Карл Юнг на службе PR

PR часто связывают с охватами, KPI, новостями и точной риторикой. Всё это важно, но есть и другой уровень. Когда мы делаем шаг назад, становится понятно: в основе любой коммуникации лежит восприятие. И оно формируется не метриками, а историями. Если цель – не просто сообщить, а вовлечь, история должна вызывать отклик.
Психолог Карл Густав Юнг ввёл понятие архетипов – устойчивых образов, которые живут в коллективном бессознательном. В коммуникациях это работает как внутренняя опора: задаёт структуру, тон и глубину. А главное – создаёт почву для отклика.
Для PR это практичный инструмент. Важно не только что мы говорим, но и от чьего имени. От Героя? Мудреца? Бунтаря? В карточках разобрали архетипы Юнга на примерах образов крупных компаний.