Проклятие маркетингового МИОПИЗМА: почему большинство компаний слепы как кроты

Знаете, почему вы всё еще в ж#пе со своим маркетингом? Потому что вы страдаете "маркетинговой близорукостью". Только в вашем случае это даже не близорукость — это полная слепота с отказом признать, что вам нужны очки

Помните легендарный пример с буровыми головками? Клиент не хочет сверло на 5 мм. Ему нужно отверстие диаметром 5 мм. А если копнуть глубже — ему нужно повесить картину. А если ещё глубже — ему нужно произвести впечатление на гостей. А если совсем глубоко — ему нужно чувствовать себя успешным человеком с красивым домом

Но нет, вы продолжаете писать в своей рекламе характеристики сверла, будто кому-то есть дело до того, что ваше сверло крутится со скоростью 10 000 оборотов в минуту

Это не просто ошибка. ЭТО ДИАГНОЗ

В нашей стране ЕЖЕГОДНО выбрасывается около 500 миллиардов рублей на рекламу, которая не работает. 500 мил­ли­ар­дов. Рублей. Это примерно 6,5 миллионов средних зарплат россиян. Или 25 миллионов туалетных ершиков премиум-класса

А почему не работает? Потому что большинство маркетологов:

Я видел рекламные кампании, на которые были потрачены десятки миллионов, а результат был такой, что хотелось отвести маркетолога к ветеринару и усыпить, чтобы не мучился))

Средний маркетолог — это человек, который знает 50 модных аббревиатур, умеет делать презентации в PowerPoint и убедительно объяснять, почему реклама не сработала (спойлер: виноват всегда кто-то другой)

Современный маркетинг превратился в религию с непонятными ритуалами. Маркетологи кланяются метрикам, которые не коррелируют с продажами, проводят "анализ конкурентов", который заключается в том, чтобы скопировать их ошибки, и создают "портреты целевой аудитории", которые имеют такое же отношение к реальным клиентам, как единорог к лошадям (реальный единорог, срущий)

👀 А потом все удивляются, почему на рынке столько продуктов, которые никому не нужны, и почему бизнесы закрываются, потратив миллионы на продвижение

Я выделил пять стадий, через которые проходит каждый бизнес, страдающий от маркетингового миопизма:

Ага, конечно. А ещё я вчера видел единорога, который срал радугой

Да, это отличная стратегия — быть вторым в гонке за тем, кто бежит не туда

И везде по чуть-чуть, чтобы гарантированно не достичь никаких результатов

И всё ради того, чтобы продать носки за 200 рублей, пипец

"Что-то ничего не работает. Давайте наймем еще пять маркетологов"

Пока вы мечетесь между Facebook* (*запрещен в РФ) и ВКонтакте, раздувая рекламные бюджеты и получая всё более дорогих и всё менее заинтересованных лидов, существует платформа, которую большинство бизнесов игнорирует или использует неправильно

И нет, я не про TikTok. Хотя как создатель десятков успешных рекламных кампаний, я могу сказать, что и там можно получать результат, если не плясать на граблях

😎 Но сейчас я про площадку, которая недавно преодолела отметку в 1 миллиард пользователей и стала вторым по популярности мессенджером в мире (если не считать WeChat, который за пределами Китая используют только китайцы и те, кто случайно скачал его вместо калькулятора)

Я про Telegram.

Когда я говорю клиентам, что Telegram должен быть их приоритетным рекламным каналом, они смотрят на меня как на идиота. "Но там же нет рекламного кабинета! Там нельзя настроить таргетинг! Там нет аналитики!"

Поэтому там всё еще можно получать лиды по адекватной цене и с конверсией, от которой маркетологи в Meta* плачут кровавыми слезами

Давайте посмотрим на факты:

Но проблема в том, что 95% рекламодателей используют Telegram как дурачки. Они покупают размещения в случайных каналах, не понимая, как работает эта платформа, не умея оценивать каналы и не отслеживая результаты

За время работы с десятками клиентов я слил (и окупил с лихвой) более миллиона рублей на рекламу в Telegram. И я точно знаю, что работает, а что нет.

Вот несколько инсайтов, которые вы нигде больше не найдете:

Но главное — на Telegram работает то, что уже практически не работает нигде: нативная, честная реклама, которая приносит ценность даже если человек не купит ваш продукт

😎 Я мог бы написать целую книгу о том, как правильно запускать рекламу в Telegram. Собственно, я уже написал — подробную статью, которая помогает моим клиентам экономить сотни тысяч рублей на рекламе и получать лиды в 2-3 раза дешевле, чем из других каналов

🎁 Если вы хотите перестать быть маркетинговым кротом и начать видеть возможности там, где другие видят только еще один мессенджер — напишите мне в Telegram слово "1МИОПИЯ", и я бесплатно вышлю вам этот гайд

А если вы хотите сразу получить результат без лишних телодвижений — я готов взять вашу рекламу на себя. Мои клиенты регулярно получают ROI от 300% и выше

Выбор за вами: продолжать слепо тратить бюджет в надежде, что количество перейдет в качество, или наконец-то прозреть и начать использовать маркетинговые каналы, которые реально работают

*Facebook, Instagram — продукты компании Meta, признанной экстремистской организацией в РФ