Почему ДАЖЕ строителю нужен личный блог
Личный бренд, блог, свои соц.сети — сейчас все помешаны на наборе аудитории. Глупый тренд или занятие заслуживающее внимания?
Содержание:
- Просто глупый тренд?
- Где лучше вести блог?
- Как лучше вести?
- Как получать лидов с блога?
- С чего начать?
Личные блоги — глупый тренд?
Субъективно, но обоснованно: я сам веду блог и говорю из личного опыта.
До этого работал на себя, управлял командой, зарабатывал N рублей. Когда начал делиться знаниями и обучать, доход вырос почти в полтора раза: N + 0,4 * N. Да, результат проявился через два месяца, но разница ощутимая. Сейчас блог полностью меня обеспечивает.
Но давайте лучше о кейсе моего товарища.
Допустим, моего друга зовут Владимир (он попросил не упоминать его имя). Вова работал в строительстве, занимался отделкой частных домов. У него была небольшая команда — сын и пара друзей. Доход выше среднего по региону, но без роста. Два года всё стояло на месте, разве что цены немного поднимались.
Однажды он обратился ко мне:
— Серёг, ты ж маркетингом занимаешься, агентство своё ведёшь. Что можно сделать, чтобы расти?
Разобрали ситуацию. Повышать квалификацию некуда, брать больше заказов — тоже. Оставалось два варианта: поднять цены (что не так просто) или расширить команду, но тогда нужны новые клиенты.
Я предложил завести блог. Остановились на Telegram, прорекламировали через местные новостные каналы и группы в VK. Аудитория пришла — вместе с ней и клиенты.
Теперь Вова пишет пост — получает заказ. Система работает идеально.
Где лучше вести блог?
YouTube — крутая площадка, если у вас есть время, деньги и терпение. Видео снимать долго, монтировать муторно, а конкуренция бешеная. Но если выстрелит, можно схватить хайп и клиентов.
Яндекс Дзен — если у вас не сложный продукт, а что-то попроще, можно пробовать. Но алгоритмы капризные, я лично для себя решил, что мне это не нужно.
VC.ru — лучше промолчу. Площадка в целом хорошая, тут вы собственно и читаете меня)
Telegram — идеальный вариант. Минимум затрат, возможность полной автоматизации, аудитория активная. Это уже не просто мессенджер, а соцсеть, где реально зарабатывать. ВКонтакте на фоне него выглядит как динозавр, которому осталось недолго.
WordPress — классика для блогов и сайтов. Гибкий, понятный, с кучей плагинов и тем на любой вкус. Можно сделать хоть личный блог, хоть интернет-магазин. Плюс — полная свобода: выбираешь, какие функции нужны, настраиваешь под себя. Минус — без базовых знаний о сайтах придется разбираться дольше, чем хотелось бы.
Как лучше вести блог?
Ко мне обратилась девушка, которая хотела раскрутить личный бренд, но не знала, с чего начать. Она ничего не продавала, но обожала книги и могла бесконечно о них говорить.
Логично было бы создать канал о профессии. Она была книжным редактором, но не имела кейсов. Мы решили зайти с другого угла: делать обзоры на неудачные тексты, разбирать, что можно улучшить, и объяснять аудитории ошибки.
Результат? Появились клиенты, которые хотели, чтобы она редактировала их тексты, а потом — и консультации. Канал начал приносить деньги, хотя изначально он создавался просто для общения.
Если не знаете, о чем писать, ответьте себе на два вопроса:
- О чем я могу говорить бесконечно?
- Что из этого может быть полезно другим?
В будущем контент можно автоматизировать, но на старте важно, чтобы вы горели от темы. Если ведете блог без интереса, подписчики это почувствуют.
Если проблема все равно актуальна — заглядывайте ко мне в блог — там часто делаю разборы с примерами. Недавно обсуждали эффективные рекламные посты (что очень важно в телеграмме)
4 простых шага, чтобы вас читали, а не игнорировали
Шаг 1. А что ты вообще за фрукт?
Нет, правда. Чем ты отличаешься от сотен других блогеров? Почему людям стоит читать именно тебя?
Попробуй ответить на три простых вопроса:
- Кто ты по жизни?
- Какой твой возраст, профессия, хобби, жизненный стиль?
- Чем твой блог должен запомниться?
Как только нащупаешь свою «изюминку» — введи постоянную рубрику. Например, разбирай чужие ошибки, делись закулисьем работы, делай честные обзоры.
Шаг 2. Кто твои люди?
Если ты ведешь блог не только для себя любимого, а хочешь, чтобы его кто-то читал (и желательно платил за что-то), то надо разобраться с аудиторией.
Что важно знать?
- Их главные запросы и боли.
- Что их бесит и пугает.
- Что их вдохновляет и цепляет.
Как это узнать? Забудь про гадания на кофейной гуще. Лезь в чаты, читай отзывы, анализируй комментарии, а если хочется хардкора — проводи опросы и глубинные интервью.
Крутая штука — CustDev: расспрашиваешь клиентов, почему они пришли к тебе или почему ушли. Выясняешь, что ты делаешь круто, а что надо подтянуть.
Шаг 3. Без контент-плана — никуда
В твоем блоге будут и новички, и те, кто уже с тобой давно. Одним нужно объяснять базу, других надо подогревать к покупке. Как удержать обоих?
Несколько типов контента, которые тебе помогут:
- Продающий — мягко подводит аудиторию к покупке
- Полезный — доказывает твою экспертность и снимает возражения
- Репутационный — вызывает доверие (кейсы, отзывы, личные истории)
- Вовлекающий — провоцирует аудиторию на активность (опросы, вопросы, обсуждения)
- Развлекательный — потому что скучные блоги никому не нужны
Смешивай, варьируй, тестируй.
Шаг 4. Лицо в кадре обязательно
Если блог без личности, он быстро превращается в скучный справочник. Люди читают людей, а не сухую аналитику.
Как добавить себя в контент?
- Мнение по актуальным темам — да, его можно высказывать, даже если оно не совпадает с трендами
- Истории — с эмоциями, выводами, личными фейлами
- Юмор — потому что без него всё слишком уныло
- Сапоги сапожника — показывай, как применяешь свои советы на практике
С чего начать сейчас?
Если есть необходимость или желание развиваться создать свой личный бренд, то лучшее, что можно сделать — написать мне
Кроме шуток, действительно лучший вариант действий. Пообщаемся, обменяемся опытом в разных сферах и сможем начать продуктивное сотрудничество.