Ювелирные бренды в App Store | Часть 3: ASO-обзор приложения Sunlight (август 24 — март 2025)

Сегодняшний герой обзора — один из лидеров на рынке «ювелирных» приложений. Тот самый магазин, который никак не закроется (шутка). Это приложение Sunlight. Из этого обзора вы узнаете секретный ингредиент большого количества установок и индексируемых ключей Sunlight.

Тяга к бренду

Установки, индексация и работа с ключами

Визуальное оформление

Рейтинг и отзывы

Обновления

Ивенты

Советы от ASO-специалистов

В Sunlight можно купить ювелирные изделия и украшения из золота и серебра — кольца, серьги, подвески, часы. В приложении часто проводят акции и специальные предложения, а также делают скидки. Бренд обещает быструю доставку и предлагает различные идеи для подарков на праздники.

Бренд ищут более 3500 раз в сутки, тяга к бренду высокая.

По данным сервисов ASO-аналитики, приложение скачивают 4000 раз в день. Примерно 3000 раз приложение скачивают из-за высокой узнаваемости бренда, а остальные установки Sunlight получает за счёт грамотной работы с ключами.

Sunlight индексируется по 445 ключам, в ТОП-5 попадает 133 ключевых запроса. Это очень высокий показатель.

Sunlight находится в ТОП-5 по ключам крупных конкурентов: по ключам «sokolov» и «соколов» Sunlight на 2 месте, по ключу «585» — на 2, «адамас» — на 4. Sunlight — яркий пример закона Парето: известному и крупному бренду нужно приложить 20% усилий, чтобы получать 80% результата.

В заголовке есть такой же ключ, как у предыдущих героев нашего обзора — «ювелирный магазин». Один и тот же ключ будет работать по-разному в зависимости от расположения. Напомним, что заголовок — самое мощное поле для индексации, поэтому в нём должен быть самый трафиковый ключ.

Кросс-локали заполнены грамотно, ключ «украшения» не дублируется. В разных локалях — разные ключи: «сережки», «цепочки», «кольцо». Но рекомендуем переработать заголовок в одной из локалей, так как слово «изделия» не имеет трафика. Лучше добавить другие ключи, чтобы увеличить индексацию.

Заметка ASO-специалиста:
Если в локали поменять единственное число ключа на множественное, например, с «ювелирный» на «ювелирные», то получатся разные ключи. Этот приём работает только с RU-локалями, потому что на русском языке стор не всегда понимает, что значение слова остаётся таким же. Но лучше заполнять локали разнообразными ключами.

Бренд часто обновляет иконки, что хорошо, потому что экспериментирует и привлекает внимание пользователей. Иконку обновляли специально к Новому году, а также после него.

Sunlight использует интересный ход на скриншотах: на общем плане видно предложение, а если всмотреться в картинку, то на заднем чёрно-белом фоне видно руку мужчины или шею с ювелирным изделием. Таким образом Sunlight разнообразили стандартный набор скриншотов — информацию о скидках, предложениях и доставке.

Sunlight резко и кардинально меняет пак скриншотов, но лучше это делать с помощью A/B-тестов, которые бренд совсем не проводит. Не всегда понятно, принесёт ли кардинальное изменение в графике положительный эффект, поэтому лучше проводить A/B-тесты и делать это на живой аудитории. A/В-тесты можно проводить в сторе бесплатно.

Sunlight оценили 500 000 раз, средняя оценка 4,9★. Довольно высокая оценка, которая сохранилась с августа. В зафичеренных отзывах много негативных оценок. 9/10 пользователей не рекомендуют приложение, а 8/10 — поставили одну звезду. Даже крупному бренду нужно заботиться о своей репутации. Негатив в зафичеренных отзывах может сказаться на доверии к бренду и конверсии в установку. Зато Sunlight отвечает на все отзывы, что похвально.

Приложение обновляют часто, за март уже обновили 3 раза. Это значит, что разработчики следят за работоспособностью приложения.

Sunlight периодически проводит In-App ивенты, с августа их было не так много — 3.

Sunlight хорошо работает с ключами, обновлениями и скриншотами, но для лучших результатов рекомендуем бренду:

в UA и UK-локали добавить другие ключи вместо «SUNLIGHT гипермаркет украшений», чтобы увеличить количество индексируемых ключей;
поработать с отзывами и убрать негатив из зафичеренной части;
проводить A/B-тесты, это бесплатно, а их результативность выше и часто оказывается верной — если в тестах пользователям понравилась одна из коллекций скриншотов, значит, при полноценной смене графики будет так же.

Не переключайтесь! Выводы по всем участникам рынка — уже завтра!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru