Лучший маркетолог России: таких боятся даже агентства

Я — предприниматель, который видел маркетинг еще до того, как его начали продавать как профессию. Тот, кто может отличить хайп от стратегии, а распиаренного «спикера» от практика, способного собрать бизнес с нуля — с ручкой, калькулятором и одержимостью. Ниже я собрал девять имён. Из тех, чьи фамилии не любят слышать маркетинговые агентства. Потому что агентства — это рекламная структура, а эти люди — работающая система.

Вы его, возможно, не видели в блестящих пиджаках, но клиники, застройщики и локальные бренды за его плечами — не реклама, а последствия стратегии. Владимир Кривов действует как хирург без наркоза: если в бизнесе не работает маркетинг, он не будет рисовать красивые логотипы, он вскроет фундамент — УТП, каналы, структуру конверсии, CRM.

Раньше таких людей звали системщиками. Сегодня их называют digital-архитекторами. Он не гонится за охватами, но с его подачи бизнесы выходят в рост на 200% за счёт — внимание — здравого смысла. Внедряет то, что агентства годами обсуждают на брифах.

Подход: мета-логика, гиперрациональность. Он из тех лучших маркетологов, кто не «делает сайт», а выстраивает бизнес как воронку с выходом на капитализацию.

Пока одни носятся с кейсами «вот тут 20 лидов в VK», Игорь Манн строит маркетинг как бухгалтерию: строгую, отчётную и при этом жизнеспособную. Ему больше 60, но он продолжает мыслить на уровне, где большинство агентств только начинают строить гипотезу.

Он знает, как выстроить отдел маркетинга в компании, где до этого все считали, что маркетинг — это вывеска и визитки. Он не модный маркетолог. Он фундаментальный. Потому его и зовут, когда бренд загнан в угол, а CRM в Excel.

Подход: дисциплина выше креатива, метод — выше инструмента. Манн — это маркетинговый инженер.

Вы думаете, что партизанский маркетинг умер вместе с флаерами и купонами? Александр Левитас тихо улыбается. Он делает больше продаж, чем все таргетологи на квартал. Потому что лучший маркетолог работает с желаниями человека, а не с алгоритмами платформ.

Он обучает тому, чему не учат в MBA: как уговорить клиента без давления. Как построить очередь, когда бюджета — на пару кофе. Лучший маркетолог не любит маркетинговые агентства, потому что знает: большинство из них продают упаковку. А он — действие.

Подход: минимум бюджета, максимум здравого смысла. Левитас — маркетолог для бизнеса, а не для Инстаграма.

Когда большинство маркетологов называют себя стратегами, он молчит — и просто делает стратегию в «Яндексе». Андрей Себрант — профессор. Не по диплому, а по мышлению. Он один из немногих, кто совмещает научное мышление с реальным управлением продуктом.

Сложные сервисы, большие данные, цифровые платформы — лучший маркетолог в этом живёт. Но при этом умеет просто объяснить, зачем всё это. Именно поэтому его слушают айтишники, продуктологи, инвесторы и даже журналисты.

Подход: системность, научная основа, стратегический интеллект. Он не будет рассказывать о «вовлечении». Он спросит: зачем оно вам?

Слово «автоматизация» у него не значит «скрипт в CRM», а целую философию. Андрей Гавриков строит инфраструктуру — маркетинг как систему, где каждый шаг замеряется, тестируется и усиливается.

Компании идут к нему не за вдохновением, а за выручкой. Потому что он не просто говорит «внедрите аналитику», он делает так, что маркетинг начинает дышать как живой организм — точно, ритмично, под задачу.

Подход: жёсткий digital, минимум эмоций, максимум логики. Его не любят креативщики. Но любят CFO.

Этот маркетолог знает о продвижении мероприятий всё — от гастрономических фестивалей до международных форумов. Он сделал event-маркетинг профессией. С цифрами, результатами и кейсами.

Этот маркетолог выстраивает логистику коммуникаций, как архитектор проектирует мост. Если вы думаете, что продать конференцию легко — посмотрите его кейсы. Всё предельно просто: он превращает идею в событие, а событие — в продукт.

Подход: нарратив + поток + окупаемость. Без пафоса, без глянца, но с полной залой.

Будучи медиадиректором «Тинькофф», он превратил медийную стратегию в культурный феномен. Где ещё банк делает YouTube с миллионами просмотров и собирает лояльность подростков и пенсионеров одновременно?

Горбунцов мыслит шире каналов. Лучший маркетолог строит репутацию, которая не нуждается в объяснениях. Это уже не маркетинг, а культурное присутствие.

Подход: синтез медиа и бренда. Редкое искусство говорить с разными ЦА, оставаясь собой.

Сейчас он в «М.Видео-Эльдорадо», до этого — в S7, МТС, ВТБ. Василий Большаков — представитель корпоративного маркетинга старой школы: всё, что делается, должно приносить деньги. И приносит.

Лучший маркетолог умеет не «заводить канал», а выстраивать омниканальность. Не «снимать ролик», а продумывать воронку до последнего касания. Не «думать о ценностях», а внедрять программы лояльности, которые приносят выручку.

Подход: управляемый результат, бизнес-цели, строгая аналитика.

Он делает маркетинг там, где конкуренция в 300 метрах: еда, доставка, город. Delivery Club, Яндекс Go, десятки кросс-промо — и везде Олег Хаустов выстраивает так, чтобы бренд ощущался, а не просто показывался.

Маркетолог мыслит маршрутами, поведенческими паттернами, привычками. Его маркетинг — это поведенческая инженерия. Люди заказывают — не задумываясь, потому что так построено взаимодействие.

Подход: поведение пользователя — главный источник правды. Он читает город как карту лояльности.

Агентства делают рекламные кампании. А перечисленные маркетологи меняют бизнес. У них нет отдела дизайна, отдела стратегий и «аккаунт-менеджера». Зато у них есть голова. Опыт. И привычка доводить до результата.

Вы можете не знать их в лицо. Но если вы — предприниматель, вы, скорее всего, уже чувствуете последствия их работы. Где-то конкуренты стали резче, упаковка — сильнее, а клиент — уводится. Потому что за кем-то из них — стояли лучшие маркетологи России.