Стикер или fullscreen — на какой рекламе владелец сайта может заработать больше
Зарабатывать на трафике сайта — привлекательная перспектива, но далеко не все паблишеры имеют понимание того, ��ак добиться максимальных доходов при разумной затрате сил. О том, как сегодня зарабатывать с помощью системы Adfox, рассказывают эксперты в области монетизации: Семен Кудрявцев, директор по развитию programmatic-платформы RTBSape, и Денис Рубежанский, ведущий AdOps-менеджер компании Qvant.
Что изменилось для монетизаторов
Ситуация на рынке монетизации трафика в 2020-х годах стала сложнее:
Пандемия — множество рекламных кампаний были приостановлены или вовсе завершились. В результате значительно снизились спрос на трафик и количество выкупа. Впоследствии паблишеры потратили несколько месяцев на восстановление прежних показателей;
Уход Google и значительной части зарубежных рекламодателей из российского сегмента Интернета в 2022 году. Однако адаптироваться к этой ситуации удалось, а вернуться к докризисным показателям получилось быстрее, чем в 2020-21 годах;
Поправки в Федеральный Закон “О рекламе”. Формально, потребности рынка в таких изменениях не было, а их появление внесло в работу паблишеров дополнительные ограничения, несоблюдения которых чреваты серьезными неприятностями. Взаимодейтсвие с некоторыми участниками рынка стало невозможным без определённого неоправданного риска, поэтому фактически их число сократилось. Также нововведения могут в дальнейшем отразиться на стоимости рекламных размещений не лучшим образом;
Статистика показывает значительное ухудшение ситуации с роботностью на рынке. Паблишеры активно подключают ботов, чтобы накручивать показатели сайтов и увеличивать доходность. Однако, на практике, ситуация получается обратная — платформы и рекламодатели подвергают бану не только сайты, но и аккаунты нарушителей. Так что в результате долгосрочные негативные последствия значительно перевешивают выгоду, которую можно получить таким способом в краткосрочной перспективе.
Как заработать больше
Одно из основных преимуществ Adfox состоит в том, что система подходит для работы с сайтами любого размера (важно отметить, что сам подход остается неизменным вне зависимости от размера).
Можно предположить, что владелец любого маленького сайта стремится к тому, чтобы его ресурс вырос и привлекал все больше посетителей. Однако, чтобы сделать это, требуется развивать контент.
Случается, что целевая аудитория ресурса оказывается исключительно ценной для определенных рекламодателей. В таком случае, даже не имея большого трафика, вы сможете зарабатывать на продаже рекламы заинтересованным компаниям (это чаще касается не programmatic-рекламы, а прямых размещений).
Многие начинающие паблишеры интересуются: “Можно ли ограничиться только подключением РСЯ, не привлекая внешних монетизаторов?”. Реальность такова, что подключение header bidding вынуждает ту же РСЯ выкупать показы по более высоким ценам – конкуренция, как следствие, возрастет и за счет этого вы получаете возможность заработать больше.
Оптимальное число вендоров — вопрос дискуссионный и установить его для своего сайта можно только опытным путем. Хорошая тактика – это подключение вендора и отслеживание статистики на протяжении месяца, а иногда и дольше. Отказаться от услуг вендора рекомендуется в одном из следующих случаев:
Ставки на аукционах слишком низкие;
Партнер плохо выкупает трафик;
Большое расхождение со средними показателями.
Особенности размещения форматов
Недостаточно просто подключить внешних монетизаторов. Важную роль играет то, где и какие форматы вы будете размещать на сайте. Далеко не все места имеют одинаковую видимость, а этот показатель играет большую роль в выкупе. Так, у первых экранов он обычно выше, поэтому именно там должны располагаться самые прибыльные рекламные блоки. Например, хорошо себя показывает размещение под шапкой страницы, а также в сайдбарах и между фрагментами основного контента.
Соответственно, наиболее спорным является размещение в нижней части страницы — например, возле футера.
Дело в том, что низкие показатели выкупа у отдельных блоков могут привести к тому, что система управления рекламой ухудшит их и у всей остальной страницы. В результате вы отметите общую потерю дохода. Поэтому лучше всего оценивать поле зрения посетителей сайта и располагать форматы так, чтобы они были хорошо заметны.
Что касается форматов, которые приносят больше всего дохода, то имеет смысл размещать следующие:
- Стикеры для мобильной версии сайта. Этот формат всегда был популярен, но теперь его польза для паблишеров возросла еще больше. Во-первых, он является не слишком раздражающим. Во-вторых, сейчас Яндекс повысил планку максимального размера для стикеров– соответственно, заработать на них можно существенно больше;
- Fullscreen баннеры и видео. Несмотря на то, что этот формат, традиционно, считается наиболее раздражающим и провоцирующим отказы посетителей сайта, он продолжает быть наиболее дорогим в плане выкупа. Главное при размещении полноэкранной рекламы — отслеживать реакцию аудитории, чтобы не потерять трафик;
- Outstream-видео в баннерной позиции. Удобство этого формата заключается в том, что теперь не нужно прописывать код для его размещения. Таким образом, уменьшились требования к квалификации паблишеров, а сам формат стал употребляться гораздо чаще и более эффективно.
_____________
Adfox предоставляет паблишеру — как начинающему, так и опытному — весь необходимый функционал для эффективного заработка на трафике. Лучшее, что вы можете сделать — естественным путем наращивать посещаемость сайта и улучшать его параметры. В этом случае вы привлечете гораздо больше внимания со стороны потенциальных рекламодателей, чем пытаясь накрутить трафик. Кроме того, не бойтесь экспериментировать с новыми форматами и их расположением, но не забывайте тщательно отслеживайте последствия всех предпринятых вами действий.