Разработки в продвижении бренда. Приемы гигантов Бургер Кинга и Ленты, который может позволить каждый.
Почти все маркетологи здесь видят и пишут одно и то же: «Мой секрет, какие основы, основы основ трафика, мы снова про основы, бренд, метрики». Всё это напоминает мне пары по маркетингу и бренд-менеджменту.
Скукота и только.
Прочитав первый абзац и заголовок, вы даже близко не прокрутили близкую догадку про суть статьи.Салют, Я введу канал от имени Джигита Диджитал, тут о рекламе и о креативе.
1. Бургер Кинг. Кейс грамотного применения ИИ в продвижения бренда.
«Бургер Кинг» представляет своего музыкального исполнителя — MC King, который выпустил дебютный альбом под названием «Ну а чё не воппер?». В пресс-службе компании рассказали, что услышать треки и посмотреть нейроклип к одной из песен можно будет в ресторанах сети по всей России.
Предисловие
Для тех, кто в танкообразной субстанции. Бургер Кинг сделал целый альбом с помощью сервисов AI-сервисов по созданию музыки, не уступающий топовым артистам, который крутит в своей многомиллионной аудиторией по всей России, охватывая уши каждого человека.
А че не воппер?
Какие преимущества которые я бы выделил:
- Большой охват с помощью уникального рекламного продукта. Когда ты создал целый альбом, который стоит практически ничего, и крутишь «по ушам» миллионам людей в заведениях каждый день, это ли не сказка про больший охват?
- Высокая лояльность к рекламе. Песня/альбом звучит не заносчиво, играет тихо фоном в оффлайн-точке, люди не брезгуют такой рекламой, и она делает свое нативное дело проникает в мозг потребителя.
- Новаторство которое экономит на рабочей силе. Записать альбом привлекая экспертов выйдет от 300.000
- Победная гонка среди конкурентов. Такой креатив в глазах потребителей четко выделяет образ бренда среди остальных.
- Абсолютная выборка всех жанров адаптируем под tone-of-voice. Ai-сервис в котором создавался трек имеет все жанры мира и может грамотно их смешивать что позволяет каждому поколению подобрать свой жанр.
А где цифры Карл?
Если собрать статистику со всех стриминговых площадок (VK, Яндекс.Музыка, СберЗвук и другие) Слушателей 2000-3000 каждый месяц. Именно слушателей, а не количество прослушиваний.
Прошу не обращать внимание на данные параметры и не опираться как на эффективность этого метода, потому что, во-первых, треки альбома никак не рекламировались в соцсетях (а поверьте, если бы маркетологи захотели, это были бы гигантские цифры), во-вторых, основные прослушивания происходят оффлайн в самих заведениях каждый день в каждой точке страны.
Теперь измеряем вовлеченность
Вовлеченность для рекламы, это как воздух для человека.
Вовлеченность — это цель любой рекламы, а не продажа продукта, это не про обороты и не про увеличение чека. Первичное — это вовлеченность (обратить внимание, понять посыл, запомнить), а остальное насаживается, как на шампур мясо.
Качество вовлечения — вопрос сложный, тем более его трудно оцифровать, тем более если реклама имиджевая, без ссылок.
Даже богам тяжело понять, насколько нам понравился баннер на улице, насколько нас цепанула листовка/креатив. Маркетологи это могут понять только по звонку или по переходу, или по узнаваемости бренда. Эти метрики — вершина айсберга, но внутренние импульсы по отношению к рекламному продукту вряд ли кто поймет и оцифрует.
Рекламный shazam
Представьте, если был бы рекламный шазам. Нас цепанул креатив, а мы не знаем, кто автор, наводим камеру и вуаля... Бренд презервативов VIZIT пополнился еще одним фанатом.
Можно ли определить такой интерес к бренду как сверх-вовлеченный? Конечно.
Нам могут нравится треки на фоне, но если кто-то включается шазам значит нравится композиция ему чуть больше, и скорее всего он добавит его в плейлист. А теперь представьте что креатив VIZIT'A мало того что распознали так еще и добавили в свою коллекцию.
Круто? Круто.
Так вот, у Бургер Кинга их 4.016. Вашу скучную рекламу искали 4.000 человек? Вряд ли.
Эти 4016 человек имеют очень большую вовлеченность, а теперь представьте, насколько качественная эта вовлеченность и сколько она может принести прибыли?
Продвижение
С выходом альбома в Москве появились афиши МС King в районах Китай-Города, Чистых прудов и Покровки.
Итог:
Сами песни, как понял, повествуют о конкретных ситуациях в разных настроениях, где всегда выгодно взять что-нибудь из «Бургер Кинга». Мое мнение, что сделать было можно куда покреативнее и поинтересней.
P.S.
У ленты всё тоже самое, выделять отдельную главу считаю, что не стоит.
2. Как это делается?
Теперь я вам расскажу как это делает креативное агентство которое берет за это деньги.
Есть такой сервис как Suno. Регистрация проста, дефолтная бесплатная подписка даёт 50 кредитов, на 2 трека вам хватит. Кажись, 50 кредитов каждый день, но это не точно.
Cервис генерирует музыку со словами и с аранжировками. Готовы хиты как из печи.
tone-of-voice
Давайте поймем о чем ваш бренд, и какую ауру он несет.
Tone-of-voice (TOV) – это стиль коммуникации бренда, компании или человека, который отражает его личность, ценности и эмоциональную окраску сообщений. Это не что вы говорите, а как вы это говорите.
Предлагаю рассмотреть на каком-нибудь примере, для усложнения возьмем бренд, который вообще об этих «тонах не в курсе».
Просто семья открыла магазин канцелярии напротив университета.
Дано:
Тематика бизнеса — магазин канцелярии.
Аудитория — студенты.
Название — Канцелярский бум.
Задача:
Через неделю открывается магазин, надо привлечь внимание студентов для повышения узнаваемости.
Наши действия
1. Нужно придумать текст.
2. Создать трек.
3. Придумать метод распространения.
Текст
Можно придумать самому (это намного лучше, человеческий креатив, даже если это сделают за вас профессионалы, будет интереснее в разы), либо пойти в ИИ. Я пользуюсь. Deepseek
Создаем промт (это запрос для нейросети)
Придумай текст песни для открытия магазина канцелярии напротив университета. Расскажи забавную историю, как студент должен не опоздать на сдачу курсовой и ему срочно нужно распечатать файлы и красиво оформить.
Переходим в SUNO
Грузим ваш текст сюда
Создаем промт для стиля песни
1. Просим DeepSeek создать промт для даннго настроения.
* Важно: стили должны быть на английском
Получаем:
Если вы не разбираетесь в музыке, в стилях, лучше все скопировать и вставить, но лучше выборочно выбирать. Добавлять все через запятую, добавляем в styles
Получаем трек:
Если трек не грузится можете найти его по ссылке
Варианты продвижения
- Договорится с университетом за определенную плату включать трек в самом заведении, у многих есть телевизоры или аудиосистема по всему периметру.
- Купить недорогую колонку и поставить рядом с магазином.
- Включать в самом магазине на аудио-системах.
Конец:
Пробуйте, экспериментируйте, не бойтесь. Есть куча видео на ютубе.
А для того чтобы у вас был интерес заглянуть к нам в телеграм, мы попросили нейросеть DEEPSEEK написать под стилистику шансона, что вышло у нас в телеграме :)
Вывод:
Теперь переходим к математике
По итогу мы сделали бесплатный креатив за который Бургер-Кинг заплатит
Создание текста — 0 р.
Запись песни — 0 р.
Продвижение — колонку можно взять у друзей, договориться с универом за пачки листов А4.
Послание
Подобные креативы может сделать каждый, но если у вас произошли трудности, можете написать нашему менеджеру.
За 1-2 дня мы создадим несколько черновых версий вашего трека, альбома и создадим вашего отдельного артиста который будет доступен на всех площадках и с помощью рекламных механик соц.сетей будем продвигать наши работы