Директ. Используя инструменты Яндекс и проводя тщательный анализ целевой аудитории, конкурентов и эффективности, вы сможете подобрать ключевые слова, которые приведут к максимальной эффективности ваших рекламных объявлений. Не забывайте, что ключевые слова нужно регулярно пересматривать и оптимизировать, чтобы ваша кампания оставалась актуальной и выгодной.

Telegram-канал

Telegram-бот с рассылкой

Написать в Telegram

Написать в Whatsapp

В предыдущем посте рассказал о том, как настроить 1 рекламную кампанию в Яндекс Директ