Как узнать, что твоя реклама может работать лучше? - Правильно! Нужен ее анализ.
А как это сделать? - С помощью аудита!
Проведя за годы с десяток разных аудитов, и на специалистов, и на агентства, могу смело сказать, что это самый востребованный от клиентов запрос и самый, что ни есть правдивый и реальный показатель эффективности рекламы, как для клиента, так и для подрядчика. Почему? Да потому, что статистика и настройки всему голова ;))
Что видно из аудита:
➖ Редкую работу с кампаниями. Бюджет расходуется ежедневно, но при этом настройки кампаний могут не оптимизироваться месяцами.
➖Отсутствие минусаций нецелевой аудитории. Видишь как минусовали фразы и площадки только на запуске кампании, а далее более года ее никто не проводит. В норме заниматься каждый месяц и рекомендуемо даже ни по разу.
➖Слив бюджета. Из-за отсутствия той же миннусации по фразам или некачественным площадкам, замечено по опыту, могут терять более 100 000₽, которые маркетолог увидеть не сможет.
➖Отсутствие важных таргетингов, форматов размещения. Например, ключевых фраз или полное отсутствие изображений в сетевых кампаниях.
➖Запуск только ограниченного вида кампаний. Этот и предыдущий пункт прямое упущение возможностей для масштабирования.
➖Отсутствие структуры. Для специалиста она может быть, и даже понятная, но с точки зрения логики работы рекламы и получаемых на выходе результатов подход к структуре должен быть всегда четкий и самое главное ЭФФЕКТИВНЫЙ ДЛЯ БИЗНЕСА.
➖Противоречия. Опять же, один из примеров: бывает при анализе видно, как ключевые фразы по одному свойству товара добавлены в несколько разных групп по смыслу. Логики как таковой в этом нет, это обычные человеческие ошибки, невнимательность. Вредит размыванию статистики и как итог неправильному принятию решений об эффективности - низкому результату.
➖ Неправильное распределение бюджета. Не в сторону эффективных каналов. Представляете? Оказывается такое тоже бывает. Чаще всего можно встретить из-за неправильной структуры, случайных ошибок или в принципе слабой технической подкованности специалиста.
Перечислять можно долго. Но важно кое-что еще:
Не каждый аудит хорош, а только тот, что объективно ценный!
PS: И тот, где клиента не пытаются перетянуть любой ценой, завышая значимость недостатков до абсурда ;)
Связаться со мной:
Telegram-канал - про фишки и кейсы Контекстной рекламы:
WhatsApp: 8 (909) 114-38-53