Как превратить промо в digital-приключение? Интерактивный лендинг как инструмент продвижения шоу на RUTUBE
Digital-приключение вместо промо: как интерактивный лендинг усилил эффект шоу «Богатыри» на RUTUBE
Продвижение шоу — это не только красивые анонсы, но и возможность создать для зрителей уникальный опыт. Как сделать так, чтобы пользователи не просто узнали о шоу, но и почувствовали себя его героями? В статье рассказали, как интерактивный лендинг «Какой ты богатырь?» стал инструментом вовлечения аудитории «Оригинального RUTUBE-шоу “Богатыри”».
В декабре 2024 года на видеохостинге RUTUBE состоялся запуск нового «Оригинального шоу “Богатыри”». В нем приняли участие самые могучие люди страны. Каждое испытание, которое проходили спортсмены, основано на конкретном подвиге богатырей, поэтому участники шоу боролись не только друг с другом, но еще и с былинными героями.
Для продвижения проекта необходимо было разработать лендинг, который не только привлечет внимание к новым выпускам «Оригинального RUTUBE-шоу “Богатыри”», но и расширит аудиторию видеохостинга.
Цели на старте:
Рост числа просмотров под видео.
Повышение количества подписчиков на канале «Богатыри».
Рост аудитории видеохостинга RUTUBE.
Как лендинг превратился в вовлекающий digital-экспириенс
Чтобы привлечь внимание аудитории к шоу, вместо классической промостраницы был выбран формат интерактивного вовлечения: разработан лендинг с эпическим визуальным оформлением, тематической музыкой и тестом «Какой ты богатырь?». Это решение сделало лендинг не просто информационной страницей, а полноценным маркетинговым инструментом, работающим на вовлечение и расширение аудитории канала на RUTUBE.
Такой подход основывался на нескольких инсайтах:
- Повышенная вовлеченность аудитории. Классический лендинг с описанием шоу и кнопкой «Смотреть» работал бы как статичная афиша. При этом цель заключалась в том, чтобы пользователи не просто увидели информацию, а активно взаимодействовали с контентом. Тест создал эффект геймификации, который мотивировал людей задержаться на странице и пройти путь богатыря.
- Уникальный пользовательский опыт. «Оригинальное RUTUBE-шоу “Богатыри”» — это не просто развлекательный контент, а проект с глубокой культурной основой. Чтобы передать его атмосферу, мы интегрировали в лендинг визуальные и музыкальные элементы, усиливающие эффект погружения. Интерактивный формат позволил пользователям почувствовать себя частью легенды и вызвал эмоциональную привязанность к шоу, мотивируя зрителей посмотреть выпуски.
- Элемент самопознания. Многие люди любят проходить тесты, чтобы лучше понять себя, свои предпочтения и сильные стороны. Тест на лендинге давал пользователям возможность соотнести себя с образом богатыря, что особенно привлекательно для молодежной аудитории, склонной к самопознанию и поиску идентичности (аудитория шоу — 12+).
Далее подробно расскажем о ключевых элементах лендинга и о том, как он создавался.
Визуальный стиль и атмосфера
Дизайн лендинга, разработанный в соавторстве с RUTUBE, выполнен в едином эпическом стиле, характерном для богатырских сказаний. Использование насыщенных, глубоких оттенков, декоративных орнаментов и стилизованных иллюстраций создало ощущение присутствия в мире героических подвигов. Такой подход помог пользователю с первого взгляда окунуться в атмосферу шоу и почувствовать свою причастность к великой истории.
Ключевую роль в разработке визуального стиля лендинга сыграли генеративные нейросети. Это позволило:
- Создать уникальные стилизованные иллюстрации, передающие дух древнерусских былин.
- Автоматизировать процесс генерации фоновых изображений, адаптируя их под общую эстетику шоу.
- Повысить уровень детализации и художественного исполнения, сохранив при этом баланс между аутентичностью и современным digital-дизайном.
Интерактивность как ключ к вовлечению
Ключевой элемент лендинга — тематический тест, который позволяет узнать, какой пользователь богатырь. Такой тест не только развлекает, но и стимулирует к активному взаимодействию.
Формулировки вопросов и результатов выдержаны в духе эпоса, приближены к стилистике былин и героических сказаний. Это также помогло усилить эффект погружения, сделать тест более а��мосферным и органично вписать его в общую концепцию шоу.
Персонализация через гендерное разделение
Одной из ключевых особенностей теста «Какой ты богатырь?» стало разделение результатов по гендеру. В русских былинах традиционно преобладают мужские образы богатырей, но не менее значимые персонажи — героини, у которых большая сила духа. Гендерное разделение позволило не просто адаптировать тест для разной аудитории, но и сохранить дух фольклора, дополнив его современным взглядом на богатырскую тему.
Так, пользователь мог указать пол на старте, и это влияло на финальный образ богатыря, который он получал. Такой подход добавил персонализации и усилил эффект вовлечения. Каждый смог «примерить» тот образ, который ближе к его личному восприятию себя.
Помимо развлекательной составляющей, в процессе прохождения теста также встречается информация об «Оригинальном RUTUBE-шоу “Богатыри”»: у пользователей есть возможность сразу перейти к просмотру выпусков на видеохостинге.
Музыкальное сопровождение: как звук усиливает вовлечение
Одна из ярких особенностей лендинга «Какой ты богатырь?» — музыкальное сопровождение. Часто в digital-продуктах звук остается недооцененным инструментом, но в данном случае музыка стала не просто фоном, а важным элементом эмоционального погружения.
Выбор пал на эпическую композицию, которая передавала дух богатырских легенд, усиливала драматизм и создавала ощущение масштабности происходящего. Это помогло пользователям прочувствовать дух испытаний и подвигов, словно они сами стали героями древних сказаний.
Отдельно стоит отметить, что также была реализована возможность отказаться от музыки. Кнопка отключения позволила каждому выбрать комфортный формат взаимодействия, сохраняя при этом остальные элементы интерактивного опыта.
Главные особенности подхода:
- Музыка как часть взаимодействия. Она подчеркивала важные моменты теста, делая процесс более захватывающим.
- Звуковая атмосфера усиливала визуальный стиль. Музыка органично сочеталась с графикой и стилистикой теста. Без нее лендинг выглядел бы красиво, но не давал такого эффекта погружения.
- Эпичность и масштабность — саундтрек передавал героический дух шоу, поддерживая ключевую идею проекта.
Процесс создания лендинга: от идеи до реализации
1. Разработка концепции и дизайна
Клиент предоставил подробный бриф, содержащий механику теста, текстовое наполнение и визуальные элементы, необходимые для оформления лендинга. Эти материалы стали отправной точкой для разработки концепции.
Команда дизайнеров приступила к созданию макета, где особое внимание уделялось визуальной идентичности богатырской тематики. При этом важно было сохранить баланс между аутентичным стилем древнерусских легенд и современными UX/UI-решениями.
С помощью генеративных нейросетей были разработаны:
Иллюстрации, отображающие результаты прохождения теста.
Главная картинка для лендинга, задающая тон проекту.
Фоны для информационных блоков, выполненные в едином стилистическом ключе.
2. Воплощение дизайн-решений
Дизайнеры выбрали насыщенную цветовую гамму и элементы, напоминающие древнерусское искусство, чтобы передать атмосферу подвига и эпоса. Среди дизайнерских решений:
- Эпический визуальный стиль: использование героических образов, подчеркивающих силу и мужество, в сочетании с интерактивными элементами.
- Детальная проработка интерфейса: каждый экран лендинга выверен до мелочей — от кнопок до фоновых текстур, что делало навигацию интуитивно понятной и привлекательной для пользователей.
- Адаптивная верстка: разработка макета предусматривала корректное отображение на различных устройствах, чтобы обеспечить доступ к тесту для широкой аудитории.
Пример отображения лендинга на смартфоне:
3. Верстка и интеграция интерактивных элементов
После согласования макета с клиентом разработчики перешли к верстке. Команда агентства взяла на себя всю техническую реализацию проекта, включая интеграцию тематической музыки и теста.
4. Тестирование и запуск
На этом этапе готовая верстка прошла тестирование — важно было убедиться, что все элементы работают корректно и отображаются без ошибок. После финального согласования с клиентом лендинг был загружен на RUTUBE и запущен в работу.
В дополнение была подготовлена email-рассылка, поддерживающая общий тон проекта и усиливающая коммуникацию с аудиторией.
Итоговый результат и достижения
Лендинг «Какой ты богатырь?» стал эффективным инструментом для продвижения «Оригинального RUTUBE- шоу “Богатыри”». Несмотря на то, что подробная аналитика находится на стороне клиента и не разглашается, можно выделить ключевые достижения:
- Увеличение вовлеченности аудитории: интерактивный тест создал дополнительный интерес к шоу.
- Уникальное оформление: эпический дизайн и оригинальные визуальные решения сделали лендинг запоминающимся и выгодно отличающимся от традиционных проморесурсов.
- Рост просмотров и подписчиков: лендинг способствовал привлечению новой аудитории на RUTUBE.
Созданный лендинг демонстрирует, как грамотное сочетание креативной идеи, детально проработанного дизайна и технологической ре��лизации может стать мощным инструментом для продвижения нового шоу. Он стал не только ярким дополнением к промоактивностям проекта, но и примером того, как интерактивность и эмоциональное погружение способствуют росту вовлеченности и расширению аудитории.
Рекомендации по продвижению развлекательного контента.
Чек-лист
Чтобы привлечь внимание аудитории в условиях информационного шума, продвижение развлекательного контента требует нестандартных решений. Вот несколько принципов, которые помогут сделать промоактивности эффективнее:
1. Интерактивность как инструмент вовлечения
- Добавляйте игровые механики на промостраницы (тесты, квесты, голосования): это удерживает внимание и увеличивает время взаимодействия с контентом.
- Учитывайте персонализацию: возможность выбрать параметры или получить уникальный результат усиливает интерес.
- Создавайте элементы выбора и влияния: когда пользователь ощущает, что его действия меняют сценарий или результат (например, разные исходы теста или индивидуальные рекомендации), это делает взаимодействие более осмысленным и увлекательным.
2. Визуальная целостность и атмосфера
- Дизайн должен не только быть привлекательным, но и передавать дух и эмоции проекта.
- Используйте единый стиль в материалах, чтобы сформировать узнаваемый образ.
- Интегрируйте музыку и анимацию, чтобы усилить эффект погружения и сделать взаимодействие с контентом более захватывающим.
- Задействуйте нейросети для создания визуального контента: они помогут генерировать уникальные иллюстрации, адаптировать изображения под стилистику проекта и ускорить процесс разработки креативов.
3. Создавайте контент, который захочется распространять
- Контент должен вызывать эмоции: удивление, восхищение, азарт, чувство сопричастности.
- Создавайте стимулы для распространения — результаты тестов или эксклюзивный контент мотивируют пользователей делиться опытом в соцсетях.