SEO-продвижение для интернет-магазина запчастей: рост трафика на 97% и прорыв 2 052 запросов в топ-3.

SEO-продвижение для интернет-магазина запчастей: рост трафика на 97% и прорыв 2 052 запросов в топ-3.
  • Увеличение количества запросов в ТОП-10 на 1 400
  • Рост поискового трафика на 97%
  • Увеличение конверсии сайта на 20%

О клиенте:

Эльбрус – интернет-магазин, специализирующийся на продаже новых и б/у кузовных запчастей для всех марок автомобилей. В середине 2023 года компания пришла к нам на продвижение, поставив следующие задачи: увеличить поисковый трафик, привлечь целевую аудиторию, повысить конверсию сайта и вывести высокочастотные запросы в ТОП-10 Яндекс.

Проблемы проекта:

  1. Высокая конкуренция. В нише продажи автозапчастей занять высокие позиции по нужным направлениям достаточно сложно.
  2. Устаревший дизайн сайта. Визуальное оформление сайта важно, так как напрямую влияет на поведенческие факторы.
  3. Непроработанная структура. На сайте отсутствовало четкое разделение товаров по маркам и моделям авто.
  4. Плохая оптимизация. Страницы с нерелевантным и малополезным контентом не давали клиентам необходимую информацию.

Наша работа:

  • Собрали полную гибридную структуру на основе топовых конкурентов, определив категории и подкатегории товаров, которых нет на сайте. При помощи Key Collector собрали максимально широкое целевое семантическое ядро без использования брендовых запросов (14000+ поисковых запросов в СЯ). После проверки семантического ядра в сервисе отслеживания поисковых запросов стало понятно, на какие направления обратить внимание, чтобы вывести их в ТОП-10.
Запросы
Запросы
  • Провели полный анализ показателей сайта при помощи Яндекс.Метрики, изучили техническую составляющую и страницы конкурентов. Выяснилось, что контент и дизайн сайта – его слабые части, а значит требуют качественной проработки.
  • Провели аудит сайта при помощи сервиса Labrika на технические ошибки. На его основании составили рекомендации по их исправлению: убрать дубли мета-тегов (title, description, h1), убрать дубли контента на страницах, удалить битые ссылки и корректно настроить файл Robots.txt.
  • Исправили грубые технические и SEO-ошибки, которые снижали позиции сайта.
  • Вручную составили и внедрили релевантные заголовки и описания (title, description, h1) для приоритетных разделов и подразделов.
  • Внедрили и настроили индексируемый фильтр на сайте (для подразделов). Он необходим не только для поисковых роботов, но и улучшения поведенческих факторов.
Каталог
Каталог
  • Провели редизайн. Сайт был создан в 2011 году и к моменту обращения в нашу компанию имел довольно устаревший вид.
Старый дизайн
Старый дизайн
SEO-продвижение для интернет-магазина запчастей: рост трафика на 97% и прорыв 2 052 запросов в топ-3.

В рамках редизайна мы провели следующую работу: улучшили визуальное оформление; расширили функционал ресурса, сделав удобнее для пользователей и сотрудников компании; сформировали правильную URL-структуру; усовершенствовали навигацию на сайте; улучшили скорость загрузки страниц. Отдельно отметим, что эти работы мы провели без потери позиций сайта в поисковой выдаче.

Новый дизайн
Новый дизайн
  • Используя собранную гибридную структуру сайта, создали новые посадочные страницы для категорий, подкатегорий и карточек товаров (по маркам и моделям авто). Составили релевантные мета-теги для новых страниц и полезный контент, и внедрили его на сайт.

Распределение товаров по категориям (маркам автомобилей):

Марки
Марки

Распределение товаров по подкатегориям (отдельным моделям):

Модели
Модели
  • Произвели оптимизацию имеющихся посадочных страниц. Страницы на сайте не были релевантными и полезными для пользователей, поэтому мы их оптимизировали. В среднем, в месяц мы прорабатывали до 5 старых страниц и добавляли на сайт до 10 новых. С учетом появления новых моделей авто, работа по созданию страниц продолжается.
  • Провели внутреннюю перелинковку сайта, поскольку она является важной частью не только улучшения поведенческих факторов, но и упрощает индексирование поисковым роботам.
  • Кроме внутренней оптимизации, провели внешнюю, т.е. занялись наращивание ссылочной массы. Для этого были закуплены качественные ссылки на сайтах автомобильной тематики.

Результаты:

Поисковый трафик за период с августа 2023 года по январь 2024 вырос в 2 раза.

Поисковый трафик
Поисковый трафик

За период с августа 2023 по январь 2024 года повысили позиции 1451 запроса.
В Топ-3 входили 2052 поисковых запроса, а в Топ-10 – 5383.

SEO-продвижение для интернет-магазина запчастей: рост трафика на 97% и прорыв 2 052 запросов в топ-3.

Динамика изменения позиций за указанный период:

Позиции
Позиции
Позиции
Позиции
Позиции
Позиции

Среди них вышли в ТОП высокочастотные запросы: “бампер солярис” (5635), “фара форд фокус” (7211), “дверь хендай” (8088), “запчасти форд” (5649), “запчасти киа” (4073), “запчасти лада” (5148), “запчасти шкода” (2079) и многие другие.

“бампер солярис”
“бампер солярис”
“фара форд фокус”
“фара форд фокус”
“дверь хендай”
“дверь хендай”
“запчасти форд”
“запчасти форд”
“запчасти киа” 
“запчасти киа” 
“запчасти лада”
“запчасти лада”
“запчасти шкода” 
“запчасти шкода” 

Конверсии увеличились. Несмотря на работы по редизайну, сайт не потерял в позициях. Кроме того, отмечается рост достигнутых целей.

Данные по достигнутым целям в октябре:

Конверсия
Конверсия

Данные по достигнутым целям в январе:

SEO-продвижение для интернет-магазина запчастей: рост трафика на 97% и прорыв 2 052 запросов в топ-3.
SEO-продвижение для интернет-магазина запчастей: рост трафика на 97% и прорыв 2 052 запросов в топ-3.
SEO-продвижение для интернет-магазина запчастей: рост трафика на 97% и прорыв 2 052 запросов в топ-3.

Выводы:

За весь период работы с проектом были проведены масштабные работы по всесторонней оптимизации сайта, включая редизайн. Это привело к хорошим результатам, а именно: поисковый трафик вырос на 97%, конверсии сайта увеличилась на 20% всего за 3 месяца, 37% семантического ядра вышло в ТОП-10 поисковой выдачи (включая высокочастотные запросы).

Заказчик остался доволен нашей работой, так как ее итоги привели к росту прибыли компании и ее узнаваемости, а также выделили “Эльбрус” среди конкурентов.

2
Начать дискуссию