Кейс: Как мы достигли роста видимости сайта ТулДом на 25% за 3 месяца благодаря SEO - продвижению
В эпоху цифровизации поисковая оптимизация остается ключевым инструментом для привлечения клиентов. Правильное SEO не только повышает видимость сайта, но и способствует росту продаж 📈.
В этой статье мы поделимся реальным кейсом выведения строительного бизнеса на новый уровень, подробно разберем ошибки при SEO-продвижении и решения на пути к успеху 💡. Материал будет полезен предпринимателям, владельцам строительных компаний и SEO-специалистам 🏗.
За три месяца работы трафик на сайт вырос в 3 раза, а видимость в поиске увеличилась на 25% 📊. Это стало результатом комплексного SEO для бизнеса: технического аудита, улучшения структуры страниц, работы с семантикой, метаданными и контентом 🛠. Благодаря этим шагам сайт укрепил позиции в поисковой выдаче и привлек больше посетителей 🌐.
1. Стартовые позиции: почему сайт не рос?
Проблемы клиента:
🔹Отсутствие четкой структуры сайта. Пользователи испытывали трудности при навигации по сайту, что приводило к негативным поведенческим факторам. Невозможность легко найти нужную информацию увеличивала показатель отказов и снижала время пребывания на сайте, что, в свою очередь, отрицательно влияло на позиции в поисковой выдаче.
🔹Слабый контент. На этапе контентного анализа мы выявили, что многие посадочные страницы были слабо проработаны с точки зрения контента. Им не хватало развернутых текстовых описаний, ключевых характеристик, а также полезной информации для пользователей. Такой контент не отвечал на запросы целевой аудитории и не мог эффективно конкурировать с более информативными и качественными материалами на других сайтах. Это затрудняло привлечение целевого трафика и снижало уровень доверия пользователей.
🔹Плохая индексация. Многие страницы сайта не попадали в индекс поисковых систем из-за технических проблем, таких как неверные настройки robots.txt или неправильная структура внутренних ссылок. Это ограничивало видимость сайта в поисковой выдаче, что напрямую снижало количество органического трафика.
Разбор первичного аудита и ключевых ошибок:
- Дублирующиеся страницы. В ходе анализа мы обнаружили дублирующиеся страницы с аналогичным контентом, что создавало проблемы с индексацией и ухудшало позиции сайта в поисковой выдаче.
- Отсутствие оптимизированных мета-тегов. Мета-теги (title, description) не были настроены должным образом, что приводило к низкой видимости страниц и недостаточной привлекательности в поисковых результатах. Правильно настроенные мета-теги играют ключевую роль в повышении кликабельности и эффективности продвижения.
- Медленная загрузка страниц. Техническая оптимизация сайта также оставляла желать лучшего: медленная загрузка страниц была одной из основных проблем. Это ухудшало пользовательский опыт, приводя к увеличению показателя отказов и снижению позиций в поисковой выдаче.
- Нестабильность в поисковой выдаче. На момент начала SEO-продвижения в поисковой системе Яндекс наблюдалась нестабильность в результатах поиска, связанная с регулярными обновлениями алгоритмов. Это усложняло работу по улучшению позиций сайта, так как изменения в алгоритмах требовали постоянной адаптации стратегии продвижения и поиска новых эффективных подходов.
- Сезонность запросов. Строительная тематика имеет выраженную сезонность. Анализ ключевых запросов и посеща��мости сайта показал, что в осенне-зимний период, когда строительная активность снижается, наблюдается спад трафика и сокращение числа заявок. Это необходимо было учитывать при планировании и оптимизации контентной стратегии, чтобы поддерживать стабильный поток посетителей в течение всего года
2. Почему стандартное SEO не сработало?
Динамичный ассортимент требовал гибкой стратегии: Постоянное обновление товарных позиций требовало оперативной оптимизации новых страниц.
Сезонность в строительной тематике – как учли? Были разработаны контент-планы с учетом сезонных пиков спроса на определенные товары.
Нестабильность Яндекса – что делали в ответ? Регулярный мониторинг алгоритмов и оперативная адаптация стратегии позволили нивелировать негативные эффекты от обновлений поисковой системы.
3. 3 ключевых шага, которые изменили все
Формирование новой стратегии SEO:
🔹 Кластеризация семантики и работа с новыми запросами: Для эффективного продвижения было проведено углубленное исследование поисковых запросов. Этот анализ позволил выявить как высококонкурентные, так и менее проработанные, но перспективные запросы, на которых можно сосредоточить усилия. Кластеризация семантики позволила не только точнее таргетировать аудиторию, но и найти новые точки роста, создавая контент, который напрямую отвечает на потребности целевой аудитории. Результатом стала более точная настройка контента на запросы пользователей, что способствовало росту трафика через SEO.
🔹Глубокий аудит конкурентов и заимствование лучших решений: Анализ действий конкурентов, их контентных стратегий и методов SEO-оптимизации открыл множество полезных инсайтов. Изучив успешные практики, мы смогли перенять лучшие решения и адаптировать их к нашим задачам. Внедрение этих стратегий позволило не только повысить эффективность работы, но и избежать распространенных ошибок, допущенных другими игроками на рынке. Оказавшись в поисковом списке на более высоких позициях, мы значительно улучшили видимость и доверие к нашему сайту.
Контент и UX-оптимизация:
🔹Новые тексты, логика категорий, удобная структура страниц: Основное внимание было уделено созданию качественного контента, соответствующего запросам пользователей, а также улучшению структуры сайта. Переосмысленная логика категорий и навигации на страницах обеспечила лучшую доступность информации для посетителей.
🔹Улучшение мета-тегов, корректировка сниппетов: Одним из ключевых шагов стало улучшение мета-тегов — заголовков и описаний страниц, а также корректировка сниппетов, что непосредственно сказалось на увеличении кликабельности в поисковой выдаче. Четкие и привлекательные мета-данные, отображаемые в поисковиках, позволили увеличить CTR и, как следствие, привлечь больше целевого трафика.
Технические доработки и работа со ссылками:
🔹Ускорение сайта, мобильная адаптация: Один из важнейших этапов оптимизации — это улучшение техн��ческой составляющей сайта. Оптимизация скорости загрузки страниц позволила значительно повысить удобство пользователей, особенно тех, кто использует мобильные устройства.
🔹Качественные ссылки с отраслевых сайтов: Важным этапом SEO-стратегии стало наращивание качественного ссылочного профиля. Ссылки с авторитетных отраслевых ресурсов значительно повысили доверие поисковых систем к нашему сайту, улучшив его рейтинг и авторитет в глазах как пользователей, так и поисковиков.
4. Что получили через 3 месяца?
🚀 Рост запросов в ТОП-10 с 8% до 30%: Значительное увеличение позиций по ключевым запросам.
📈 Трафик увеличился в 3 раза: Благодаря комплексным мерам посещаемость сайта существенно возросла.
👥 Улучшение поведенческих факторов: Средняя глубина просмотра и время, проведенное на сайте, заметно увеличились.
💡 Повышение конверсии за счет лучшего контента: Качественный контент способствовал росту доверия и увеличению числа заявок.
5. Главные выводы для бизнеса
- Почему SEO – это не быстрые результаты, а стратегия: Долгосрочный подход к оптимизации приносит стабильные и устойчивые результаты.
- Гибкость и адаптация – ключ к успеху в конкурентных нишах: Способность быстро реагировать на изменения рынка и алгоритмов поисковых систем обеспечивает преимущество перед конкурентами.
- Как избежать ошибок, которые тормозят продвижение: Регулярный аудит сайта, анализ конкурентов и постоянное улучшение контента и технической составляющей помогут избежать типичных ошибок.
Устали от неэффективного SEO? Давайте сделаем ваш сайт видимым для вашей целевой аудитории! Свяжитесь с нами, и мы предложим оптимальное решение.