Дофаминовый маркетинг: включаем науку в стратегию
Когда-то инфобизнес держался на громких обещаниях и эффектных заголовках. Люди верили в "взрывной контент", "мгновенные трансформации" и "секретные методики". Но теперь мы наблюдаем новый тренд: доказательность выходит на первый план, а эмоциональные манипуляции теряют силу
Проблема в том, что аудитория "наелась" пустых обещаний. Каждый второй наставник продает изменения жизни, но уровень доверия к таким экспертам стремится к нулю. Люди хотят подтверждений, реальной науки и объяснений, которые можно проверить. Поэтому сегодня выигрывают те, кто опирается на нейробиологию, психологию и реальные исследования.
Один из самых мощных инструментов нового маркетинга — дофамин. Этот нейромедиатор отвечает за предвкушение удовольствия, мотивацию и формирование привычек. Если раньше маркетологи ставили ставку на страх, срочность и дефицит, то теперь на сцену выходит гормональный контент
Не веришь? Вот тебе небольшой тест:
Что вызывает больше отклика — "гормональный контент" или "взрывной контент"?
Если вы, читая эти слова, сразу же зацепились за первый вариант, то вы уже почувствовали силу дофаминового маркетинга. "Взрывному контенту" больше не верят, а вот гормональный контент вызывает любопытство. Это что-то новое, да ещё и связано с гормонами — значит, точно стоит внимания!
Как использовать дофаминовый маркетинг?
Создавайте предвкушение. Анонсы, тизеры, интрига — всё это стимулирует выброс дофамина и заставляет аудиторию ждать продолжения
Давайте микродозы успеха. Геймификация, челленджи, поощрения за малые достижения — всё это закрепляет вовлечённость и делает процесс приятным
Объясняйте механизмы. Люди хотят понимать, почему что-то работает. Подкрепляйте свои идеи ссылками на научные исследования, реальные кейсы и экспертные мнения. Важно! Не вываливать научную статью, а делать параллель между каким-то общеизвестным научным фактом и то как это работает в вашей ниши
Используйте "новизну" в терминах. "Гормональный контент" вместо "вирусного", "дофаминовый маркетинг" вместо "эмоционального воздействия" — новые формулировки автоматически привлекают внимание.
Новый тренд — это не просто хайп на науку, а необходимость адаптироваться к изменяющимся ожиданиям аудитории. Сегодня люди хотят понимать, а не просто верить. Поэтому доказательность, реальные механики работы мозга и подкрепление фактов научными данными — это не просто тренд, а новая стратегия продаж и влияния.
Если раньше мы продавали эмоцию, то теперь продаём научно объяснимое удовольствие. И в этом сила дофаминового маркетинга.
Хотите узнать, насколько ваш контент вызывает выброс дофамина? Я проведу 5 бесплатных разборов и покажу, как можно усилить влияние на аудиторию с помощью триггеров. Оставьте “+” в комментариях или напишите в ЛС, если хотите попасть в разбор