Лиды и теплые клиенты: как продавать через контекст, а не охват
Реклама, которую видят не случайно, а потому что человек в теме — вот что приносит результат в 2025. Пока дру��ие увеличивают бюджеты, чтобы пробиться к клиенту, сильные коммерсанты и маркетологи заходят через смысл — в момент, когда у пользователя уже есть интерес. Как это работает:
В этой статье — о формате, который даёт качественные заявки, лучше конвертирует и не воспринимается как раздражение. Такой подход реализует AdPublish — платформа релевантной рекламы в редакционном контенте медиа.
📉 Почему падает качество лидов
Если вы отвечаете за продажи или маркетинг, вы это точно видите:
- Баннеры не работают (CTR < 0.1%).
- Лиды из автоворонок холодные, как лёд.
- Соцсети перегреты — воронка проседает.
- Даже SEO в B2B работает с задержкой в месяцы.
Задача: выйти на пользователя, когда он уже в теме, когда он прогрет ситуацией или независимыми обстоятельствами. И сделать это без давления.
🎯 Как работает AdPublish
AdPublish — это реклама, встроенная в тематические редакционные статьи, в которых ежедневно находится внимание аудитории.
Читатель заходит на статью по своей инициативе — например, «Как обезопасить бизнес от штрафов». Внутри, в контексте, — аккуратный блок с пометкой «реклама»:
Онлайн-платформа для автоматической проверки договоров за 3 минуты. Попробуйте демо.
Он не листает мимо, а читает. Потому что это в тему. И если он кликает — он уже тёплый. Он открыл этот материал без поиска, без сформированного запроса. А именно потому, что сама тема в его ежедневном инфополе ему интересна и является независимым контентом, а не ради продажи конкретного продукта.
📈 Что получает бизнес
- Лиды высокого качества, потому что пользователь уже в процессе осмысления.
- Конверсия выше, потому что эта реклама помогает в контенте задачи редакционного материала.
- CPL ниже, потому что не тратится бюджет на "слепой" охват.
А главное — это не «баннер слева», а врезка в статью, которую читает человек. И он сам решает, интересен ли ему ваш оффер.
🚀 Примеры размещений
- Статья: Как построить продажи в малом бизнесе с нуля. Блок: «CRM-система без лишнего функционала. От 1 900 ₽ в месяц.»
- Статья: Финансовое планирование для самозанятых. Блок: «Приложение учёта расходов. Расходы, налоги, ПФР — всё в одном окне.»
- Статья: Юридические риски в предпринимательстве. Блок: «Юридический AI-консультант. Проверка договоров онлайн, без юриста.»
🔍 Запросы, которые закроет формат:
- как получать качественные заявки
- где искать лидов в B2B
- лидогенерация без баннеров
- эффективные каналы рекламы 2025
- как повысить конверсию в заявке
- релевантная реклама в статьях
- лидогенерация для юридических, финансовых, образовательных продуктов
⚙ Почему это не очередная рекламная платформа
AdPublish не мешает восприятию — он встроен в контекст. Не перехватывает клиента — просто соединяет нужную тему с нужным предложением. Не выжигает аудиторию — наоборот, делает бренд полезным.
Платформа работает по модели self-service или с поддержкой. Маркировка, отчёты в ЕРИР, акты — всё включено. Хочешь — запускаешь сам. Хочешь — через агентство.
Если вы ищете способ продавать не громче, а точнее — этот формат стоит попробовать. Это уже не охват. Это — внимание, в нужный момент.