Кейс: как продвигать и окупать сложные дорогие продукты через Яндекс.Промостраницы

Привет! Это Данил. Занимаюсь продвижением различных видов бизнеса под ключ: от стоматологий до крупных баз отдыха. Сегодня расскажу как привлекать клиентов с помощью написания статей и настройку рекламы через Яндекс.Промостраницы на примере ниши санаториев.

Санаторий премиум сегмента с Юга России, пришел с маркетингового агентства. Обратились за комплексной настройкой интернет-рекламы. В комплексе находился контекст Яндекс.Директ, РСЯ, таргет Вконтакте, а также Яндекс.ПромоСтраницы.

Для продвижения были выбраны программы восстановления опорно-двигательного аппарата, нервов и спины.

В данном кейсе расскажу как настраивал Яндекс.ПромоСтраницы и окупил вложенные средства на рекламу.

Работу с санаторием начали в сентябре 2024 года.

ПромоСтраницы — это формат Яндекс Рекламы в виде одной веб-страницы с текстом, картинками и видео, который показывают в партнёрской сети Яндекса и в Яндекс Поиске.

ПромоСтраницы — это один из инструментов контент-маркетинга. В основе рекламной статьи — текст, который можно разнообразить изображениями и ссылками. Также доступна вставка GIF-анимаций, видео с YouTube или Дзена, квизов, опросов и лид-форм для вовлечения аудитории.

Пользователь замечает баннер на сайте, кликает по нему и попадает на ПромоСтраницу. После прочтения статьи в ее конце появляется Scroll2Site — удобный инструмент, позволяющий плавно перейти на сайт, в соцсети, квиз, маркетплейс или приложение.

Можно сказать, что Промостраница - это небольшой прогрев пользователя, перед тем, чтобы он совершил решающее действие (покупка, запись, бронь и др.).

Реклама настраивается на отдельном сервисе Яндекса, не в Директе.

После авторизации нужно выбрать тип рекламной кампании.

Всего их две — вовлечение аудитории и охват.

Стратегия «Вовлечение аудитории» направлена на активное взаимодействие пользователей с рекламным контентом. В фокусе — не просто количество показов или просмотров, а конкретные действия, которые аудитория совершает после знакомства с рекламой.

Стратегия «Охват» в ПромоСтраницах ориентирована на максимальное количество показов рекламного контента. Основная цель такой кампании — показать рекламу как можно большему количеству людей.

В этом кейсе, я запускал кампании через первую стратегию "Вовлечение аудитории",

1 Дневной бюджет – сумма, которую мы готовы тратить ежедневно на продвижение. Помогает контролировать расходы и управлять интенсивностью показов.

2 Цена дочитывания – стоимость полного просмотра рекламной статьи. Позволяет оценить качество аудитории и уровень вовлечённости.

3 Цена перехода – сумма, которую мы платим за переход со статьи на целевой ресурс. Важный показатель для оценки эффективности кампании и расчёта рентабельности инвестиций.

Scroll2Site – это технология плавного перехода с ПромоСтраницы на сайт рекламодателя. По данным Яндекса, она помогает конвертировать в целевое действие от 10 до 40% пользователей, дочитавших статью.

Такой переход находится в конце промостраницы

Настройка Scroll2Site проста и занимает минимум времени. Достаточно в рекламном кабинете нажать нужную кнопку и добавить ссылку на сайт, соцсети, карточку приложения или квиз.

Важно. Данную фича добавляется как картинка. Если ведете на сайт, то нужно будет добавлять скриншоты версии декстопа и мобилки.

Принципе написания статьей на ПромоСтраницах такой же, как и в Яндекс.Дзене.

Чтобы статья на Яндекс ПромоСтраницах действительно работала, важно сразу понимать, для кого вы пишете. Читателю должно быть интересно, полезно и понятно — без воды и сложных конструкций.

Хороший заголовок сразу цепляет, а первый абзац подогревает интерес. Дальше важно удержать внимание: простые, короткие предложения, логичная подача, живые примеры. Визуал тоже играет роль — добавляйте картинки, гифки, видео, квизы, чтобы текст не выглядел скучным полотном.

Дочитывание — ключевая метрика, так что старайтесь не перегружать статью. В конце важно грамотно встроить Scroll2Site — призыв к действию и понятная ссылка увеличат переходы. Экспериментируйте, тестируйте, анализируйте цифры, и со временем ваша статья начнёт приносить больше результатов. 🚀

Стратегия кампании

Настройки таргета

Какая статья хорошо зашла

Я занимаюсь комплексным маркетингом под ключ. Мое ключевое направление - настройка рекламы. Дополнительно предоставляю услуги по SMM, POSM, SEO, SERM, Perfomance-маркетингу, а также по разработке лендингов и чат-ботов.