Понедельник начинается с PR

Если бы Выбегалло работал в НИИPR, он бы продавал не смыслы, а мыльные пузыри. Громкие обещания, несуществующие достижения, магия риторики без содержания — всё ради того, чтобы картинка выглядела эффектно. В его мире KPI измеряются не влиянием, а количеством пресс-релизов.
Выбегалло был бы мастером бесполезных PR-активностей. Его агентство могло бы организовать пресс-конференцию для роботов, написать статью, в которой есть всё, кроме смысла, и запустить кампанию, которая привлекает внимание, но не работает. «Пиар ради пиара» — его кредо.
Executive PR — это антипод Выбегалло. В отличие от хаотичного спама и «джиннPRа», он не выдаёт случайные сообщения в пространство, а строит систему. Это не про лайки и охваты, а про смысловое моделирование. Executive PR работает не с громкостью, а с точностью. Это навигатор в мире смыслов, а не мегафон для пустых заявлений.
Проблема Выбегалло в том, что он не понимает разницы между вниманием и влиянием. Он думает, что главное — это говорить, а не быть услышанным. Но в мире стратегического PR ценность имеет не просто коммуникация, а то, как она влияет на реальность.
Сегодня мир полон выбегаллоподобных пиарщиков, которые создают «медиаактивность» вместо реального воздействия. Но сила PR не в количестве инфоповодов, а в способности формировать среду. В этом и заключается разница между PR-симулякром и Executive PR: один строит дымовые завесы, другой — архитектуру репутации.
Выбегалло бы возмутился: «Но ведь если везде говорить, что счастье для всех, даром, и пусть никто не уйдёт обиженный — это же сработает?» Увы, нет. PR без стратегии — это просто громкий шум.
А понедельник, получается, начинается с PR. Только вот важно, кто его делает — системный игрок или «выбегалловский» фокусник?