SEO - это долго, муторно и бесполезно? Кейс, как мы вывели сайт в ТОП и подняли количество посетителей с 7930 до 20724 в строительной нише.
На момент начала работ по seo-продвижению сайт был совсем новым и только что прошел этап разработки. Основной задачей от клиента было вывести сайт в топ поисковой выдачи по ключевым запросам, связанным с тематикой домокомплектов, каркасных домов, финских домов под ключ, стропильные фермы и так далее. В основном эти запросы относились к низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) запросам.
В процессе работы мы столкнулись с определенными сложностями. Например, в разделе каталога для группы запросов, связанных с каркасными домами, изначально было недостаточно проектов домов на листинге. Однако благодаря увеличению количества проектов домов, проработке структуры сайта, созданию нового контента и дальнейшей работе над улучшением SEO-показателей удалось улучшить позиции даже этих категорий.
Отдельно стоит отметить важность возраста домена и накопления траста для нового сайта в нише строительства домов: выйти в топ по высокочастотным (ВЧ) запросам с «нулевым сайтом» сразу практически невозможно. Тем не менее, проделав комплексную работу по расширению проектов, усилению внутренней и внешней оптимизации, а также за счет постепенного накопления доверия (траста) со стороны поисковых систем, мы добились ощутимого результата в продвижении сайта.
Стратегия продвижения
Этап 1. Работа началась с детального анализа ключевых конкурентов и тщательного изучения их сайтов. Были собраны все коммерческие факторы и определены те, которые необходимо внедрить на сайт. Это позволило определить их сильные стороны и уникальные подходы, а также сформировать необходимые блоки для страниц сайта, которые максимально точно отвечает запросам целевой аудитории и требованиям поисковых систем.
Макет
Заголовок: Проработали структуру сайта на основе анализа конкурентов
Этап 2. Техническая оптимизация сайта по более чем 200 параметрам. Техническая оптимизация — это как закладка фундамента при строительстве дома: важно выполнить её качественно с самого начала, чтобы в дальнейшем не возвращаться к этому процессу.
Этап 3. Формирование семантического ядра. Для разработки оптимальной структуры сайта и эффективного распределения запросов было тщательно собрано и проанализировано семантическое ядро, включающее ключевые поисковые фразы, соответствующие интересам целевой аудитории.
Этап 4. Разработка дизайна и оптимизация структуры страницы.
На основе проведенного анализа и выполненных работ на предыдущих этапах был создан функциональный прототип посадочной страницы по тематике «Каркасные дома». В рамках данного этапа мы поработали над улучшением пользовательского интерфейса, создали и внедрили дополнительные блоки, расширяющие функциональность и повышающие привлекательность страницы.
Одним из ключевых улучшений стал разработанный фильтр с интеграцией LSI-ключей, что позволило повысить релевантность контента и улучшить видимость страницы для поисковых систем. Также были внедрены и другие блоки и элементы.
Этап 5. Анализ текстов, повышение релевантности страниц.
Далее нами был проведен анализ текстов и повышение релевантности страниц. Для этого мы провели аудит контента: проверка на уникальность, соответствие ключевым запросам, выявление "воды" и избыточности. Далее внесли изменения: внедрение ключей фраз в текст, оптимизация заголовков, мета-тегов, подзаголовков, добавление LSI-фраз.
Дополнительно:
На регулярной основе осуществляется подробный анализ данных Яндекс Метрики и поведения пользователей в Вебвизоре. Мы изучаем взаимодействие пользователей с различными элементами сайта, включая их ожидания и клики по конкретным блокам. На основании собранной информации вносятся улучшения в структуру и функционал сайта, направленные на повышение удобства и эффективности взаимодействия.
В рамках комплексного подхода к продвижению сайта была проведена регистрация компании в авторитетных онлайн-каталогах и справочниках, что усилило её присутствие в сети. Кроме того, уделено особое внимание работе с репутацией бренда, поскольку качественное внешнее ссылочное окружение и положительный имидж компании оказывают значительное влияние на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.
Результат
Пример некоторых поисковых запросов и позиций по ним.
Заголовок: Позиция в выдаче по поисковым фразам
1 - первая позиция
2 - вторая позиция
3 - третья позиция
Все запросы целевые и с высокой конверсией на сайте
В первый 2023 год сео трафик с 0 вырос 7930 посетителей
С 2023 по 2024 сео трафик вырос в 2.5 раза с 7930 посетителей до 20724 посетителей
Показатели за 2023 год:
Показатели за 2024 год:
Заключение.
Применение данной стратегии является эффективным решением для продвижения практически любого коммерческого сайта. В основе вывода ресурса в топ-10 по целевым поисковым запросам лежат следующие ключевые шаги:
- детальный анализ конкурентов с целью выявления лидеров по выбранным запросам;
- разработка многоуровневой структуры категорий для более удобной навигации и индексации;
- использование дополнительных элементов на страницах для улучшения их ранжирования (например, блоков с отзывами, рекомендациями, часто задаваемыми вопросами);
- качественная оптимизация мета-тегов, включая заголовки и описания;
- углубленное формирование семантического ядра с грамотным распределением ключевых слов по страницам сайта;
- создание и доработка текстового контента с учетом SEO-требований;
- улучшение дизайна сайта для повышения вовлеченности пользователей и снижения показателя отказов.
После реализации каждого этапа продвижения крайне важно внимательно отслеживать, как поисковые системы реагируют на изменения. Такой подход обеспечивает возможность своевременной корректировки стратегии, что помогает добиваться стабильного роста позиций и трафика.
Хотите попробовать SEO для своего бизнеса?