Мебельные магазины в App Store | Часть 3: ASO-обзор приложения Hoff (октябрь 24 - март 25)

Конкуренция на рынке приложений в сторах запредельно высокая — в ТОП-е находятся те, кто знает, как привлекать и удерживать внимание пользователей с помощью грамотной ASO-оптимизации. Hoff от месяца к месяцу наращивает количество установок и удерживает ТОП выдачи по ключам конкурентов. В этом обзоре рассмотрим стратегию Hoff в App Store.

ASO-обзор приложения Hoff

Тяга к бренду

Установки, индексация и работа с ключами

Визуальное оформление

Рейтинг и отзывы

Обновления

Ивенты

Советы от ASO-специалиста

В Hoff можно заказать мебель через их приложение. Бренд разработал систему лояльности, запускает сезонные предложения и проводит распродажи. В Hoff есть функции, которые отличают его от конкурентов, например, сканер штрихкодов и виртуальная примерка мебели в своем интерьере при помощи AR функций – это сильное УТП для такого рода приложений.

Приложение ищут 2000 раз в сутки только по брендовым запросам, в октябре этот показатель был на уровне 1500. Тяга к бренду высокая. Популярность растёт. Это свидетельствует о том, что Hoff работает над узнаваемостью.

По данным сервисов ASO-аналитики, приложение Hoff устанавливают 80 000 раз в месяц — и здесь показатель вырос, примерно на 2000 установок.

В октябре прошлого года приложение индексировалось по 445 ключам и в ТОП-5 было 180 ключей. Сейчас Hoff индексируется по 600 ключам, а в ТОП-1 попадает 202 ключа. Замечательный результат.

Hoff входит в ТОП-3 по ключам конкурентов, это значит, что бренд грамотно продвигается по ключам. Такая высокая выдача по конкурентам у бренда из-за большого количества установок.

Заголовок не поменялся, зато Hoff отказался от ключа «гипермаркет» в подзаголовке, как мы и рекомендовали в прошлом обзоре, потому что он не имел трафика. Замена подзаголовка положительно повлияла на индексацию.

В RU-локали находятся грамотные ключи, которые не дублируются. UA и UK-локали не заполнены, что лучше исправить, чтобы повысить индексацию в поисковой выдаче и расширить охват аудитории.

Иконка менялась только к Новому году, а потом Hoff вернул свой постоянный логотип.

На скриншотах заметны незначительные изменения: ярко-жёлтый диван стал бежевым, а скриншот с картой стал интереснее. Hoff вынесли своё сильное УТП на третий экран — виртуальную примерку мебели. Напомним, что пользователи видят в поисковой выдаче только первые три скриншота, такое интересное предложение они точно заметят, что повышает шансы на конверсию в установку. Коллекция скриншотов выглядит сдержанно и лаконично.

У приложения 92 000 отзывов — рейтинг 4,8★. В зафичеренных отзывах негатива нет, а разработчики отвечают пользователям, за что можно только похвалить.

Hoff обновляет своё приложение стабильно 2 раза в месяц, и по всей видимости, исправляет баги, которые неизменно появляются у крупных приложений. Поэтому пользователи не жалуются на работоспособность приложения и тем самым не снижают оценку.

Бренд запускает In-App ивенты и привлекает дополнительное внимание к своему приложению. В ивентах бренд предлагает специальные сезонные предложения, например, поиграть в игру или познакомиться с мебельным гороскопом. Интерактив в In-App ивентах повышает вовлечённость пользователей.

Hoff — наглядный пример качественной работы с ASO-оптимизацией: здесь и грамотное заполнение текстовых метаданных, и регулярные обновления, сохранение рейтинга и работа с зафичеренными отзывами.

Но всё же у нас есть некоторые рекомендации:

* * *

Не переключайтесь! В следующем обзоре рассмотрим не менее известный бренд.

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru