Кейс строительной компании ТДСМ: 54% запросов в ТОП-10 Яндекс за 3 месяца — реальные результаты SEO
В условиях высокой конкуренции на строительном рынке и выраженной сезонности спроса, компании сталкиваются с задачей поддержания стабильного потока клиентов в течение всего года. В данной статье мы рассмотрим кейс SEO-продвижения строительной компании ТДСМ, направленного на увеличение трафика и количества заявок в несезонный период.
Описание компании ТДСМ и ее задачи
Компания ТДСМ, основанная в 2006 году, является официальным представителем ряда кирпичных заводов в Центральном федеральном округе России. Основная деятельность компании включает реализацию продукции заводов, формирование и развитие единой службы сбыта, а также обеспечение информированности и узнаваемости продукции. С 2009 года ТДСМ расширила ассортимент за счет товаров других производителей, таких как Wienerberger, Braer и ЛСР, на условиях субдилерства.
Основные вызовы в SEO-продвижении строительного сайта
Несмотря на успешную деятельность, компания столкнулась с рядом проблем в онлайн-продвижении:
➡ Отсутствие четко проработанной семантики и мета-тегов на сайте.
➡ Недостаточная техническая оптимизация ресурса.
➡ Низкие позиции в поисковых системах по ключивикам.
Эти факторы ограничивали видимость сайта в поисковых системах, снижая органический трафик и количество лидов, особенно в несезонный период.
Цели проекта
Для преодоления указанных проблем были поставлены следующие цели:
Увеличение видимости сайта в поисковых системах. Повышение позиций по ключевым запросам для привлечения целевой аудитории.
Достижение 50% запросов в ТОП-10 за 3 месяца. Обеспечение присутствия половины целевых запросов на первой странице результатов поиска.
Рост органического трафика. Увеличение числа посетителей сайта из органического поиска.
Исходное состояние сайта
Перед стартом работ сайт имел ряд критических недоработок, препятствующих его эффективному продвижению:
Отсутствие базовой SEO-оптимизации:
➡ Не было сформировано семантическое ядро.
➡ Отсутствовали мета-теги для внутренних и посадочных страниц.
➡ Не проводилась техническая и поисковая оптимизация.
➡ На страницах не было текстового контента, который мог бы привлекать органический трафик.
Клиент предоставил бриф и список приоритетных направлений для продвижения, что позволило определить ключевые запросы и стратегию оптимизации.
Веб-аналитика отсутствовала:
➡ Не были установлены Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, что усложняло сбор и анализ данных.
В августе 2024 года Яндекс начал масштабные апдейты, значительно повлиявшие на алгоритмы ранжирования. Это требовало гибкого подхода к SEO-продвижению и постоянного мониторинга изменений.
Ход работы
Начальный анализ и постановка задач
На момент начала продвижения (август 2024 года) количество визитов из поисковых систем составляло 7 293 в месяц. Это был конец благоприятного периода, поэтому предстояло подготовить сайт к SEO-оптимизации в условиях несезона.
Составление семантического ядра
Семантическое ядро сайта было масштабным, что требовало не только сбора ключевых запросов, но и их грамотного распределения по группам. Мы провели кластеризацию запросов, определили релевантные посадочные страницы и скорректировали структуру сайта для улучшения его видимости в поиске.
Первый сбор позиций
После завершения работ по семантическому ядру было проведено контрольное снятие позиций. Результаты показали, что из 636 ключевых запросов только 15% находились в ТОП-10 Яндекса. Это подтвердило необходимость глубокой оптимизации сайта.
Технический аудит и исправление ошибок:
✅ Ускорили загрузку страниц за счёт оптимизации изображений и кода.
✅ Исправили ошибки индексации, мешавшие эффективному ранжированию.
✅ Улучшили адаптацию сайта под мобильные устройства.
Работа с контентом:
✅ Разработали и разместили SEO-оптимизированные тексты на ключевых страницах.
✅ Обновили мета-теги (title, description) для улучшения кликабельности в поисковой выдаче.
✅ Оптимизировали заголовки и структуру страниц.
Настройка веб-аналитики:
✅ Установили Яндекс.Метрику, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для мониторинга трафика и выявления проблемных зон.
После проведения первых этапов работ был составлен план по наращиванию ссылочного профиля, увеличению контентного охвата и улучшению поведенческих факторов.
Результаты SEO-продвижения
По окончании 2-го месяца
В течение второго месяца работы над сайтом проводилась комплексная оптимизация с целью значительного улучшения его позиций в поисковой системе Яндекс. Основное внимание было уделено анализу текущего состояния ресурса, поиску новых возможностей для продвижения и устранению возможных проблем, мешающих эффективному ранжированию.
В рамках выполненных работ были проведены следующие мероприятия:
- Анализ поисковых запросов: проведено детальное исследование ключевых слов, по которым сайт уже ранжировался, а также определены новые высокочастотные и среднечастотные ключевые фразы, способные привлечь дополнительный трафик. Оценивались как коммерческие, так и информационные запросы для обеспечения комплексного подхода к продвижению.
Оптимизация контента: проведена переработка текстового наполнения на страницах сайта, включая главную, категории, товары и информационные разделы. Особое внимание уделено:
✅добавлению ключевых слов с учетом естественной плотности;
✅улучшению структуры текстов для удобства чтения пользователями и лучшего восприятия алгоритмами поисковых систем;
✅ включению в контент дополнительных полезных элементов: списков, таблиц, блоков с ответами на частые вопросы.
Корректировка структуры страниц: внесены изменения в навигационные элементы и внутреннюю перелинковку для повышения удобства пользователя и лучшей индексации страниц поисковыми роботами.
Оптимизация внутренних ссылок: проведена работа по перераспределению ссылочного веса между страницами, что позволило укрепить позиции значимых для продвижения разделов сайта.
Как результат, были зафиксированы положительные изменения в поисковой выдаче:
Значительное улучшение позиций сайта по ряду целевых ключевых запросов.
Достижение части поисковых запросов ТОП-10 в выдаче Яндекса, что привело к увеличению органического трафика.
Внесенные корректировки в структуру и контент сайта повысили его релевантность в глазах поисковых систем, способствуя устойчивому росту позиций в долгосрочной перспективе.
По окончании 3-го месяца
На третьем месяце акцент работ был смещен на детальную проработку структуры карточек товаров и дальнейшую оптимизацию контента с целью повышения их видимости в поисковых системах и улучшения пользовательского опыта.
Ключевые мероприятия данного этапа включали:
Разработка и внедрение технического задания для обновления карточек товаров: внесены изменения в названия товаров, их описания и метаданные (title, description), что позволило повысить их релевантность целевым поисковым запросам.
Добавление ключевых слов в заголовки страниц (title и H1): проведена оптимизация мета-тегов и заголовков для усиления позиций страниц в выдаче. Подбор ключевых слов осуществлялся на основе анализа поискового спроса и конкурентной среды.
Дополнительный анализ конкурентов: проведено сравнение структуры и контента карточек товаров с успешными конкурентами. На основе полученных данных скорректирована стратегия продвижения, включены новые элементы, способствующие улучшению пользовательского опыта.
Достигнутые результаты
54% поисковых запросов (из 636) вошли в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса, что является значительным успехом.
Продолжается уверенный рост органического трафика, что подтверждает эффективность проведенных SEO-мероприятий и корректно выбранной стратегии продвижения.
Карточки товаров стали более привлекательными для пользователей и поисковых систем, что способствовало увеличению конверсии и росту поведенческих показателей.
В дальнейшем планируется проведение дополнительных работ по внешнему продвижению, дальнейшему улучшению контента и усилению поведенческих факторов для поддержания достигнутых результатов и выхода на новые позиции в поиске.
Динамика трафика
Сравнение данных за 3 месяца 2023 и 2024 годов
Анализируя показатели посещаемости за периоды август-октябрь 2023 и август-октябрь 2024, можно отметить положительную динамику роста:
- В 2023 году за этот период было зафиксировано 17 946 визитов.
В 2024 году за аналогичный период количество визитов увеличилось до 22 858.
Рост посещаемости более чем на 27% свидетельствует об успешности реализованной стратегии SEO-продвижения, повышении видимости сайта в поисковой системе и увеличении интереса целевой аудитории к предлагаемым товарам и услугам.
Увеличение трафика за счет коммерческих запросов
Детальный анализ источников трафика показал, что рост посещаемости произошел не за счет брендовых запросов (например, "ТДСК", "Кирпич ТДСК"), а именно за счет коммерческих запросов, таких как "кирпич купить", "блок керамический" и других релевантных поисковых фраз.
Дополнительно к росту позиций и трафика наблюдается увеличение количества целевых конверсий (заявок, звонков, заказов), что свидетельствует о повышении эффективности работы сайта. Улучшенные позиции по коммерческим запросам привлекают более заинтересованную аудиторию, что напрямую отражается на увеличении продаж и прибыли компании.
Итоги и выводы
По итогам трех месяцев работы с Dial можно выделить ряд ключевых достижений, которые положительно повлияли на развитие проекта и улучшили его поисковые позиции:
Рост поискового трафика. Несмотря на сезонное снижение спроса на продукцию, нам удалось увеличить рост трафика через SEO, что свидетельствует о повышении эффективности работы с поисковыми системами.
Увеличение видимости сайта. Значительно выросли позиции по ряду коммерческих и высокочастотных запросов, что обеспечило улучшение охвата целевой аудитории.
Прорыв в ТОП-10 по конкурентным запросам. В результате целенаправленных SEO-мероприятий сайт достиг высоких позиций в поисковой выдаче по таким конкурентным запросам, как “кирпич”, “кирпич купить”, “блок керамический”, что увеличило количество целевых переходов.
Кейс ТДСМ демонстрирует, что даже при отсутствии первоначальной SEO-оптимизации можно добиться значительного роста позиций и трафика за счёт грамотной стратегии и комплексного подхода. Если вы хотите увеличить поисковый трафик и количество лидов для вашего бизнеса — свяжитесь с нами для консультации по SEO-продвижению! Мы знаем эффективные методы поискового продвижения! 🚀
Пишите нам прямо сейчас!
📩 +7 953 425 69 99 (WhatsApp, Telegram Web)