Как мы создали живое сообщество вокруг аниме-сериала «Санек и Борян» за 3 дня до премьеры

Всем привет, меня зовут Виталий Вебер, я лид соцсетей Учебника Т—Ж. В один прекрасный день мне выпала возможность, от которой я, как фанат аниме, не мог отказаться: создать и вести соцсети для нового аниме-сериала «Санек и Борян». Это сериал про обычного парня, который пытается решить жизненные проблемы, а умный тапир Борян всячески помогает ему советами: как правильно устроиться на работу, арендовать квартиру или следить за питанием.

До выпуска сериала оставалось всего три дня, когда Маша Севастьянова, лид соцсетей Т—Ж, написала мне сообщение и создала чатик для работы. Нужно было быстро придумать стратегию и запустить соцсети с нуля. Задача была непростой: создать живое сообщество вокруг нового проекта в аниме-стилистике, которая хоть и популярна, но все же остается нишевой для широкой российской аудитории.

Первым делом нужно было понять, как будет жить группа между выходами новых серий (они выходили по четвергам). Я погрузился в изучение референсов — посмотрел, как ведутся группы топовых шоу во «Вконтакте». После анализа выделил несколько перспективных форматов и составил рубрикатор.

Рубрикатор включал в себя:
- анонсы новых серий;
- мемы по мотивам вышедших серий;
- интервью с командой проекта;
- взаимодействие с аудиторией (опросы, обсуждения);
- фан-контент и реакции на него.

Теперь надо было запустить производство постов. Процесс был выстроен следующим образом:

1. Получали серию заранее.

2. Сразу же смотрели ее и выделяли моменты, которые можно превратить в мемы, вертикальные видео и другие форматы.

3. Готовили и согласовывали мемы.

4. Отдавали материалы в дизайн нашему прекрасному дизайнеру Олесе Боголей.

Олеся вместе со своей руководительницей Аней Цыплёнковой подготовили шаблоны для всех мемов и форматов. После первых тестов был проведен редизайн шаблонов — они стали ярче и красивее, чем первоначальные версии, при этом сохраняя узнаваемый брендинг.

При выпуске первого видео мы столкнулись с неожиданной проблемой. Как раз в это время произошли изменения во «Вконтакте» и «ВК Видео» — у платформы появилась своя отдельная страница, работающая как канал. Мы вместе с продюсером сериала Марией Никольской долго не могли найти друг друга и вышедшую серию, так как по-разному заливали ее на площадку.

В итоге мы разобрались, поняли, как находить друг друга и публиковать серии так, чтобы все выходило четко и сразу с нужной подводкой. Этот опыт показал, насколько важно быть гибкими и быстро адаптироваться к изменениям платформ.

Чтобы сделать сообщество более живым и разносторонним, мы использовали разные форматы:

1. Интервью с командой проекта. Альбина Кудрякова брала интервью у создателей сериала, раскрывая интересные детали производства и замысла. Например, интервью со Стасей Трус, автором идеи и продюсером, вызвало большой интерес у аудитории.

2. Стикерпак. Мы создали отдельный стикерпак по Саньку и Боряну. Особо не промотировали его, а просто иногда делились в постах в канале, но результаты оказались неплохими:

- всего использовано — 366;

- всего установлено — 187;

- всего удалено — 21.

3. Музыкальный контент. Зрители долго просили выпустить опенинг сериала отдельно. Когда мы его загрузили, он показал хорошие результаты и, судя по комментариям, действительно «заедал в голове».

Самое ценное, что нам удалось создать, — это живое сообщество вокруг сериала. Наши зрители активно взаимодействовали с контентом:

1. Теории о сюжете. Фанаты придумывали теории про Санька и Боряна и обсуждали возможное развитие сюжета.

2. Шипперинг персонажей. Мы предлагали в постах шипперить (представлять в романтических отношениях) наших персонажей, что вызывало бурные обсуждения.

3. Подсвечивание комментариев. Мы регулярно выделяли самые интересные комментарии зрителей, что стимулировало дальнейшее обсуждение.

4. Фан-арты и мемы. Подписчики создавали собственные иллюстрации и мемы по мотивам сериала.

5. Фанфики. Верхом любви фанатов стал выход фанфика о наших персонажах — это показатель того, что сериал действительно затронул сердца зрителей.

Весь сериал и его продвижение в соцсетях проходили с 5 февраля по 4 июля 2024 года. За это время мы добились впечатляющих результатов:

«Вконтакте»:

- рост с 60 до 2364 подписчиков (+3840%);

- более 15,8 миллионов просмотров контента;

- 5610 лайков и 1464 репоста;

- пиковая вовлеченность на финальной серии достигала 114,17% ER.

«Телеграм»:

- рост до 647 подписчиков;

- стабильный ER около 8,8%;

- Views Rate около 300%.

Особенно важно, что нам удалось создать не просто группу подписчиков, а настоящее сообщество с собственной культурой, мемами и творчеством.

1. Скорость запуска. Мы доказали, что можно запустить соцсети для сериала за три дня, настроить потоковый процесс выпуска постов и получить лояльную аудиторию.

2. Важность рубрикатора. Четкая структура контента помогла нам поддерживать интерес аудитории между выходами новых серий.

3. Ценность сообщества. Главным достижением стало не количество подписчиков, а качество взаимодействия с ними — создание настоящего комьюнити вокруг сериала.

4. Баланс контента. Сочетание промоматериалов, мемов, образовательного контента и взаимодействия с аудиторией обеспечило разносторонний интерес к проекту.

Этот опыт показал, что даже нишевый контент в аниме-стилистике может найти свою аудиторию в российских соцсетях при правильном подходе к созданию и ведению сообщества.

Титры:

Маша Севастьянова — лид соцсетей Т—Ж

Виталий Вебер — лид соцсетей Учебника Т—Ж

Аня Власова — редактор соцсетей Учебника Т—Ж

Андрей Кокин — редактор соцсетей Учебника Т—Ж

Альбина Кудрякова — диджей соцсетей Т—Ж

Аня Цыплёнкова — лид команды дизайна соцсетей Т—Ж

Олеся Боголей — дизайнер соцсетей Т—Ж

Стася Трус — шеф-редактор видео Т—Ж, креативный продюсер проекта «Санек и Борян»

Мария Никольская — продюсер проекта «Санек и Борян»